Содержание
Содержание
Введение……………………………………………………………………………4
Глава I. Теоретические основы исследования брендинга в рекламном дискурсе……………………………………………………………………………7
1.Общая характеристика дискурса……………………………………………….7
1.1.1. Определение понятия «дискурс»………………………………………….7
1.1.2. Специфика рекламного дискурса…………………………………………10
1.2.Брендинг как основа рекламного дискурса………………………………..13
1.2.1. Понятие «бренд» и его лингво-функциональная семантика……………13
1.2.2. Речевое воздействие брендинга в рекламном дискурсе………………..21
1.2.3. Классификация имен брендов……………………………………………27
1.3. Языковые особенности создания имен брендов…………………………31
Выводы по главе I………………………………………………………………..40
Глава II. Языковые способы названий брендов автомобилей………………………………………………………………………43
2.1. Фонетические способы наименования бренда……………………………43
2.1.1. Транслитерация……………………………………………………………43
2.1.2. Звуковая ассоциация………………………………………………………42
2.1.3. Аллитерация……………………………………………………………….45
2.1.4. Другие фонетические способы……………………………………………46
2.2. Лингвостилистические способы наименования бренда………………….48
2.2.1. Антономазия………………………………………………………………48
2.2.2. Метафора…………………………………………………………………..49
2.2.3. Гипербола………………………………………………………………….49
2.2.4. Другие лингвостилистические способы…………………………………49
2.3. Морфо – синтаксические способы…………………………………………50
2.3.1. Аббревиатуры……………………………………………………………..50
2.3.2. Неологизмы……………………………………………………………….52
2.3.3. Акронимы………………………………………………………………….52
2.3.4. Другие морфо– синтаксические способы……………………………….53
2.4. Другие способы наименования бренда……………………………………53
2.4.1. Имена и фамилии………………………………………………………….53
2.4.2. Топонимы………………………………………………………………….56
2.4.3. Исторические корни………………………………………………………56
Выводы по главе II………………………………………………………………57
Заключение……………………………………………………………………….59
Summary………………………………………………………………………….61
Список использованной литературы……………………………………………62
Приложения………………………………………………………………………71
Выдержка из текста
Роль и место бренда в современном обществе формировались в течение длительного периода развития человеческой цивилизации. Отдельные отличительные знаки будущих товарных обозначений появились еще в первобытнообщинной формации, период существования которой ознаменовался зарождением знаковой символики. Праздничные одежды, вышивка, орнамент, амулеты, татуировка и наскальные рисунки представляли собой первые формы демонстративной символики, несущие в себе различные семантические значения. Особые символы и знаки определяли социальный статус членов племени и использовались для обозначения принадлежности вещей и предметов членов общины.
Актуальность исследования обусловлена интересом к различным видам исследования для определения способов имяобразования брендов. В настоящее время конкретизирована теория словообразования имен брендов с точки зрения семантических моделей в русском языке; выделены и описаны методики создания имен брендов; разработана система имяобразования брендов; предложена классификация имен брендов по способу словообразования; систематизированы методы имяобразования брендов.
Целью нашего исследования является изучение и описание языковых особенностей наименований брендов в рекламном дискурсе.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) рассмотреть термин «бренд» с точки зрения отечественных и зарубежных авторов;
2) установить статус рекламного дискурса в свете традиционных и современных научных исследований, охарактеризовать речевое воздействие в рекламном дискурсе;
3) выделить классификацию имен брендов;
4) систематизировать способы образования имен брендов в английском языке;
5) выявить способов образования имен брендов на фонетическом, лингвостилистическом и морфосинтаксическом уровнях.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аврорин, В. А. Проблемы изучения функциональной стороны языка [Текст] / В. А. Аврорин. – Л. : Наука, 1975. – 456 с.
2. Александрова, О. В. Когнитивная функция языка в свете функционального подхода к изучению [Текст] / О. В. Александрова // Когнитивные аспекты языковой категоризации – Рязань, 2000. 123–126 с.
3. Алефиренко, Н. Ф. Речевой жанр, дискурс и культура [Текст] / Н. Ф. Алефиренко // Жанры речи: сб. науч. ст. /отв. ред. В. В. Дементьев. – Саратов: Наука, 2007. – Вып. 5: Жанр и культура. – 44–55 с.
