Содержание
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ В СОВРЕМЕННОЙ ЖИЗНИ. 5
1.1 ПРЕДПРИЯТИЕ КАК СУБЪЕКТ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 5
1.2. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 7
1.3 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ДЛЯ ПРИНЯТИЯ ОСНОВНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ. 9
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «КОНМАРК-ДМ» 38
2.1. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «КОНМАРК-ДМ» 38
2.2. УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ 47
2.3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВИДОВ И СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ООО "КОНМАРК- ДМ" 59
2.4. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 65
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 75
3.1. ПУТИ УЛУЧШЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 75
3.2. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 81
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 93
Выдержка из текста
Распространение маркетинговой деятельности на различные субъекты в странах с развитыми рыночными отношениями имеет определенную закономерность, проявляющуюся в том, что применение маркетинга, как правило, начинается в производственной сфере, затем испытанные инструменты маркетинга распространяются на сферу услуг. Маркетинг личности; политических и культурных деятелей — получил еще более позднее развитие и сейчас является очень популярным в странах Западной Европы и Америки. Далее маркетинг вошел в проектно-ориентированные структуры и успешно применяется в системах управления проектами. В России на сегодняшний день маркетинговую деятельность в том или ином виде осуществляют производственные предприятия и предприятия сферы услуг, проектно-ориентировочные структуры, образовательные и лечебные заведения, отдельные личности, политические деятели, знаменитости. Таким образом, степень охвата маркетинговой деятельностью в стране сегодня достаточно велика, но глубина и направления развития не имеют ничего общего со странами Западной Европы и Америки. «Глубина» — качественная характеристика распространения маркетинга, оцениваемая системным применением маркетинга, при достаточном высоком уровне реализации отдельных составных элементов.
Список использованной литературы
1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб., 2005
2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: "Рус Партнер ЛТД", 2004
3. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2001.
4. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. — М.: Гелла-Принт, 2004
5. Дейян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи.- М.: Прогресс, 2005.
6. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. — Минск, 2002
7. Дихтль, Ервин Практический маркетинг- М.: ЮНИТИ, 2003
8. Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела. — Самара, 2005
9. Ильин В.Я. Тайны рекламы. -Тверь, Российский брокер, 2003
10. Картер Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 2004.
11. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.: Издательский дом "Вильяме", 2005.
12. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. — М.: 2003
13. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. — М 2003
14. Наймушин А. Основы организации рекламы — М.: ЮНИТИ, 2003
15. Панкратов Ф.Г. Рекламная и маркетинговая деятельность — М.: Информационно- внедренческий центр "Маркетинг", 2001.
16. Панкратов Ф.Г, Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. — М.: ИВЦ "Маркетинг", 2004
17. Панкрухин А.П. Маркетинг. — М.: ИМПЭ, 2005.
18. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Финансы и статистика, 2005.
19. Разумовский B.C. Искусство рекламы. — Минск: Полымя, 2003
20. Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И.С. — М.: Прогресс, 2004
21. РоматЕ.В. Реклама — СПб.: Питер-пресс, 2005.
22. Салимжанов И.К. Цены и Ценообразование — М.: Финстатинформ, 2001.
23. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. — М.: ИВЦ "Маркетинг", 2003
24. Современная реклама: Пер. с англ./ Под ред. Феофанова О.А. — М.:Издательский Дом Довгань, 2004
25. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. — М.: Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2005
26. Максимцов М.М. / Игнатьева А.В. Менеджмент – 2-е издание. – М.: Издательство политической литературы «Единство», 2003
27. Сэндидс Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К., Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс,2005
28. Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы — М.: Московский рабочий, 2001
29. Уткин Э.А. Рекламное дело. — М.: Экмос, 2001
30. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. — М.Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 2005
31. Ученова В.В., Старых Н.В. История, детство и отрочество рекламы. — М.: Смысл, 2004
32. Хисрик Р.Д., Джексон Р.В. Торговля и менеджмент продаж: Пер. с англ. — М.: Филинъ, 2004
33. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО "Фолиум", 2005
34. Коллектив авторов / Под ред. Проф. Горфинкеля В.Я., проф. Швандара В.А. Экономика предприятия: учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006
35. Азейнберг М. Менеджмент рекламы-М.: ЮНИТИ, 2003