Введение
Глава I Реклама в современном мире
1.1 Понятие и виды рекламы
1.2 Цели и функции рекламы
1.3 Защита авторских прав в рекламе
Вывод
Глава II Искусство в рекламе
2.1 Взаимосвязь искусства и рекламы
2.2 Практическое применение искусства в рекламе
2.2.1 Искусство в рекламе товаров
2.2.1 Искусство в рекламе услуг
Вывод
Глава III Литература в рекламе
3.1 Взаимосвязь и взаимодействие литературы и рекламы
3.2 Практическое применение литературы в рекламе
3.2.1 Литературные образы в рекламе товаров
3.2.2 Литературные образы в рекламе услуг
Вывод
Заключение
Список используемой литературы
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
Для понимания существа и предназначения современной системы авторского права целесообразно кратко рассмотреть вопросы возникновения и эволюцию института исключительного авторского права, а также механизм распространения такой правовой модели на другие страны.
Предмет исследования. Центральное место в работе отводится исследованию особенностей института правового регулирования произведений науки, литературы и искусства согласно современному российскому законодательству.
То есть можно сказать, что современное постиндустриальное информационное общество характеризуется не только широким распространением и внедрением самых высоких технологий, обеспечивающих еще более успешное функционирование потребительской культуры как таковой, но и возникновением своеобразной визуальной культуры — культуры создания и потребления символообразов, формирующих специфический символический мир человека и определяющих особые ценностно-ориентационные основания его существования в данной социокультурной ситуации. Причем важным звеном в процессе формирования новой «символической культуры» человечества является именно реклама. На разных исторических этапах ее роль была различной, но в целом не настолько значительной, как в ХХ — начале ХХI в., когда она стала одним из важнейших культурообразующих факторов. Достаточно очевидно, что уже сам факт повсеместного и широчайшего распространения рекламы и несомненной силы ее воздействия обусловливает актуальность научного интереса к данному явлению, требуя поиска его сущностных основ и объяснения его специфичности. При этом значимая роль в понимании данного феномена в немалой степени принадлежит исследованию его бессознательных основ, которые фундируют и предопределяют символику рекламы через такого необходимого посредника-медиума, как архетипы.
Во второй главе изучаются аргументации рекламы и их воздействие на потребителей. Основной упор делается на логическую, эмоциональную аргументацию и аргументацию по целям. Так же в этой главе приводятся приемы усиления рекламной аргументации.
Цель курсовой работы – выявить особенности использования закономерностей ощущений и восприятия в рекламе и PR технологиях.Структура курсовой работы полностью соответствует поставленной цели и задачам и состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
То есть наблюдается ее регулирование определенными правилами, которые аккумулированы в традициях, символических и знаковых системах, новых тенденциях.Главной целью данной работы является исследование современного состояния культуры и искусства в России посредством статистического анализа.1) дать описание современного состояния культуры и искусства в России;
Роль обменов в области культуры и искусства в выстраивании отношений России и США
Последний век Нового времени свой полдень встретил под громкие залпы первых нарезных орудий, под щелканье «Кольтов» и «Смит-Вессонов», в копоти дыма первых пароходов, под аккомпанемент морзянки линий телеграфа. Международный общеевропейский кризис, который разразился после революций 1848 года и который вылился в длинный ряд крупных и вооруженных конфликтов, своего апогея достиг только в 1870 — х годах. отразилась в художественной литературе и воспоминаниях В.
Слово «реклама» происходит от латинского «reclamare» — возобновлять крик, кричать, звать. Люди, обладавшие красноречием и харизмой, стояли у истоков профессии. Они слагали свои первые рекламные тексты в стихи для того, чтобы привлечь внимание горожан.
Актуальность мифологии очевидна. В начале XX века она перешла из разряда свидетельств прошлого, как к ней относились в предшествующие времена, в соучастницу происходящего. Потому мифология, начиная с конца XIX века, становится одной из центральных тем целого ряда философских учений (Ф. Ницше, 3. Фрейда, К. Юнга, Э. Кассирера, А. Бергсона, Э. Дюркгейма и многих других). При этом сама мифология оказывается предметом научного (в том числе научно-философского) изучения. В результате исследования ее в русле этнологии, антропологии, социологии, аналитической психологии, семиотики и структурализма возникает множество теорий мифа, по-разному трактующих этот феномен. Важный вклад в изучение мифологии внесли, как известно, и отечественные ученые (А. Лосев, А. Веселовский, А. Потебня, В. Пропп, О. Фрейденберг, М. Бахтин, Вяч. Вс. Иванов, В. Торопов и многие другие).
