Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1.Теоретические аспекты маркетинга на промышленном рынке
1.1 Особенности промышленного рынка
1.2 Маркетинг — микс на промышленном рынке
1.3 Маркетинг отношений на промышленном рынке
2.Анализ деятельности организации на примере ЗАО «Комметпром- Т»
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия ЗАО «Комметпром-Т»
2.2 Анализ комплекса маркетинга ,выявление проблем
3.Совершенствование маркетинга на предприятии ЗАО «Комметпром-Т»
3.1 Мероприятия по совершенствованию маркетинга на предприятии ЗАО «Комметпром- Т»
3.2 Оценка экономической эффективности мероприятий
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что для успешной деятельности промышленной компании необходимо использовать комплексные маркетинговые инструменты , которые помогают продвигать услуги, товары, само предприятие, создавать имидж и влиять на целевые аудитории. В первой главе рассматривается специфика промышленных рынков, отличия рынков В 2В от В 2С, элементы маркетинг — микс на рынке В 2В и сущность маркетинга отношений. Во второй главе исследуется маркетинговая деятельность организации ЗАО «Комметпром-Т», выявляются проблемы и недостатки на основе изучения документации предприятия.
Особенности маркетинга в российской экономике Рынок товаров промышленного назначения Ценообразование, ориентированное на затраты
Прямой маркетинг предполагает непосредственное общение со тщательно отобранным определенным покупателем, часто в виде индивидуализированного диалога, чтобы получить немедленный отклик.Первые специалисты прямого маркетинга (компании, торгующие по каталогам, использующие почту и телефон) собирали имена покупателей и продавали им товары в основном с помощью почты или телефона.
Вторая глава содержит общую характеристику и анализ маркетинговой деятельности и маркетинговых коммуникаций исследуемой компании в сложившейся окружающей среде, выявлены основные проблемы, снижающие ее эффективность.
Во второй главе исследуется маркетинговая деятельность организации ЗАО "Комметпром-Т", выявляются проблемы и недостатки на основе изучения документации предприятия. В третьей главе разрабатывается комплекс мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности и оценивается его предварительная эффективность.
Проанализировано положение «БМЗ» на рынке: динамика производства за период 2000- 2005 г, каналы распределения товаров.
Маркетинговая среда. Понятие маркетинговой среды в бизнесе. Анализ как функция управления маркетингом, его прикладное значение. Структура анализа маркетинговой среды предприятия: макро- и микробизнеса. Внутренняя и внешняя среда предприятия. Функции контроля – регулирования в маркетинговой деятельности предприятия. Контролируемые и неконтролируемые факторы. Стратегическое планирование в системе маркетинга предприятия. Виды стратегий маркетинговой деятельности. Разработка маркетинговой программы предприятия.
Список использованной литературы
1.Ансофф И. Стратегический менеджмент. — СПб.: Питер- 2009.-496 с.
2.Бек М.А. Маркетинг В 2В.-М.:ГУВШЭ,2008.-328 с.
3.Большаков С.В. Основы управления финансами: Учебное пособие. – М.: ФБК-Пресс- 2009. – 365 с
4.Гамаюнов Б.П. Маркетинг товаров и услуг. — М.:Феникс-2010.-416 с.
5.Гилберт Д.Управление розничным маркетингом.- М.:Инфра-М.-2010.-571 с.
6.Горюнович О.А. Маркетинговая стратегия отношений сотрудничества как фактор повышения конкурентоспособности предприятия. Автореферат. Москва,2011-26 с
7.Душкина М.Р.Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер-2010.-560 с .
8.Евстигнеева, Т. В. Маркетинг отношений как современная концепция маркетинга // Экономические науки: научно-информационный журнал. – 2008. – № 8 (45).
– С. 201– 205
9.Захарова Ю.А. Продакт-менеджмент.-М.:Дашков и К-2010.-128 с.
10.Карпеко О. Промышленный маркетинг.- минск: БГЭУ,2010.-416 с.
11.Котляров, И.Д.Маркетинг. — М.:Эксмо-2010.-216 с.
12.Крылова Г.Д. Маркетинг.- М.:Магистр-2009.-496с.
13.Кущ С. П., Ребязина В. А. Портфель взаимоотношений компании
с партнерами на промышленных рынках // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета. Серия
8. Менеджмент. – 2011. – Вып. 1. – С. 77– 104
14.Лукина А.В.Маркетинг товаров и услуг.-М.:Форум-2010.-240 с .
15.Мазилкина Е.И.Условия успешного продвижения товара — М.:Дашков и К-2010.-175 с .
16.Матанцев А.Н.Анализ рынка, Настольная книга маркетолога- М.:Альфа-Пресс-2009.-552 с
17.Михалева Е.П.Маркетинг. Конспект лекций.- М.:Юрайт,2010.-222 с
18.Муравьева Н.Н. Маркетинг услуг. — М.:Феникс-2009.-256 с.
19.Овчаренко Н.Г. Использование компанией коммуникативных стратегий в координатах маркетинга взаимодействия. Экономика России:
2. век: международный сборник научных трудов / Под общей ред. О.И. Кирикова. Воронеж: ВГПУ. 2008.-Выпуск 10. С.314-321
20.Панова А.К. Планирование и организация эффективных продаж — М.:Дашков и К-2010.-401 с.
21.Парамонова Т.Н. Маркетинг.- М.:Кнорус-2010.-188 с .
22.Райт, Рэй. В 2В Маркетинг. – М.:Баланс Бизнес Букс,2007.-624 с
23.Синяева И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности.- М.:Дашков и К-2010.-268 с
24.Соловьев Б.А.Маркетинг.- М.:Инфра-М.-2009.-384 с .
25.Уэбстер Ф. основы промышленного маркетинга.- М.: ИД Гребенников,2005.-416 с.
26.Фляйшер К.Стратегический и конкурентный анализ-М.: Бином-2009 .-541 с .
27.Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Методика исследования конкуренции на рынке // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010, № 4, с.44-54.
28.Шоул Джон. Первоклассный сервис как конкурентное преимущество. — М.:Эксмо-2010-227 с.
29.Финансовый портал. Режим доступа: [http://www.cfin.ru,2008]
список литературы
