Содержание
Введение 2
1. Маркетинг В2В: сущность и особенности 3
1.1 Содержание и значение маркетинга В2В 3
1.2 Товарная политика на рынках В2В 7
1.3 Цены и ценообразование на рынках В2В 9
1.4 Формы организации и каналы сбыта на рынках В2В 11
1.5 Маркетинговые коммуникации на рынках В2В 14
2 В2В маркетинг в области печатных СМИ 20
2.1 Маркетинговая направленность медиакомпаний 20
2.2 Особенности В2В СМИ 24
2.3 Особенности «marketing mix» В2В печатных СМИ 28
Заключение 38
Список литературы 40
Выдержка из текста
В последние годы быстро развивается новое направление маркетинга «Business to Business» (В2В), связанное с взаимодействием организаций бизнеса, участников цепочек и сетей создания ценности между собой, с участниками других цепочек и сетей, с другими организациями (в том числе с государственными, институтами в сфере образования, здравоохранения и др.).
Растущее значение этого направления определяется …..
Список использованной литературы
1. Андерсон, Дж. К. Продавцы ценности : Как добиться увеличения продаж на рынках В2В, не прибегая к снижению цен / Джеймс К. Ан- дерсон, Нирмалья Кумар, Джеймс А. Нэрус ; перевела с англ. Е. Л. Дубовик; науч. ред. Е. В. Масленкова. — Минск : Гревцов Паблишер, 2009. — 240 с.
2. Бек, М. А. Маркетинг В2В [Текст] : учеб. пособие для вузов / М. А. Бек ; Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М. : Изд. дом ГУ ВШЭ, 2008. — 327 с.
3. Гуревич С.М. и др. Основы медиамаркетинга / Под ред. Гуревича С.М. – М.: МедиаМир, 2007.
….
14. Третьяк, О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления / О.А. Третьяк. – М. : ИНФРА-М, 2005. – С. 49–55.
С этим материалом также изучают
... – анализ особенностей организации медиа-исследований в маркетинге, на примере ... 1. Аристархова М. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // «Маркетинг». – 2007. ... расходов); - аудит тиражей печатных изданий (проверить заявленные тиражи) ...
... исследования рынка и планирование маркетинга, организацию работы торгового аппарата, рекламу и стимулирование сбыта, усовершенствование выпускаемой продукции, политику цен, совершенствование организационной структуры.2. Рассмотрение особенностей ...
Содержание Тема: Современный фармацевтический маркетинг и особенности продвижения лекарственных препаратов западных компаний на россий-ском рынке. Выдержка из текста Современный фармацевтический маркетинг и особенности ... организаций. ... маркетинговых ... цен ...
... Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2001. 220 с.2.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. ... монопольной власти можно объяснить относительно высокие цены: - «Мерседесов» по сравнению с «Жигулями»; ...
... её эффективности (на примере ООО"Трактир") Организация и экономическая эффективность маркетинговой деятельности на дилерском предприятии Деятельность благотворительных организаций в региональном аспекте анализируется рядом авторов, ...
... -9 14.Карпов В. Маркетинговое исследование рынка// Маркетинг, №2, 2004, с.78-88 15.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.-176 с. ...
... маркетинговых исследований потребителей. 1.1. процесс изучения потребителей. 1.2 Потребительское поведение. 2 Маркетинг рынка ... исключительное значение с точки зрения успешной организации деятельности предприятия в соответствии с маркетинговой ...
Содержание Оглавление Введение…………………………………………………………………………..4 Глава 1. Особенности применения маркетинговых инструментов на В2В рынке……………………………………………..………………………………7 1.1. Специфика В2В маркетинга………………….…………………………..7 1.2. Специфика маркетинговых ...
... маркетинга, а затем и стратегическое планирование. Огромное значение имеют маркетинговые работы банка, основные цели которых, под влиянием сильно усили¬вающейся конкуренции на финансовых рынках, ... исследования организации службы маркетинга на ...
... Целевой сегмент рынка и целевая аудитория// Маркетинг и маркетинговые исследования в ... написания работы выступает исследование особенностей маркетинга в сфере услуг. Важность ... правовой формы2.2. Анализ проблем организации потребителей на предприятии ...
