Содержание
Введение 2
ЧАСТЬ 1. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ 4
ПРЕДПРИЯТИЯ 4
1.1. Основные цели маркетинговой деятельности 4
1.2. Отличительные особенности маркетинга в сравнении с традиционной конъюнктурно — сбытовой деятельностью 7
1.3. Концепции управления маркетингом 9
1.4. Планирование продвижения товара на внешний рынок средствами public relations и рекламы 12
Часть II. ОРГАНИЗАЦИОННО – ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИЯ ООО «ФОТОСЕРВИС» 15
2.1. Анализ рынка фотоуслуг 15
2 1.1. Объем и динамика рынка фотоуслуг 16
2.1.2. Лидеры отрасли 17
2.1.3. Характеристики клиентов 17
2.1. 4. Уровень цен на услуги 21
2.1. 5. Инвестиции в данную сферу 23
2.1. 6. Динамика затрат на маркетинг 24
2.1.7. Позиционирование фотоуслуг 25
2.1. 8. Количество персонала, занятого в сфере услуг 28
Заключение 30
Приложения 35
Выдержка из текста
Актуальность темы. В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство не покрывает убытки, банки диктуют свои условия при выдаче кредитов, появляется конкуренция, присущая рынку. Предприятие, не приспособленное к рыночным отношениям, может, таким образом, быстро обанкротиться. Чтобы избежать этого, руководителям и специалистам в области хозяйственной деятельности необходимо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений. Концепцией управления в условиях рынка является маркетинг. Руководителям современных предприятий России необходимо не только изучать концепцию маркетинга, но и уметь ее использовать.
Опыт маркетинговой деятельности российских предприятий весьма ограничен. При этом часто руководствуются принципом «продать, что берут, и за любую цену». Это, безусловно, противоречит самой идее маркетинга.
Современная рыночная деятельность требует от руководителей и специалистов предприятий навыков принятия решений в условиях рыночных отношений. Работа на внешнем рынке предполагает хорошее знание методов управления, используемых зарубежными компаниями, результатов практической реализации концепции маркетинга.
В современной России проведение стратегической инвестиционной политики и стратегического маркетинга затруднено из-за общего неустойчивого состояния экономики, неопределенности политической ситуации, не осуществления последовательной государственной инвестиционной политики. В связи с этим необходимо разрабатывать больше альтернативных вариантов стратегических планов развития фирмы, чаще корректировать цели и стратегии в зависимости от новой ситуации. Но уже сейчас большинство руководителей…………….
Список использованной литературы
1. ндрианов В. Конкурентоспособность России в мировой экономике // Мировая экономика и международные отношения. — 2015. -№ 3. — С. 47—57.
2. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М: Внешторгиздат, 2014
3. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии // Менеджмент в России и за рубежом, 2016.-№7-165 с
4. Е.П. Голубков Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / — М., «Издательство «Дело» — 2015
5. Голубков Е.П Маркетинг. Словарь. — М., Экономика — Дело, 2016 г.
6. Голубков Е.П Какое принять решение? Практикум хозяйствования. — М., Экономика, 2015 г.
7. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред. Голубкова Е.П. — М., Экономика, 2015 г.
8. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М., Международные отношения, 2016 г.
9. Дерябин А.А. Система ценообразования и финансов, пути совершенствования. — М., Политиздат, 2016,-152 с.
10. Внешнеэкономическая деятельность предприятий, под ред. Ищейка Е.Г. Новосибирск, 2015 ,- 220 с.
11. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. — Внешторгиздат, 2014
12. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. — М., Международные отношения, 2016,- 165 с,
13. Проблемы развития механизма ценообразования, колл. авторов, — М., НИИ по ценообразованию, 2014,-324 с.
14. Уткин Э.А. Управление фирмой.-М. Акалис, 2016 г.
15. Уткин Э.А. Словарь банковских терминов. -М., 2016 г.
16. Ценообразование и рынок под ред. Салижманова И.K. -М., Финстатинформ, колл. авторов, — М., Прогресс, 2016, 312с.
17. Яркина Т. В. Основы экономики предприятия: краткий курс.-М. 201550с.
18. Шеремет А. Д., Сайфулин Р. С. Финансы предприятия. — М, 2016,346 с.
19. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии // Менеджмент в России и за рубежом, 2016,№7 165 с,