4. Апресян, Ю. Д. Идеи и методы современной структурной лингвистики [Текст] / Ю. Д. Апресян. – М. : Просвещение, 1966. – 154 с.
5. Аракин, В. Д. Сравнительная типология английского и русского языков [Текст] / В. Д. Аракин – М., 2000. – 256 с.
6. Арутюнова, Н. Д. Язык и мир человека [Текст] / Н. Д. Арутюнова. – М. : Просвещение, 1999. – 234 с.
7. Арутюнова, Н. Д. Диалогическая цитация [Текст] / Н. Д. Арутюнова // Вопр. языкознания. – 1986. – № 1. 50–64 с.
8. Ахутина, Т. В. Порождение речи. Нейролингвистический анализ [Текст] / Т.В. Ахутина – М. : Из-во МГУ,1989. –215 с.
9. Баранов, А. Н. Введение в прикладную лингвистику [Текст]: учеб. пособие / А. Н. Баранов. – М. : Эдиториал УРСС, 2001. – 360 с.
10. Баранова, Л. А. Виды стилизации [Текст]: автореф. дис. … канд. филол. наук: 10.02.19 – Теория языка / Лада Александровна Баранова. – М., 1999. – 19 с.
11. Батаршев, А. В. Психодиагностика способности к общению, или Как определить организаторские и коммуникативные качества личности [Текст] / А.В. Батаршев – М. : Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 1999. –319 с.
12. Богословский, В. В., Степанов, А.А., Виноградова, А. Д. Общая психология [Текст] / В. В. Богословский, А. А. Степанов, А. Д. Виноградова. – М.: Просвещение, 1981. – 688 с.
13. Болотов, В. И. Эмоциональность текста в аспектах языковой и неязыковой вариативности [Текст] / В. И. Болотов. – Ташкент: Фан, 1981. – 143 с.
14. Бондалетов, В. Д. Социальная лингвистика [Текст] / В. Д. Бондалетов. – М.: Просвещение. 1987. – 160 с.
15. Брагина, А. А. Лексика языка и культура страны [Текст] / А. А. Брагина. – М.: Русский язык, 1981. – 256 с.
16. Будагов, Р. А. Сходства и несходства между родственными языками [Текст] /Р. А. Будагов. – М. :Наука, 1985. – 205 с.
17. Вежбицкая, А. Семантические универсалии и описание языков [Текст] / А. Вежбицкая. – М.: 1999. – 50 с.
18. Вежбицкая, А. Язык. Культура. Познание [Текст] / А. Вежбицкая. – М., 1996. – 120 с.
19. Верещагин, Е. М., Костомаров, В.Г. Язык и культура [Текст] /
Е. М. Верещагин, В. Г. Костомаров. – М. : Рус. яз., 1983. –216 с.
20. Верещагин, Е. М., Костомаров, В.Г. Лингвострановедческая теория слова [Текст] / Е. М. Верещагин, В. Г. Костомаров. –
М.: Просвещение, 1980. – 121 с.
21. Верещагин, Е. М., Костомаров, В. Г. Язык и культура: Лингвострановедение в преподавании русского языка как иностранного [Текст] / Е. М. Верещагин, В. Г. Костомаров. – М.: 1990. –98 с.
22. Вольф, Е. М. Функциональная семантика. Описание эмоциональных состояний [Текст] / Е. М. Вольф. // Функциональная семантика: оценка, экспрессивность, модальность. – М.: Едиториал, 1996. – 280 с.
23. Выготский, Л. С. Мышление и речь [Текст] / Л. С. Выготский. // Полн. собр. соч. Т. 2. – М. :1982. –184-295 с.
24. Выготский, Л. С. Собрание сочинений в 6-ти т. Т. 6. Научное наследство [Текст] / Под ред. М.Г. Ярошевского. – М. : Педагогика, 1984. – 415 с.
25. Выготский , Л. С., Лурия , А. Р. Этюды по истории поведения [Текст] / Л. С. Выготский – М. : Педагогика, 1992. – 223 с.
26. Гальперин. И. Р. Текст как объект лингвистического исследования [Текст] / И. Р. Гальперин. – М. : Наука, 1981. – 138 с.
