Содержание
Введение
1. Роль и место маркетинга в современной экономике
1.1. Сущность и специфика маркетинга территорий
1.2. Виды маркетинга территорий
1.3. Маркетинговые технологии для развития территорий
2. Особенности маркетинга курортного региона
2.1. Курорт как особый объект маркетинга территорий
2.2. Оценка рекреационного потенциала и анализ конкурентоспособности курортного региона
2.3. Современные приемы маркетинга и инструменты маркетинговой политики курорта
3. Реализация маркетинговых технологий для развития
3.1. Оценка и анализ спроса на ресурсы конкретного региона
3.2. Позиционирование региона
3.3. Проблемы и перспективы организации маркетинга территории
Заключение
Список используемой литературы
Приложение
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования. С развитием рыночных преобразований в России усиливается конкурентная борьба между различными корпоративными структурами в самых разных отраслях экономики, в том числе и в санаторно-курортной сфере.
Международный опыт свидетельствует о том, что инструменты маркетинга могут эффективно применяться для управления городами, для улучшения качества жизни населения, создания гостеприимной среды города. Анализ российского опыта показывает, что проблемы регионального маркетинга стали актуальны и для городов России. Исполнительные власти городов и регионов осознали, что наступил период предъявления преимуществ их территорий в борьбе за потребителя.
Важность маркетинговых исследований обусловлена и тем, что в процессе интенсивного развития курортной индустрии и постоянно повышающейся роли туризма в мировой экономике возникает необходимость обобщения различных по тематике научных разработок в области курортного маркетинга, опыта и методов работы западных и российских специалистов в данной сфере. Актуальность определена также стремительным развитием рынка курортных услуг, характерными чертами которого на сегодняшний день являются интернационализация, интеграция и регионализация в такой же мере, ……………
Список использованной литературы
1. Постановление Правительства Карачаево-Черкесской Республики от 04 августа 2011 года № 245 «Об утверждении республиканской целевой программы «Развитие туризма в Карачаево-Черкесской Республике на период до 2016 года».
2. Арженовский И.В. Маркетинг регионов. — М.: Юнити, 2011. – 296 с.
3. Афанасьев М.П. Маркетинговая стратегия и практика регион (территорию). — М., 2005. — 314 с.
4. Баженов А. Регион: перезагрузка//Российская Бизнес-газета, 2013. — № 49. – С. 39-43.
5. Баженова С.А. Развитие рекреационно-туристских услуг региона: организационно-экономический аспект: Автореф. дисс. …канд. экон. наук. — М., 2010. – 26 с.
6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. — М., 2001. – 370 с.
7. В первый горнолыжный сезон курорт «Архыз» в КЧР посетило более 35 тысяч туристов// http://www.kchr.ru/
8. Ветитнев А.М., Журавлева Л.Б. Лечебный туризм. — М: КНОРУС, 2010. – 285 с.
9. Визгалов Д. В. Маркетинг города. — М.: Институт экономики города, 2008. – 214 с.
10. Восколович Н.А. Маркетинг туристских услуг. — М.: Юнити, 2011. – 186 с.
11. Григорьев Д.В. Маркетинг территорий в курортном регионе: Дисс. … канд. экон. наук. — Кострома, 2005. – 187 с.
12. Данные офийиального сайта правительства Карачаево-Черкесской Республики http://www.kchr.ru/
13. Данько Т.П. Управление маркетингом: методологический аспект. — М., 2007. – 204 с.
14. Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий. — М.: Академия, 2011. – 154 с.
15. Дибб, Салли. Практическое руководство по сегментированию рынка. — СПб., 2001. – 106 с.
16. Дурович А.П. Маркетинг туризма. – М.: Современная школа, 2010. — 171 с.
17. Захарова И.Ю. Формирование стратегий управления туристско-рекреационным комплексом Краснодарского Края: Автореф. дисс. …канд. экон. наук. — Майкоп, 2009. – 25 с.
18. Истомина Э.Г., Гришунькина М.Г. Внутренний туризм и туристские ресурсы России. — М: РГГУ, 2012. — 205 с.
19. Карпова Г.А., Хорева Л.В. Экономика и управление туристской деятельностью. — СПб: СПбГУЭФ, 2011. – 308 с.
20. Кириллов А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме. – СПб.: СПбГУ, 2011. – 160 с.
21. Колечкина И.П. Особенности регионального маркетинга на муниципальном уровне управления: Дисс. … канд. экон. наук. — Кемерово, 2002. – 179 с.
22. Кусков А.С., Лысикова О.В. Курортология и оздоровительный туризм. — Р-н-Д: Феникс, 2010. – 271 с.
23. Людвиг Л.П. Развитие регионального туризма на основе стратегии управления туристскими ресурсами: Дисс. канд. эконом. наук. – Иркутск, 2006. – 190 с.
24. Мазуренко А.В. Формирование ключевых показателей оценки эффективности брендинга территории: Автореф. дисс. … канд. эконом.. — СПб, 2014. — 27 с.
25. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательство «Финпресс», 2002. — 154 с.
26. Мещеряков Т.В. Концепция и инструментарий управления маркетингом территории в условиях креативной экономики: Автореф. дисс. … докт. эконом. наук. — СПб., 2011. — 41 с.
