Содержание
Введение 2
1. Маркетинг В2В: сущность и особенности 3
1.1 Содержание и значение маркетинга В2В 3
1.2 Товарная политика на рынках В2В 7
1.3 Цены и ценообразование на рынках В2В 9
1.4 Формы организации и каналы сбыта на рынках В2В 11
1.5 Маркетинговые коммуникации на рынках В2В 14
2 В2В маркетинг в области печатных СМИ 20
2.1 Маркетинговая направленность медиакомпаний 20
2.2 Особенности В2В СМИ 24
2.3 Особенности «marketing mix» В2В печатных СМИ 28
Заключение 38
Список литературы 40
Выдержка из текста
В последние годы быстро развивается новое направление маркетинга «Business to Business» (В2В), связанное с взаимодействием организаций бизнеса, участников цепочек и сетей создания ценности между собой, с участниками других цепочек и сетей, с другими организациями (в том числе с государственными, институтами в сфере образования, здравоохранения и др.).
Растущее значение этого направления определяется …..
Список использованной литературы
1. Андерсон, Дж. К. Продавцы ценности : Как добиться увеличения продаж на рынках В2В, не прибегая к снижению цен / Джеймс К. Ан- дерсон, Нирмалья Кумар, Джеймс А. Нэрус ; перевела с англ. Е. Л. Дубовик; науч. ред. Е. В. Масленкова. — Минск : Гревцов Паблишер, 2009. — 240 с.
2. Бек, М. А. Маркетинг В2В [Текст] : учеб. пособие для вузов / М. А. Бек ; Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М. : Изд. дом ГУ ВШЭ, 2008. — 327 с.
3. Гуревич С.М. и др. Основы медиамаркетинга / Под ред. Гуревича С.М. – М.: МедиаМир, 2007.
….
14. Третьяк, О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления / О.А. Третьяк. – М. : ИНФРА-М, 2005. – С. 49–55.
С этим материалом также изучают
Как организовать службу маркетинга в промышленной организации в 2024-2025 годах? Методология, аналитика и современные стратегии совершенствования B2B-маркетинга.
Исследование конференц-индустрии и конгресс-отелей на примере «Дон-Плаза» (Ростов-на-Дону): от анализа рынка до стратегий развития MICE в 2025 году.
Всесторонний анализ роли маркетинга в современной организации, его эволюция, ключевые концепции, функции и принципы применения для устойчивого развития бизнеса и ESG.
... – анализ особенностей организации медиа-исследований в маркетинге, на примере ... 1. Аристархова М. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // «Маркетинг». – 2007. ... расходов); - аудит тиражей печатных изданий (проверить заявленные тиражи) ...
Узнайте все о рекламном рынке в российском кинематографе – от объемов и динамики роста до специфики продакт-плейсмента. Глубокий анализ трендов, вызовов и перспектив для маркетологов, брендов и исследователей.
Здесь вы найдете полный разбор структуры курсовой работы по маркетингу территорий. Мы подробно рассматриваем теоретические основы, методологию исследования, практический анализ и даем рекомендации по написанию каждой главы для получения высокой оценки.
Полный гайд по организации обслуживания в общепите: типы, классы, ГОСТы, СанПиНы, экономика и практический анализ на примере кафе «Чарка».
... исследования рынка и планирование маркетинга, организацию работы торгового аппарата, рекламу и стимулирование сбыта, усовершенствование выпускаемой продукции, политику цен, совершенствование организационной структуры.2. Рассмотрение особенностей ...
Глубокий анализ цветочного бизнеса в России к 2025 году: тренды, импортозамещение, цифровизация, финансовое планирование, влияние внешних факторов и рекомендации.
Полный академический анализ ведения бизнеса в Канаде для иностранных инвесторов: правовые формы, налоги, ICA, СП, культурные нюансы и глобальные вызовы на 2025 год.
