Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент организации
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….……..3
ГЛАВА
1. ПОНЯТИЯ И КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1. 1 Понятие, задачи, цели и функции рекламы……………………..………….… 6
1.2 Реклама как форма маркетинговых коммуникаций………………………….13
1.3 Российский и мировой опыт правового регулирования рекламной деятельности………………………………………..………….……………………….19
ГЛАВА 2 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОМПАНИИ «KOSMETIK INTERNATIONAL»
2.1 Общая характеристика деятельности компании «Kosmetik International»……23
2.2 Сравнительный анализ конкурентной среды компании «Kosmetik International»…………………………………………………..……………………..27
2.3 Анализ основных показателей деятельности и оценка эффективности рекламной деятельности компании «Kosmetik International» ………..………….33
ГЛАВА
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «KOSMETIK INTERNATIONAL»
3.1 Рекламная деятельность компании «Kosmetik International»………………….41
3.2 Разработка рекламной кампании на 2009 год…..…………………….…….… 48
3.3 Прогнозирование деятельности компании «Kosmetik International»………… 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….……….…… 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………..………… 67
Выдержка из текста
. Благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению все новых, и все более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а затем цифрового радио – и телевещания, спутниковых средств связи, наконец, компьютеров и Интернета реклама день за днем становится все более профессионально организованной и все более качественно исполненной. Многие эксперты считают, что мировой финансовый кризис окажет негативное влияние на индустрию рекламы и замедлит темпы роста рекламных рынков во всех странах. Чем же это может грозить российскому рекламному рынку? По прогнозам аналитиков – небольшой стагнацией. Так как с рынка могут уйти крупные рекламодатели, испытывающие финансовые трудности. Чтобы этого не произошло нужно искать выход в сложившейся ситуации. Мы просто обязаны найти недорогие эффективные медиа — решения
Список использованной литературы
Федеральный закон от
1. марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе»
Закон РФ от
2. декабря 1991 г. № 2124-I "О средствах массовой информации" (с изм. и доп. от 2 ноября 2004 г.).
Статья
36. Распространение рекламы
Указ Президента РФ от
1. июня 1994 г. № 1183 "О защите потребителей от недобросовестной рекламы"
1. Андреева Н.Н. «Организация рекламной деятельности»// — СПб.: Изд.: «Проспект Науки» , 2008 г., — 88 с.
2. Баженов Ю.К., Панкратов Ф.Г., Шахурин В.Г. «Основы рекламы»// — М.: Изд: «Дашков и К», 2008 г. – 548 с.
3. Басаков М.И.Основы маркетинга, Маркетинг — 2002, 336 стр.
4. Березкина О.П. «Product Placement. Технологии скрытой рекламы» // — СПб.: Изд.: «Питер», 2009 г. – 208 с.
5. Бобылева М.П. «Рекламный менеджмент. Основы профессиональной деятельности». — М.: ООО "Журнал "Управление персоналом", 2004 — 240 с.
6 . Бороноева Т.А. «Современный рекламный менеджмент»// — М.: Изд. «Аспект Пресс», 2003г. – 295 с.
7. Веселов С.В. «Маркетинг в рекламе/Комплекс маркетинга в рекламной деятельности»// — М.:, Изд.: «ЮНИТИ», 2003 г. — 356 с.
8. Викентьев И. «Приемы рекламы и паблик рилейшнз». // — СПб., 1995.
9. Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент. — М.: Гардарика. — 1999.
10. Всеволожский К.В., Мединский В.Р. «Правовые основы коммерческой рекламы/Книга для тех, кто пробует свои силы в рекламе и хотел бы быть в них уверен»,// — М.: Изд. «Аспект Пресс»., 2005 г. – 302 с.
11. Гаврилин Ю. Ф. Маркетинг: стратегия и тактика менеджера. — Челябинск.: Наука, 1995. — 253 с.
12. Под ред. Гойхмана О. Я., Лейчика В. М. «Реклама: язык, речь, общение» // — М.: Изд: «Инфра-М», 2008 г. – 288 с.
13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Финпресс, 2000. — 464 с.
14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 1998.
15. Голядкин Н.А. «Творческая телереклама», Учебное пособие, // — М.: Изд. «Аспект Пресс», 2005 г. – 196 с.
16. Гостенина В.И., Шарков Ф.И. «Технология рекламы»// — М.: Изд.: «РИП-холдинг», 2007 г. – 216 с.
17. Гуров Ф.Н. «Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в Сети»// — М.: Изд.: «Вершина»,: 2008 г., — 152 с.
18. Гусаров Ю. «Менеджмент рекламы», // — М.: Изд.: «Экономика», 2007 г., — 527 с.
19. Данилов А.А. «Идея, сценарий, дизайн в рекламе»// — М.: Изд.: «ДАН», 2008 г., — 252 с.
20. Джевкинс Ф. «Реклама» / Рекомендовано МГИМО МИД РФ в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальности Реклама // — М.: Изд. «Юнити-Дана», 2004 г. — 437 с.
21. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебн. пособие / Пер. с нем. Макарова. — М.: Высш. шк.: Инфра. — М, 1996. — 255 с.
22. Дорошев В. И. Товар в маркетинговой деятельности предприятия: Учеб. пособие. / С. — Пб. торг. — экон. ин-т. — СПб, 1996. — 62 с.
23. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. «История российской рекламы»,// — М.: Изд. «ИМА-пресс», 2005 г. – 253 с.
24. Есипова И. Интегрированные маркетинговые коммуникации // PR-агентство "Персона Pro" [ИМК], 2004.
25. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг. //РЭЖ. — 1995. — № 12. — с. 50-58.
