Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение
Глава
1. Теоретические вопросы эффективности рекламных сообщений
1.1 Понятие и сущность рекламы и рекламного сообщения
1.2 Виды рекламных сообщений
1.3 Факторы, определяющие эффективность рекламных сообщений
Глава
2. Оценка эффективности рекламных сообщений в сегменте спортивных товаров на примере предприятия «Вента-экипспорт»
2.1 Обзор российского рынка спортивных товаров
2.2 Особенности рекламных сообщений в сегменте спортивных товаров и условия их эффективности
2.3 Анализ рекламной политики компании «Вента-спорт»
Заключение
Список используемой литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Содержание
Выдержка из текста
Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпус-каемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса» .
Современная реклама – это далеко уже не выкрики из-за торговых прилавков с предложением купить тот или иной товар. Более того, это не только реклама в газете и на телевидении. Современная реклама – это комплекс рекламных мероприятий, направленных на распространение между потенциальными потребителями информации о товарах, их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Современная реклама призвана формировать или поддерживать интерес к определенным фирме, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Именно поэтому современная реклама должна обладать свойством целенаправленности и требует качественного управления. Целью настоящей дипломной работы является анализ эффективности рекламной кампании в ЗАО «ОМос».
При этом в рекламной коммуникации впервые встречаются, апробируются, совершенствуются или достигают массового охвата многие инструменты и технологии воздействия на аудиторию и взаимодействия со зрителями, слушателями, читателями. Однако, с течением времени традиционные каналы распространения рекламной информации (телевидение, радио, печатные издания и т. постепенно утрачивают свою эффективность, что обусловливает поиск новых, более совершенных каналов.
Практичность и простота в использовании сделали Google одним из наиболее известных в мире брендов. Эту известность практически полностью обеспечили довольные пользователи. Основную прибыль компания Google получает от предоставления рекламодателям возможности размещения за умеренную плату веб-рекламы, которая соответствует информации, отображаемой на текущей странице. Это позволяет сделать рекламные объявления полезными и более эффективными. Компания считает, что пользователи должны знать, что размещаемые объявления являются платными. Поэтому мы всегда отделяем объявления от результатов поиска или другого содержания на странице. Мы не продаем места в результатах поиска и не позволяем людям платить нам за то, чтобы их объявления получили более высокий рейтинг.
Тысячи рекламодателей используют программу Google AdWords для продвижения своих товаров и услуг с помощью четко нацеленных рекламных объявлений. AdWords – это крупнейшая программа такого рода. Кроме того, тысячи менеджеров веб-сайтов используют программу Google AdSense, чтобы показывать объявления, соответствующие содержанию своих сайтов. Это позволяет им получать прибыль и расширять возможности своих пользователей.
В частности одним из актуальных направлений является изучение природы и сущности рекламы и рекламных сообщений.Особое внимание к рекламе, а в первую очередь к невербальным, изобразительным сообщениям проявляли и проявляют представители структуралистской школы семиологии Р.
На современном этапе транснациональных перемещений, глобализации рынка товаров и услуг, изменения поведения потребителей, делающих выбор между интернациональными и национальными социокультурными ценностями, символами и, собственно, объектами потребления, особенно актуальным в социологии представляется изучение феномена рекламы в пространстве поликультурного общества. Масштаб и комплексность изменений в современном обществе под воздействием глобализации приводят к трансформации всех параметров социальных структур, доминированию глобальных ценностей над локальными, что влечет за собой гибридизацию культуры.
- изучение положения магазина на рынке спортивных товаров;База практики: магазин спортивных товаров – ООО «-».
Список используемой литературы
1.Advesti, сайт о рекламе. Режим доступа [http://www.advesti.ru/publish/psiholog/recsoob].
2.Анализ рынка спортивных и физкультурно-оздоровительных услуг. Режим доступа: [http://www.libsport.ru/doc/cbfca 857-cd 53-45c 1-b 12f-35046962011d/].
3.Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: -СПб.; Изд. Дом «Вильямс», 1999. – 784с.
4.Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции и методы создания. – Киев, 1996. – 107с.
5.Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти:«Издательский Дом Довгань», 1995. – 704с.
6.Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности //Рекламные технологии. 2000. № 4.- С.14-16.
7.Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993. – 143с.
8.Галкин С.Г. Бизнес в Интернет.- М.: Изд-во «Центр», 1998. – 132с.
