Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. РОЛЬ И МЕСТО МАРКЕТИНГА В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ 6

1.1. Сущность и специфика маркетинга территорий 6

1.2. Виды ма̣ркетинга те̣р̣рито̣рий 12

1.3. Ма̣ркетинговые технологии для ̣развития те̣р̣рито̣рий 23

2. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА КУРОРТНОГО РЕГИОНА 38

2.1. Курорт как особый объект маркетинга территорий 38

2.2. Оценка рекреационного потенциала и анализ конкурентоспособности курортного региона 49

2.3.ㅤ Современныеㅤ приемыㅤ маркетингаㅤ иㅤ инструментыㅤ маркетинговой ㅤ политикиㅤ курорта 54

3. РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ДЛЯ РАЗВИТИЯ СУБЪЕКТА КАРАЧАЕВО-ЧЕРКЕСИЯ 67

3.1.Оценка и анализ спроса на ресурсы конкретного региона 67

3.2.Позиционирование региона Карачаево-Черкесия 81

3.3.Проблемы и перспективы организации маркетинга территории Карачаево-Черкесия 85

Выводы по главе 88

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 91

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 95

Выдержка из текста

Актуальность темы исследования. С развитием рыночных преобразований в России усиливается конкурентная борьба между различными корпоративными структурами в самых разных отраслях экономики, в том числе и в санаторно-курортной сфере. Распространение процессов глобализации экономики усугубляет эту борьбу и включает в нее также различные территориальные образования, как на государственном, так и региональном уровнях. Не остались в стороне от этого процесса и российские регионы с курортной специализацией. До недавнего времени считавшиеся внутренними, многие курорты (в Крыму, Закавказье) оказались в настоящее время на территории других государств и пополнили, таким образом, ряды многочисленных зарубежных курортов-конкурентов. Оставшиеся российские курортные регионы, обладая внушительным рекреационным потенциалом и стремительно устаревающей материально-технической базой при отсутствии необходимого внимания со стороны инвесторов, сегодня должны изыскивать ………..

Список использованной литературы

1. Постановление Правительства Карачаево-Черкесской Республики от 04 августа 2011 года № 245 «Об утверждении республиканской целевой программы «Развитие туризма в Карачаево-Черкесской Республике на период до 2016 года»

2. Указ Главы Карачаево-Черкесской Республики от 28.11.2012 № 281 «Об исполнительных органах государственной власти Карачаево-Черкесской Республики»

3. Арженовский И.В. Маркетинг регионов. — М.: Юнити, 2011

4. Афанасьев М.П. Маркетинговая стратегия и практика регион (территорию). — М., 2005.

5. Баженов А. Регион: перезагрузка//Российская Бизнес-газета, 2013. — № 49.

6. Баженова С.А. Развитие рекреационно-туристских услуг региона: организационно-экономический аспект: Автореф. дисс. …канд. экон. наук. — М., 2010.

7. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. — М., 2001.

8. Визгалов Д. В. Маркетинг города. — М.: Институт экономики города, 2008

9. Ветитнев А.М., Журавлева Л.Б. Лечебный туризм. — М: КНОРУС, 2010.

10. Восколович Н.А. Маркетинг туристских услуг. — М.: Юнити, 2011

11. В первый горнолыжный сезон курорт «Архыз» в КЧР посетило более 35 тысяч туристов// http://www.kchr.ru/

12. Данько Т.П. Управление маркетингом: методологический аспект. — М., 2007.

13. Данные офийиального сайта правительства Карачаево -Черкесской Республики http://www.kchr.ru/

14. Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий. — М.: Академия, 2011.

15. Дурович А.П. Маркетинг туризма. – М.: Современная школа, 2010

16. Григорьев Д.В. Маркетинг территорий в курортном регионе: Дисс. … канд. экон. наук. — Кострома, 2005

17. Дибб, Салли. Практическое руководство по сегментированию рынка. — СПб., 2001.

18. Захарова И.Ю. Формирование стратегий управления туристско-рекреационным комплексом Краснодарского Края: Автореф. дисс. …канд. экон. наук. — Майкоп, 2009.

19. Истомина Э.Г., Гришунькина М.Г. Внутренний туризм и туристские ресурсы России. — М: РГГУ, 2012

20. Карпова Г.А., Хорева Л.В. Экономика и управление туристской деятельностью. — СПб: СПбГУЭФ, 2011.

21. Кириллов А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме. – СПб.: СПбГУ, 2011

22. Колечкина И.П. Особенности регионального маркетинга на муниципальном уровне управления: Дисс. … канд. экон. наук. — Кемерово, 2002

23. Кусков А.С., Лысикова О.В. Курортология и оздоровительный туризм. — Р-н-Д: Феникс, 2010

24. Людвиг Л.П. Развитие регионального туризма на основе стратегии управления туристскими ресурсами: Дисс. канд. эконом. наук. – Иркутск, 2006

25. Мазуренко А.В. Формирование ключевых показателей оценки эффективности брендинга территории: Автореф. дисс. … канд. эконом.. — СПб, 2014

26. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательство «Финпресс», 2002.

