Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты маркетинговых технологий современного предприятия 8
1.1 Понятие маркетинга, история его возникновения и основные концепции маркетинга 8
1.2 Сущность комплекса маркетинга 15
1.2.1 Продукт 16
1.2.2 Цена 21
1.2.3 Доведение продукта до потребителя 27
1.2.4 Продвижение продукта 30
Глава
2. Анализ маркетинговых технологий на примере компании ООО «Нестле Фуд» 33
2.1 Общая характеристика компании ООО «Нестле Фуд» и анализ отрасли 33
2.2 Анализ маркетинговой среды ООО «Нестле Фуд» 42
2.3 Анализ маркетинговой деятельности компании ООО «Нестле Фуд» 59
Глава
3. Разработка проектных решений по репозиционированию торговой марки «Нестле классик» 71
3.1 Результаты маркетингового исследования по определению новой стратегии позиционирования и построение карты позиционирования торговой марки «Нестле Классик» 71
3.2 Разработка решений по репозиционированию торговой марки «Нестле Классик» по элементам маркетинг-микс 81
3.3 Экономическая целесообразность разработки проекта 100
Заключение 109
Список литературы: 112
Приложения 116
Выдержка из текста
В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Современные мировые рынки как развитых, так и развивающихся стран, характеризуются все более жесткой конкурентной борьбой. В борьбе за покупателя используются новые техники и технологии. Маркетинговые бюджеты растут каждым годом. Для того чтобы вывести на рынок новый продукт требуются огромные усилия от всех подразделений компаний.
Развитие мировой экономики в последние десятилетия осуществляется под воздействием сложного комплекса экономических, политических, социальных и экологических факторов. Многие явления, определяющие специфику общественного производства, формируются под влиянием новых тенденций в развитии мирового общества.
К концу 90-х годов в развитых странах, в первую очередь в США, сформировалась новая модель производства, построенная на высоких технологиях, изменилась структура потребления, психология потребителей; культ вещей и потребления сменился культом долгосрочного инвестирования в недвижимость, знания, финансовые активы. На протяжении последних
1. лет сложилась экономическая система, в которой такие инфляционные факторы, как издержки, компенсируются…………….
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. – СПС Гарант, 2007.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации. – СПС Гарант, 2007.
3. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка: Уникальный отечественный опыт. – СПб.: Питер, 2006.- 269 с.
4. Баринов В.А. Экономика фирмы: стратегическое планирование. – М.: КноРус, 2005. – 230 с.
5. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 320 с.
6. Веденеев Д.С. Формирование портрета среднего потребителя в результате качественных наблюдений. //Маркетинг в России и за рубежом. – 2004 — № 4 – С. 70-88.
7. Голубков Е.П. Изучение потребителей. //Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. — № 6.
8. Горемыкин В.А., Нестерова Н.Е. Стратегия развития предприятия. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2005. – 592 с.
9. Добунов А.А. Маркетинговая концепция управления предприятием. //Маркетинг в России и за рубежом. — 2002. № 2.-с.25-36.
10. Домнин В. Конец маркетинга? //Бренд-менеджмент, 2006, № 1.
11. Еремеева Н.В., Калачев С.Л., Чернова М.А. Формирование и оценка конкурентоспособности непродовольственных товаров: Практикум. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг»; М.: МУПК, 2006.
………………
