Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава
1. Роль и место рекламы в деятельности фирмы
1.1.Маркетинг: сущность и основное содержание
1.2.Факторы маркетинга
1.3.Роль рекламы в стимулировании продаж
Глава
2. Планирование рекламной деятельности ООО «Geko»
2.1. Анализ маркетинговой среды ООО «Geko»
2.2. Разработка плана рекламной деятельности ООО «Geko»
2.3. План распространения рекламы ООО «Geko»
2.4. Прогнозная оценка эффективности рекламы ООО «Geko»
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Маркетинг и его влияние на рекламную деятельность фирмы
Рост внимания к проблеме формирования сильного (способного оказывать положительное для фирмы влияние на маркетинговое окружение) имиджа организации не случаен. Сильный корпоративный имидж становится необходимым условием достижения фирмой устойчивого и продолжительного делового успеха.Предметом исследования является имидж и его влияние на эффективность деятельности современной организации.
Путь к успешному внедрению только один, и его прошли многие известные фирмы. Следуя по нему, товаропроизводители выходили из кризиса и успешно продвигали свои товары и услуги на мировой рынок. Практика показывает, что только расходы на брак снижаются часто в 100 раз и более!
В последние годы активно изменялась экономическая и конкурентная среда субъектов бизнеса. Это связано с ускорением технологического прогресса и сокращением жизненного цикла товара, постоянным обновлением и расширением ассортимента, обилием слабо дифференцированных марок. Невысокой остаётся покупательная способность населения на фоне роста цен на сырьё, инфляции. Всё это значительно усиливает стратегическую роль ценовой стратегии и уровня цены: товар должен быстро себя окупать, небольшие изменения цены могут существенно изменить восприятие марки, притом, что покупатели стали больше внимательны к ценам. Цена играет не только экономическую, но и коммуникативную роль, сообщая потребителю информацию о позиционировании продукта. В условиях современного рынка покупатель испытывает непрерывный информационный прессинг, и правильно установленная цена может сыграть ключевую роль в успешности или провале марки.
В новых условиях при появлении и активной экспансии иностранных компаний на белорусский рынок, обладающих более мощным теоретическим, практическим и финансовым потенциалом, отечественным организациям стоит огромных сил и затрат создание положительного имиджа, способствующего привлечению интереса клиентуры и завоеванию максимально возможной доли рынка, что обуславливает крайнюю необходимость систематизации знаний в данной области, научной разработки и обоснования вопроса создания положительного образа компании в общественном мнении.
Для достижения поставленной цели и реализации вышеуказанных за-дач в работе предполагаются как использование таких методов как: анализ, синтез, планирование прогнозирование, системный и комплексные подходы, аналитическо-математические методы и т. п.
Основной целью данной работы является проведение комплексной оценки внешней среды организации и разработка предложений по формированию портфельной стратегии функционирования предприятия на основе анализа среды.
Научная разработанность проблемы исследования. В российских и зарубежных научных работах достаточно глубоко изучена система ценообразования и сделан определенный вклад в решение рассматриваемой нами проблемы. Среди зарубежных ученых можно выделить работы Роберта Дж. Долана, П. Друкера, Ф. Котлера Германа Саймона. Работы российских ученых по теме исследования представлены такими авторами как: Абрютина М.С., Баканов М.И., Шеремет А.Д., Есипов В.Е., Ковалев А.И., Ядгаров Я.С. и др.
Маркетинг в современном понимании предназначен для увеличения прибыли от продажи товаров и услуг путем удовлетворения потребностей покупателей. Цель маркетинга это не удовлетворение потребностей потребителей, а получение прибыли путем удовлетворения этих потребностей.
С точки зрения динамики изменений сегодня год равен десятилетию в прошлом веке. И ключевые факторы успеха — способность конкурировать и управлять затратами, т.е. то, что определяет успех сегодня и завтра. Без понимания внутреннего устройства, собственных возможностей организация не может развиваться.
Информация по стратегическому планированию, управлению и развитию необходима внутренним пользователям, участникам и собственникам для принятия экономически обоснованных управленческих решений при осуществлении хозяйственной деятельности.
Данная тема является актуальной в настоящее время, так как жизненный цикл товара имеет большое значение. Во-первых, он ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Во-вторых, жизненный цикл товара нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. В-третьих, данная тема помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия управления на каждом этапе жизненного цикла, а также определить уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы. Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей предприятия в целях эффективной деятельности и продвижения товара на рынок.
Талант и его влияние на деятельность работника
Список источников информации
. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 1999.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999.
3. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
4. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. – М.: Эксмо, 2000.
5. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.: Фаир-пресс, 2001.
6. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Pudlic Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002.
7. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003.
8. Винокуров А.Г. Психология рекламы: учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбШБ, 2002.
9. Голубкова Е.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Фин-пресс, 2000.
10. Голубкова М.А. Маркетинг: теория и практика. – М.: Юнити, 1998
11. Джугенхаймер Д. У., Уэйт Г. И. Основы рекламного дела: учебник. — Самара: Корпорация «Федоров», 1996.
12. Дихтль Е., Хершген У. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995.
13. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. – СПб.: 2003.
14. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
15. Имаи М. Философия здравого смысла // Top-Manager, № 68, 2007. Стр. 68-73.
16. Кныш М.И. Конкурентные стратегии: учебное пособие. – СПб.: 2000.
17. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2006, Стр.14-18.
18. Костина А.В. , Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы: учебное пособие. – СПб.: Кнорус, 2006.
19. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
20. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/ Пер с англ. — М: Юнити 2000.
21. Кренделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
22. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, № 6 (23),2002. Стр.21-24.
23. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: уч. пос./ А.П. Кузякин А.П., М.А. Семенов. – М.: Проспект, 20002.
24. Курочкин Н. Рекламный бюджет сетей розничной торговли // Реклама и жизнь, № 2, 1998. Стр. 26-32.
25. Ладанов И.Д. Психология управления рыночными структурами. – М.: Перспектива, 1997.
26. Ланкестер Д., Джоббер Д. Организация сбыта/Пер. с англ. Л.В. Измайловой. – Мн: Амалфея, 2003.
27. Любимов А.А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www.4p.ru
28. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004.
29. Маркетинг: учебное пособие / Под ред. А.М. Немчина – СПб.: Бизнес-пресса,2001.
30. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 1998.
31. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 1998.
32. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник. – М.: Дашков и К, 1998.
33. Панкратов Ф.Г., Серюгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Маркетинг, 1998.
34. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Феникс, 2001.
35. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб.: Питер, 2000.
36. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций. – М.: Центр, 1998.
37. Ромат Е.В. Реклама: учебник. – К.: НВФ «Студцентр», 1999.
38. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: Юнити, 1998.
39. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2000. Стр.38-44.
40. Стоун М., Дейвис Д. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн.: Амалфея, 1998.
41. Стратегический менеджмент: учебник / Под. ред. А.Н. Петрова. – СПб.: Питер, 2005.
42. Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства – СПб.: Геликон плюс, 2000.
43. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Питер, 2001.
44. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999.
45. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М.: Аст, 2001.
46. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
47. Шведенко В.В. и др. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий. – Кострома: Изд-во КГПУ им. Н.А. Некрасова, 1998.
48. www.allbtl.ru
49. www.geko.ru
50. www.domotechnika.ru
51. www.expert.ru
52. www.rbc.ru
53. www.media-spb.ru
список литературы