27. Мещеряков Т.В. Концепция и инструментарий управления маркетингом территории в условиях креативной экономики: Автореф. дисс. … докт. эконом. наук. — СПб., 2011.

28. Мищенко В. В. Государственное регулирование экономики. Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2007

29. Моисеева Н.А., Порецкий В.С. Маркетинг территорий как основа программы преодоления кризисной ситуации на региону (территории). // Маркетинг. 2007, № 6.

30. Морозова Т.Г. Государственное регулирование экономики. / М.: ЮНИТИ, 2007. — 255 с.

31. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.

32. Официальный сайт Главы и Правительства Карачаево-Черкесии. Режим доступа: http://www.kchr.info/news/5300-karachaevo-cherkesija-podpisala-edinoe.html

33. Панов А.И. Стратегический менеджмент. — Н.Новгород: НКИ, 2000.

34. Полякова Т.В. Маркетинг территорий как фактор социально#экономического развития и формирования благоприятного имиджа территории: Автореф. дисс. …канд. экон. наук. — Волгоград – 2011.

35. Погорелова Н. В. Туристский регион : понятие, границы, признаки // Вестник поволжского государственного университета сервиса. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://elibrary.ru/item.asp?id=18362167.

36. Регионы России. Социально-экономические показатели. 2008: Р32 Стат. сб. / Росстат. — М., 2008

37. Сайдашева О.В. Формирование туристских дестинаций как фактор устойчивого развития региональной экономики: Автореф. дисс. …канд. экон. наук. — Краснодар., 2014.

38. Святохо Н.В. К вопросу об элементном составе туристского потенциала региона//Культура народов Причерноморья. — 2007. — № 121. — С. 76-79.

39. Святохо Н.В. Концептуальные основы исследования туристского потенциала региона // Экономика и управление, 2012. – № 2. – С. 30–36.

40. Социальное положение и уровень жизни населения России, 2006. Стат. сборник/ Росстат М., 2006

41. Сухарев Е. Курортное дело. – М.: Омега-Л, 2012.

42. Статический сборник «КЧР в цифрах», 2013 г// http://kchrstat.gks.ru

43. Ф.М.-Г. Топсахалова, З.Н. Теунаева, Ф.М. Айбазова. Стратегическое управление формированием и развитием регионального туристско-рекреационного комплекса в условиях социально-экономической трансформации./ Монография.-2012г.

44. Ушакова Е.О. Модель комплексной оценки туристских ресурсов региона/ИНТЕРЭКСПО ГЕО-СИБИРЬ. [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://elibrary.ru/item.asp?id=18075892.

45. Харисова Г.М. Развитие инновационной инфраструктуры республики. Татарстан//Известия КазГАСУ, 2010, — № 2.

46. Хряков В.В. Организационное и экономическое обеспечение развития курортов в современной России; Автореф. дисс. …докт. экон. наук. — М., 2008

47. Челноков И.В., Герасимов Б.И., Быковский В.В. Региональная экономика: организационно-экономический механизм управления ресурсами развития региона. — Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2007.

48. Юлдашева О.У., Мещеряков Т.В. Институциональная концепция управления территориальным маркетингом/ Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта, 2011. — № 3. — С. 48-54.

49. Kotler F., Haider D., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, In dustry and Tourism to Cities, States and Nations. New-York: The Free Press, 1993.

50. Braun, E. City Marketing: Towards an Integrated Approach . Rotterdam, the Netherlands: Erasmus Research Institute of Management (ERIM), 2008.

51. Bruhn, M. and Grund, M. A. Theory, development and implementation of national customer satisfaction indexes: The Swiss index of customer satisfaction (SWICS) // Total Quality Management. -2000. -№11 (7).-P.1017 -1028.

52. Cassel, C. and Ekloef, J. A. Modelling customer satisfaction and loyalty on aggregate levels: Experience from the ECSI pilot study // Total Quality Management -2001. -12(7).-P. 834 -841.

53. Cities, be creative or die // Journal of Housing and Community Development. Washington. -2004. -Vol.61. -Iss.1.

54. De Chernatony, L., Riley, F. D. O., Harris, F. Criteria to Assess Brand Success // Journal of Marketing Management. -1998. -Vol. 14. -№ 7. -P.765-781.

55. Entman, Robert M. Projections of Power: Framing News, Public Opinion, and U.S. Foreign Policy(Chicago: University of Chicago Press, 2004), and Philip Seib, Real-Time Diplomacy.Politics and Power in the Social Media Era. New York: Palgrave, 2012.

56. Fitzpatrick, K. “Advancing the New Public Diplomacy: A Public Relations Perspective” // The Hague Journal of Diplomacy. -2007. -Vol. 2. -№ 3.

57. Anholt, S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / S. Anholt. — 1st edition. — Palgrave Macmillan, 2007. — 160 p.

58. Kavaratzis, M. Place branding: A review of trends and conceptual models //The Marketing Review.- 2005. — № 5. — P. 329-342 и др.

Похожие записи