9.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер Лтд., 1994. – 252 с.
10.Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996. – 320с.
11.Горжалцан Ю. Отбросили коньки. Российская бизнес газета. — № 733(49) -22.12.09. Режим доступа: [http://www.rg.ru/2009/12/22/konki.html ].
12.Дейлян А. Реклама. -М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2004. – 236 с.
13.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: Датастром, 1992. – 64с.
14.Информационный портал межрегионального делового общения. Режим доступа [http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-12538.html ].
15.Интернет портал индустрии моды. Режим доступа [http://modanews.ru/node/18248].
16.Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса; пер.с англ; общ.ред. Е.М.Пеньковой.- М.: 2000. – 244с.
17.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: «Прогресс», 1991. – 704 с.
18.Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама. – Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995. – 610 с.
19.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Изд-во «Центр», 1996.
20.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы.-М.: «Инфра», 2009. – 230 с.
21.Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения. Курс лекций. – М.: Изд-во МПЭПУ, 1996. – 108с.
22.Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением //Рекламные технологии. 2000. № 1. – С.15-17.
23.Официальный сайт ООО «Вента-экипспорт». Режим доступа: [http://www.ventasport.ru/].
24.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. – 364 с.
25.Полукаров В.Л., Голядкин Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. – М., 1994. – 100с.
26.Психология дизайна и рекламы/сост. С.А. Сидоров.- Минск:Соврем.шк., 2007.-256 с.
27.Поляков В.А. «Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России»//»Маркетинг в России и за рубежом», № 2, 2006.
28.Ребрин Ю.И. Основы экономики и управления производством
Конспект лекций. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2000. 145 с.
29.Разумовский Б.С. Искусство рекламы. – Минск: Полымя, 1984. – 112с.
30.Рекламный портал Good reklama.ru. Режим доступа:[http://www.good-reklama.ru/osnovymarketinga/96.html ].
31.Ромат Е. В. Реклама: Учебник — СПб.: «Питер», 2003. – 524 с.
32.Сайт Asport. Режим доступа: [http://www.asport.biz/articles 0108.shtml].
33.Сайт группы компаний Step by step. Режим доступа: [http://www.step-by-step.ru/news/11998/].
34.Сайт дизайн-студии М.дизайн. Режим доступа: [http://mdesign.ru/publications/internet/425ff 29c 2fb 97?start=].
35.Сайт о рекламе ATL. Режим доступа:[ http://atl.by/article/a-8.html ].
36.Селиванов А. Эффективность рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования. 1998. № 3 (июнь).
- С.12-15.
37.Система межрегиональных маркетинговых центров. Обзор российского рынка рекламы. Режим доступа:[ http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-12538.html ].
38.Спорт менеджмент. Режим доступа: [http://www.sportmanagement.ru/community.php?id=3815].
39.Спортивный портал Апшеронска. Режим доступа:[http://apsheronsk.bozo.ru/Sport/sport_analize.html ].
40.Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. –М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 1999. – 352с.
41.Терентьев В.А. Психология продажи рекламных услуг // Рекламист.1995. № 2(июнь).
- С.26-29.
42.Тамберг В. Бадьин А. Рекламная матрица. Режим доступа: [http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_62/article_2871].
43.Уперов В.В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. – СПб.: «Гермес. Торговля и реклама», 2004.
44.Уэллс У. Реклама: принципы и практика = advertising: principes & practice. — СПб: «Питер», 2001. – 736 с.
45.Федер. закон Рос. Федерации от 13.06. 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе».
46.Футбольная страсть в рекламе:креативный обзор. Режим доступа: [http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/futbolnaya-strast-v-reklame-kreativnyj-obzor-19947/].
47.Шапошникова Н.Н. Реклама в малом бизнесе Харьков, ИМП «Рубико», РИП «Оригинал», 1994.
48.Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Пер. с нем. — М., 1995, с. 112.
49.Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь. 1997.№ 21(май).
– С.13-14.
50.Шерковин Ю. Психология рекламы // ЭКО. 1995. № 2.- С.76.
51.P, журнал о маркетинге. Режим доступа: [http://www.4p.ru/main/research/4379/].
52.Saint-Petersburg Business Guide. Режим доступа: [http://www.spbgid.ru/index.php?news=202219].
список литературы