27. Мищенко В.В. Государственное регулирование экономики. Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2007. — 480 с.
28. Моисеева Н.А., Порецкий В.С. Маркетинг территорий как основа программы преодоления кризисной ситуации на региону (территории). // Маркетинг. 2007, № 6. – С. 26-28.
29. Морозова Т.Г. Государственное регулирование экономики. / М.: ЮНИТИ, 2007. — 255 с.
30. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 290 с.
31. Официальный сайт Главы и Правительства Карачаево-Черкесии. Режим доступа: http://www.kchr.info/news/5300-karachaevo-cherkesija-podpisala-edinoe.html
32. Панов А.И. Стратегический менеджмент. — Н.Новгород: НКИ, 2000. – 89 с.
33. Погорелова Н. В. Туристский регион : понятие, границы, признаки // Вестник поволжского государственного университета сервиса. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://elibrary.ru/item.asp?id=18362167.
34. Полякова Т.В. Маркетинг территорий как фактор социально-экономического развития и формирования благоприятного имиджа территории: Автореф. дисс. …канд. экон. наук. — Волгоград – 2011. – 26 с.
35. Регионы России. Социально-экономические показатели. 2008: Р32 Стат. сб. / Росстат. — М., 2008. — 999 с.
36. Сайдашева О.В. Формирование туристских дестинаций как фактор устойчивого развития региональной экономики: Автореф. дисс. …канд. экон. наук. — Краснодар., 2014. – 25 с.
37. Святохо Н.В. К вопросу об элементном составе туристского потенциала региона//Культура народов Причерноморья, 2007. — № 121. — С. 76-79.
38. Святохо Н.В. Концептуальные основы исследования туристского потенциала региона // Экономика и управление, 2012. — № 2. – С. 30–36.
39. Социальное положение и уровень жизни населения России, 2006. Стат. сборник/ Росстат М., 2006. – 70 с.
40. Социальное положение и уровень жизни населения России, 2006. Стат. сборник/ Росстат. — М., 2006. — С. 132-134.
41. Статический сборник «КЧР в цифрах», 2013 г// http://kchrstat.gks.ru
42. Сухарев Е. Курортное дело. – М.: Омега-Л, 2012. – 69 с.
43. Топсахалова Ф.М.-Г., Теунаева З.Н., Айбазова Ф.М. Стратегическое управление формированием и развитием регионального туристско-рекреационного комплекса в условиях социально-экономической трансформации./ Монография, 2012. – 201 с.
44. Указ Главы Карачаево-Черкесской Республики от 28.11.2012 № 281 «Об исполнительных органах государственной власти Карачаево-Черкесской Республики».
45. Ушакова Е.О. Модель комплексной оценки туристских ресурсов региона/ИНТЕРЭКСПО ГЕО-СИБИРЬ. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://elibrary.ru/item.asp?id=18075892.
46. Харисова Г.М. Развитие инновационной инфраструктуры республики. Татарстан//Известия КазГАСУ, 2010, — № 2. – С. 7-8.
47. Хряков В.В. Организационное и экономическое обеспечение развития курортов в современной России; Автореф. дисс. …докт. экон. наук. — М., 2008, — 28 с.
48. Челноков И.В., Герасимов Б.И., Быковский В.В. Региональная экономика: организационно-экономический механизм управления ресурсами развития региона. — Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2007. — 112 с.
49. Юлдашева О.У., Мещеряков Т.В. Институциональная концепция управления территориальным маркетингом // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта, 2011. — № 3. — С. 48-54.
50. Anholt, S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / S. Anholt. — 1st edition. — Palgrave Macmillan, 2007. — 160 p.
51. Braun, E. City Marketing: Towards an Integrated Approach . Rotterdam, the Netherlands: Erasmus Research Institute of Management (ERIM), 2008.
52. Bruhn, M. and Grund, M. A. Theory, development and implementation of national customer satisfaction indexes: The Swiss index of customer satisfaction (SWICS) // Total Quality Management. -2000. -№11 (7). — P. 1017 — 1028.
53. Cassel, C. and Ekloef, J. A. Modelling customer satisfaction and loyalty on aggregate levels: Experience from the ECSI pilot study // Total Quality Management -2001. -12(7). — P. 834 -841.
54. Cities, be creative or die // Journal of Housing and Community Development. Washington. -2004. -Vol.61. -Iss.1.
55. De Chernatony, L., Riley, F. D. O., Harris, F. Criteria to Assess Brand Success // Journal of Marketing Management. -1998. -Vol. 14. -№ 7. — P. 765-781.
56. Entman, Robert M. Projections of Power: Framing News, Public Opinion, and U.S. Foreign Policy(Chicago: University of Chicago Press, 2004), and Philip Seib, Real-Time Diplomacy.Politics and Power in the Social Media Era. New York: Palgrave, 2012.
57. Fitzpatrick, K. “Advancing the New Public Diplomacy: A Public Relations Perspective” // The Hague Journal of Diplomacy, 2007. — Vol. 2. — № 3.
58. Kavaratzis, M. Place branding: A review of trends and conceptual models //The Marketing Review.- 2005. — № 5. — P. 329-342.
59. Kotler F., Haider D., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, In dustry and Tourism to Cities, States and Nations. New-York: The Free Press, 1993.