26. Зазыкин В.Г., Зазыкина Е.В., Мельников А.П «Психология рекламы и рекламной деятельности» // — М.: Изд.: «Элит», 2008 г., — 224 с.
27. Капран В.И., Капран О.В. «Психология и разработка рекламной продукции»// — М.: Изд.: «Academia», 2008 г. — 240 с.
28. Капферер Ж.Н. (пер. с фр. Добробабенко Н.С., Полунина А.В.) «Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брендинга»// — М.: Изд., «ИНФРА-М», 2002 г. – 346 с.
29. Катернюк А.В. «Практическая реклама»// — М.: Изд.: «Феникс», 2008 г. — 428 с.
30. Карпова С.В. «Международное рекламное дело»//- М.: Изд.: «КноРус», 2007 г. – 288 с.
31. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.; К.: Издат. дом "Вильямс", 1999. — 1056 с Котлер 32. Ф. Маркетинг менеджмент. Пер. с англ. СПб, «ПИТЕР», 2004
33. Котлер Ф. «Маркетинг от А до Я», глава «Маркетинговые исследования» — М., Финансы и статистика, переиздано 2006, с. 241
33. Под редакцией Д. Коули, Перевод с анг «Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков. Современные консалтинговые технологии»// — М., Изд.: «ИНФРА-М», 2002 г. – 372 с.
34. Кудрявцев М. «Право СМИ в современной России: проблемы и перспективы» // — М.: Изд. «Законодательство и практика СМИ» 2003г.
35. Кутлалиев А., Попов А. «Эффективность рекламы»// М.: Изд: «Эксмо»: 2006 г. – 416 с.
36. Медведева Е.В. «Рекламная коммуникация»//М.: Изд: «ЛКИ», 2008 г. – 280 с.
37. Музыкант В.Л «Реклама в действии: стратегии продвижения» // — М.: Изд: «Эксмо», 2008 г., — 240 с.
38. Николайшвили Г.Г. «Социальная реклама: Теория и практика»// — М.: Изд.: «Аспект-Пресс», 2008 г. — 191 с.
39. Овчинникова Р.Ю. «Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования»// — М.: Изд.: «Юнити», 2008 г. – 239 с.
40. Огилви Д. «Огилви о рекламе» // — М.: Изд., 2004 г., — 237с.
41. Пашенцев Е.Н. «Паблик рилейшенз: от бизнеса до политики».// — М.: Изд. Эксмо, 2002. – 265 с.
42. Панярская М.В., Рихтер А.Т. «Законодательство РФ о средствах массовой информации». // — М.: Изд. «Прогресс», 2003 г. – 238 с.
43. Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. «Архетип и символ в рекламе»// — М.: Изд.: «Юнити», 2008 г. – 303 с.
44. Пономарева А.М. «Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности»// — М.: Изд.: «Финансы и статистика» , 2008 г. – 192 с.
45. Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. «Обоснование рекламных кампаний», Учебное пособие МГИМО МИД РФ, каф. Менеджмента и маркетинга, // — М.: Изд., МГИМО, 2001
46. Рожков И.Я. «Реклама: планка для «профи», // — М.: Изд., «Страница», 2003 г. — 213 с.
47. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. «Язык рекламных текстов», Учебное пособие для фак-та журналистики вузов, // — М.: Изд., «Высшая школа», 2003г., — 315 с.
48. Ромат Е.В. «Реклама», // — СПб, Изд.: «Питер», 2008 г. — 208 с.
49. Сиссорс Д., Бэрон Р. «Рекламное медиа-планирование, Маркетинг для профессионалов»// — СПб, Изд., «Питер», 2004 г. — 223 с.
50. Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. (пер. с англ. Бобровой В.Б) «Реклама: теория и практика» — М, Изд. «Прогресс», 2003г. — 320 с.
51. Старых Н.В., Ученова В.В. «История рекламы»// — М. Изд: «Юнити», 2008 г. – 495 с.
52. Тангейт М. «Всемирная история рекламы» // — М.: Изд. «Альпина Бизнес Букс», 2005 г – 325 с.
53. Толкачев А.Н. «Реклама и рекламная деятельность в России»// — М.: Изд: «Эксмо», 2008 г. – 368 с.
54. Третьякова Т.Н. «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме»// — М.: Изд.: «Academia», 2008 г. – 272 с.
55. Тулупов В.В. «Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет», // — М.: Изд. «Кварта», 2001 г. – 2004 г. – 256 с.
56. Ульяновский А.В. Мифодизайн: «Коммерческие и социальные мифы», // — СПб: Изд. «Питер», 2005 г. — 324 с.
57. Ученова В.В. «Философия рекламы», // — М.: Изд., «Гелла-принт», 2003 г. – 186 с.
58. Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России», // — СПб- Изд., «Питер» 2003 г. – 183 с.
59. Харитонов М.В «Реклама и PR в массовых коммуникациях»// — М.: Изд.: «Речь», 2008 г. – 198 с.
60. Ценев В. «Психология рекламы»// — М.: Изд. «Речь», 207 г. – 224 с.
61. «Шарков Ф.И. «Интегрированные рекламные коммуникации»// — М.: Изд.: «РИП-холдинг», 2004 г – 371 с.
32. Шарков Ф. И. «Массовые коммуникации и медиапланирование»// — М.: Изд.: «Альфа-Пресс», 2008 г. — 256 с.
63. Швецов И.В., Вегенер Ю.С. «Игра в рекламе»// — М.: Изд.: «Юнити», 2008 г. – 159 с.
64. Щепилов К.В. «Медиаисследования и медиапланирование»// — М.: Изд.: «РИП-холдинг», 2005 г. 347 с.