27. Гийом, Г. Принципы теоретической лингвистики [Текст] / Г. Гийом. – М. : Высшая школа, 1992. – 152 с.
28. Горелов, И. Н., Седов, К. Ф. Основы психолингвистики [Текст] / И. Н. Горелов, К. Ф. Седов. — М.: 1997. — 121 с.
29. Гудков, Д. Б. Межкультурная коммуникация: проблемы обучения [Текст] / Д. Б. Гудков. – М. : Изд-во Московского университета, 2000. – 182 с.
30. Гумбольдт, В. фон Язык и философия культуры [Текст] / В. Гумбольдт. – М. : Прогресс, 1985. – 448 с.
31. Гумбольдт, В., фон. Избранные труды по языкознанию [Текст] /
В. Гумбольд. – М. : Прогресс, 1984. – 400 с.
32. Дейк, Т. А. ван. Язык. Познание. Коммуникация: пер. с англ. / Сост.
В. В. Петрова [Текст] / Т. А. Ван Дейк.– М.: Прогресс, 1989. – 310 с.
33. Дридзе, Т. М. Язык и социальная психология. Учеб. пособие для фак. журналистики и филол. фак. ин-тов [Текст] / Т. М. Дридзе; под ред. проф. А. А. Леонтьева. – М. : Высш.школа, 1980. – 224 с.
34. Емельянова, О. Н. Лингвостилистический анализ художественного текста в аспекте лексико – семантической сочетаемости [Текст] / О. Н. Емельянова // Теоретические и прикладные аспекты речевого общения: Научно – методический бюллетень. Вып. 3. – Красноярск –Ачинск, 1997. – 123 с.
35. Звегинцев, В. А. Язык и лингвистическая теория [Текст] / В. А. Звегинцев. – М. : Эдиториал УРСС, 2001. – 248 с.
36. Зорькина, О. С. О психолингвистическом подходе к изучению текста [Текст] / О. С. Зорькина. // Язык и культура. – Новосибирск, 2003. – 205-210 с.
37. Иванов, В. В.Чет и нечет. Асимметрия мозга и знаковых систем [Текст] / В. В. Иванов. – М. : Советское радио, 1978. – 263 с.
38. Кабакчи, В. В. Практика англоязычной межкультурной коммуникации [Текст] / В. В. Кабакчи. – СПб. : Союз, 2004. – 145 с.
39. Клеменцова Н. Н. Текст: смысловая структура и структура понимания [Текст] / Н. Н. Клеменцова. // Проблемы семантики и прагматики. – Калининград, 1996. – 45-49 с.
40. Леви–Брюль, Л. Первобытное мышление [Текст] / Л. Леви–Брюль.// Хрестоматия по истории психологии. – М., 1980. – 237 – 256 с.
41. Леонтович, О. А. Теория межкультурной коммуникации в России: состояние и перспективы [Текст] / О. А. Леонтович. // Вестник Российской коммуникативной ассоциации, выпуск 1, 2002. – 63– 67с.
42. Леонтьев, А. А. Основы психолингвистики [Текст] / А. А. Леонтьев. – М. : Смысл, 1997. – 287 с.
43. Леонтьев, А. А. Психолингвистика [Текст] / А. А. Леонтьев. –
М. : ЛГУ, 1967. – 68 с.
44. Леонтьев, А. А. Психолингвистическая значимость трансформационной порождающей модели (обзор исследований, анализ, критика) [Текст] / А. А. Леонтьев. // Психология грамматики. – М. : 1968. – 89 с.
45. Леонтьев, А. А. Психолингвистические единицы и порождение речевого высказывания [Текст] / А. А. Леонтьев. – М. : 1969. – 121 с.
46. Леонтьев, А. А. Психология общения [Текст] / А. А. Леонтьев. –
М. : ВЛАДОС, 1997. – 123 с.
47. Леонтьев, А. Н. Проблемы развития психики [Текст] / А. Н. Леонтьев. М.: Просвещение, 1981. – 350-410 с.
48. Леонтьев, В. О. Классификация эмоций [Текст] / В. О. Леонтьев. – Одесса: Изд-во Инновационно-ипотечного центра, 2002. – 187с.
49. Лепская, Н. И. Детская речь в свете теории коммуникации [Текст] /
Н. И. Лепская.// ВЯ, 1994, N 2. – 82– 89с.