Одно из преимуществ данного определения в том, что оно довольно оригинальное и новое. Дело в том, что традиционному подходу западных исследователей к определению рекламы присуще характеризовать ее как процесс информирования. Эту точку зрения разделяют и отечественные специалисты в области рекламы. Поэтому самостоятельный подход к разработке данного определения такими научными работниками как И.Я.Рожков, П.С.Завьялов, М.Н.Айзенберг, Л.Н.Хромов заслуживает одобрение.
Список используемой литературы
1.Бадалов Д.С Регулирование рекламной деятельности.-М.: Рекламный совет России, 2000.- 164 с.
2.Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд-менеджмент.- Екатеринбург, 2005.-82 с.
3.Булгаков М. Мастер и Маргарита– СПб.: Издательский дом «Азбука-классика», 2007 – 140 с.
4.Вершинская О.Н Информационно-коммуникационные технологии и общество. -М.: Наука, 2007
5.Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. -СПб.: Питер, 2006.-256 с.
6.Дегтярев. А.Р Изобразительные средства рекламы. -М.: Фаир-Пресс, 2006.- 319 с.
7.Дрю Ж. Ломая стереотипы.-СПб.-2002.-315 с.
8.Защита авторских и смежных прав по законодательству России. / Под редакцией И.В. Савельевой. – М.: Экзамен, 2002.
9.Имшинецкая Ия. Креатив в рекламе. -М.: РИП -Холдинг, 2005.-174 с.
10.Кафтаджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. -М.: Эксмо, 2005.- 368 с.
11.Костина А.В. Эстетика рекламы. Энциклопедия менеджмента. М.: Вершина, 2003.
12.Ларичев В.Д Защита авторского и смежных прав в аудиовизуальной сфере: Уголовно-правовой и криминологический аспекты.- М.: Дело, 2004. –с 30
13.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы.- СПб.: Питер, 2002.-368 с.
14.Лихобабин М.Ю. Способы манипулирования в рекламе. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004
15.Ляпоров В. 100% Бренд. Как продавать счастье.- М.: Бестселлер, 2004.-192 с.
16.Маргерет Марк. Кэрол С. Пирсон. Герой и бунтарь. Создание бренда с помошью архетипов/ В.Домнина.- СПб.: Питер, 2005.-336с.
17.Маслоу А.Г Мотивация и личность. -СПб.: Евразия, 1999.
18.Маяковский В. Стихотворения. Поэмы. Очерки.- М.: Эксмо, 2009.- 704с.
19.Мудров А.Н Аксиомы рекламы. -М.: Магистр, 2008.- 460 с.
20.Пелевин. В. Generation «П».-М.: Эксмо, 2007.- 382 с.
21.Пономаренко Ю.А. Реклама как особый вид массового искусства: автореф. канд. философ. Наук. – Барнаул, 2006.
22.Пронин. С Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе. -М.:Бератор, 2004.- 168 с.
23.Пропп В. Я Морфология волшебной сказки. Исторические корни волшебной сказки. -М.: Лабиринт, 1998.-512 с
24.Протасов Д.Н Основной закон рекламы. -М.: Агуст-принт, 2004.-208 с.
25.Тимофеев М.И Психология рекламы.- М.: РИОР, 2007. 221 с
26.Ткаченко Н.В Креативная реклама: технологии проектирования. -М.: ЮНИТИ, 2009.-335 с.
27.Шевчук Д.А Рекламное дело. -Ростов н/Д.: Феникс, 2007.-с 3.
28.Юнг К. Человек и его символы. -СПб.: Б.С.К.-1996.-454
Переодические издания
29.А.Н Притчин Миф и реклама// Общественные науки и современность.-М.: Наука, 2002.-№3.-с.149-163
30.В. В. Ученова Реклама в истории человечества// Наше наследие.-2001.- — № 65. – с. 222-235
31.Г Мягкова. Рисованная информация // Юный художник. – 2003. — № 9. – с. 30
32.Е. Петрова Реклама, сказки и архетипы// Рекламные идеи – Yes! 1999.-№1.- c 41-44
Электронные ресурсы
33.http://od.geometria.ru/
Информационный портал о современных веяниях в молодежной культуре, о новых заведениях, ресторанах, кафе, клубах.
34.http://www.adme.ru/
Портал о рекламе, дизайне: новости, обзоры, критика.
35.http://www.restoran.ru/
Гид по ресторанам Москвы, Санкт-Петерурга, Екатеринбурга.
36.http://www.torg.spb.ru/
«Северный Альянс» — компания по производству и продаже торгового оборудования для магазинов.
список литературы