50. Лепская, Н. И. О гуманитарном аспекте психолингвистики [Текст] /
Н. И. Лепская. // Вестник МГУ. Сер. 9. Филология. 1995, N 4.
51. Лурия, А. Р. Основные проблемы нейролингвистики [Текст] / А. Р. Лурия. – М. : Просвещение, 1975. – 203 с.
52. Лурия, А. Р. Язык и сознание [Текст] / А. Р. Лурия. – Ростов–на–Дону: Феникс, 1998. – 205 с.
53. Лурия, А. Р. Курс общей психологии [Текст] / А. Р. Лурия. –
М.: Просвещение, 1965. – 321 с.
54. Маслов, Ю. С. Введение в языкознание [Текст] / Ю. С. Маслов, –
М.: Высш.школа, 1987. – 232 с.
55. Маслова, В. А. Лингвокультурология [Текст] / В. А. Маслова –
М.: Академия, 2001. – 167 с.
56. Матвеева, Т. В. Функциональные стили в аспекте текстовых категорий [Текст] / Т. В. Матвеева. – Свердловск, 1990. – 312 с.
57. Мильчин, А. Э. Методика редактирования текста [Текст] / А. Э. Мильчин – М. : Логос,1980. – 514 с.
58. Моррис, Ч. У. Основание теории знаков [Текст] /Ч. У. Моррис –
М. : Радуга, 1982. –134 с.
59. Новиков, Л. А. Художественный текст и его анализ [Текст] /
Л. А.Новиков. – М. : 1988. – 231 с.
60. Обухова, Л. Ф. Концепция Жана Пиаже: за и против [Текст] /
Л. Ф.Обухова. – М.: Российское педагогическое агентство1981. – 121с.
61. Пиаже, Ж. Природа интеллекта [Текст] / Ж. Пиаже. // Хрестоматия по общей психологии. Психология мышления. – М., 1981. – 48–59 с.
62. Попова, 3. Д., Стернин, И. А. Очерки по когнитивной лингвистике [Текст] / З. Д. Попова, И. А. Стернин. – Воронеж: Изд-во «Истоки», 2001. – 191 с.
63. Рубинштейн, С. Л. Основы общей психологии [Текст] / С. Л. Рубинштейн. – СПб.: Питер, 2002. – 180 с.
64. Сахарный, Л. С. Введение в психолингвистику [Текст] / –
Л. : Издательство Ленинградского университета, 1989. – 184 c.
65. Серио, П. Как читают тексты во Франции [Текст] / П. Серио. –
М. : Прогресс, 1999. – 12–53 с.
66. Сидоров, Е. В. Основы коммуникативной лингвистики [Текст] /
Е. В.Сидоров. – М. : Просвещение, 1986. – 234 с.
67. Сидоров Е. В. Проблемы речевой системности [Текст] / Е. В. Сидоров. – М. : Наука, 1987. – 154 с.
68. Слобин, Д., Грин, Дж. Психолингвистика [Текст] / Д. Слобин,
Дж. Грин. – М. : Прогресс, 1976. – 336 с.
69. Солнцев, В. М. Язык как системно-структурное образование [Текст] / В. М. Солнцев. – М. : Наука, 1977. – 274 с.
70. Соссюр, Ф. Курс общей лингвистики [Текст] / Ф. Соссюр. // Труды по языкознанию. – М. : УРСС Эдиториал ,1977. – 44–61с., 98–175с.
71. Соссюр, Ф. де Заметки по общей лингвистике [Текст] / Ф де Соссюр. – М.: Прогресс, 1990. – 217 с.
72. Степанов, Ю. С. В мире семиотики [Текст] / Ю. С. Степанов. –
М. : Весь мир,1983. – 256 с.
73. Степанов, Ю. С. Основы общего языкознания [Текст] / Ю. С. Степанов. – М.: Просвещение, 1975. – 271 с.
74. Степанов, Ю. С., Эдельман, Д. И. Семиотический принцип описания языка [Текст] / Ю. С.Степанов, Д. И. Эдельман. // Принципы описания языков мира. – М. : Наука, 1976. – 183 с.
75. Степанов, Ю. С. Альтернативный мир, дискурс, факт и принцип причинности [Текст] / Ю. С. Степанов. – М.: РАН, 1996. – 35 с.
76. Тарасов, Е. Ф. Тенденции развития психолингвистики [Текст] /
Е. Ф. Тарасов. – М. : Наука, 1987. – 217 с.
77. Тер–Минасова, С. Г. Язык и межкультурная коммуникация [Текст] / – М.: Слово, 2000 – 624 с.
78. Успенский, Б. А. Структурная типология языков [Текст] / Б. А. Успенский. – М.: Наука, 1965. – 286 с.
79. Фрейд, З. Забывание иностранных слов [Текст] / З. Фрейд. // Хрестоматия по общей психологии. Психология памяти. М. : МГУ, 1979. – 104–119 с.
80. Фрейд З. О психоанализе. Пять лекций [Текст] / З. Фрейд.
// Хрестоматия по истории психологии. – М. : МГУ, 1980. – 148–183 с.
81. Чейф, У. Значение и структура языка: пер. с англ. / Сост. Г. С. Щура, – [Текст] / У. Чейф. – М. : Прогресс, 1975. – 432 с.
82. Шанский, Н. М. Лингвистический анализ художественного текста [Текст] / Н.М. Шанский – М. : Просвещение, 1990. – 222 с.
83. Шахнарович, А. М., Юрьева, Н. М. Психолингвистический анализ семантики и грамматики [Текст] / А. М. Шахнарович, Н. М.Юрьева. – М. : Просвещение, 1990. – 213 с.
84. Шаховский, В. И. Категоризация эмоций в лексико-семантической системе языка [Текст] / В. И. Шаховский. – Воронеж, из–во Воронежского ун–та, 1987. – 192 с.
85. Швейцер, А. Д. Современная социолингвистика. Теория, проблемы, методы [Текст] / А. Д. Швейцер.– М. : Просвещение, 1977. – 213 с.
86. Щерба, Л. В. Языковая система и речевая деятельность [Текст] / – М. : Едиториал УРСС, 2004. — 432 с.
87. Якобсон, Р. О. Избранные работы [Текст] / Р. О. Якобсон. –
М. : Прогресс, 1985. – 460 с.
88. Якобсон, Р. О. Мозг и язык [Текст] / Р. О. Якобсон. – М. : Прогресс. 1985. – 270-286 с.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ И ЭНЦИКЛОПЕДИЙ
1. Англо-русский словарь по лингвистике и семиотике [Текст] / А. Н. Баранов, Д. О. Добровольский, М. Н. Михайлов, П. Б. Паршин,
О. И. Романова; под ред.: А. Н. Баранова, Д. О. Добровольского. – 2-е изд-е, испр. и доп. – М. : Азбуковник, 2001. – 640 с.
2. Лингвистический энциклопедический словарь [Текст] / гл. ред. В. Н. Ярцева. – М. : Сов. энцикл., 1990. – 685 с.
3. Лингвострановедческий словарь [Текст] – М., 1991.
4. Словарь лингвистических терминов [Текст] / О. С.Ахманова, – М. : Советская энциклопедия, 1969. – 607 с.
5. Словарь терминов французского структурализма [Текст] / Ильин, И. П. – М.: Просвещение, 1975. 450–461 с.
6. Словарь лингвистических терминов [Текст] / Ж. Марузо. пер. с франц. – М. : Просвещение, 1960. – 345 с.
7. Словарь-справочник лингвистических терминов [Текст] / Под ред. проф. Д. Э. Розенталя – М. : Просвещение, 1985. – 314 с.
8. Definitional dictionary of linguistic terms [Text] / ed. by Dr. Hardev Bahri. – New Delhi : National Publishing House, 1985. – 240 p.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. http://www.acura.com/
2. http://www.americanautoshop.com/.
3. www.autoblog.ru
4. www.autoserver.ru
5. http://www.bently.ru/
6. http://www.amavto.ru/
7. http://carbazar.ru/
8. www.detroit-diesel.com
9. http://www.dodge.ru/
10. http://www.freedomcars.ru/sponsor.shtml
11. www.navistar.com
12. www.kenworth.com
13. www.sterling.com
14. www.volvotrucks.com
15. http://www.usa-for.me/amerikanskie-avtomobili/avto-iz-ssha/