Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности 5
1.1. Особенности маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности 5
1.2. Направления совершенствования маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности 13
Глава
2. Анализ маркетинга ФК «Спартак» 20
2.1. Характеристика ФК «Спартак» 20
2.2. Анализ комплекса маркетинга ФК «Спартак» 29
2.3. Выявление проблем маркетинга ФК «Спартак» 37
Глава
3. Совершенствование маркетинга ФК «Спартак» 45
3.1. Рекомендации по совершенствованию маркетинга ФК «Спартак» 45
3.2. Оценка эффективности рекомендаций по совершенствованию маркетинга ФК «Спартак» 58
Заключение 65
Список литературы 67
Приложения 70
Выдержка из текста
Не только коммерческие организации используют в своей деятельности маркетинг. Принципы и методы маркетинга широко применяются спортивными организациями. В современных условиях развитие спорта предполагает активное использование маркетинговых инструментов, т.к. массовый спорт требует маркетингового подхода. Объектами маркетинга здесь являются здоровый образ жизни как социальное явление и различные формы физической активности как важная часть существования и развития современного человека. Оба объекта имеют большое значение для общества в целом, поскольку от них напрямую зависят многие важные показатели благополучия страны (производительность труда, заболеваемость, предел пенсионного возраста и т. п.).
В силу общественной значимости здорового образа жизни и физической активности ответственность за создание условий для их реализации и популяризацию лежит в значительной степени на плечах государства. В то же время значительный вклад сегодня вносят и негосударственные организации.
Принято говорить об особенностях маркетинга в сфере физкультурно-спортивной деятельности. Конечно, классический подход комплекса маркетинга действует в полной мере и здесь, только часто со своими особенностями.
Проблема совершенствования маркетинга организаций исследована многими зарубежными и отечественными учеными, в частности: Г. Азоевым, И. Ансоффом, Дж. Доланом, П. Завьяловым, Б. Карлоффом, Ш. Магомедовым, Б. Мильнером, М. Портером, С.Г. Поповым, Б. Райзбергом, В. Спиваковым, А. Юдановым и др.
Несмотря на фундаментальность разработанных учеными научных положений, степень исследованности проблем, связанных с организацией маркетинга в сфере физкультурно-спортивной деятельности остается невысокой.
Таким образом, тема исследования маркетинга является актуальной.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности ФК «Спартак».
Для достижения поставленной цели, перечислим задачи:
1. Рассмотреть понятие физкультурно-спортивной деятельности.
2. Анализ комплекса маркетинга ФК «Спартак».
3. Рекомендации по совершенствованию маркетинга ФК «Спартак».
Объект исследования – ФК «Спартак».
Предмет исследования – комплекс маркетинга организации.
В качестве теоретической и методологической базы дипломной работы были использованы научные труды ведущих российских и зарубежных ученых по проблемам оценки конкурентоспособности предприятия. В качестве методов исследования использовались системный подход, методы сравнения, обобщения, группировок и аналогий, методы экономико-статистического и логического анализа.
Информационную базу исследования составили нормативные и законодательные акты, данные бухгалтерской и финансовой отчетности организации за 2013-2015 г.г., статистическая отчетность, устав, организационная структура, штатное расписание организации, локальные нормативные акты.
Выпускная квалификационная работа состоит из краткой характеристики глав, ведения, заключения, списка литературы.
Список использованной литературы
1. Конституция Российской Федерации № 6-ФКЗ от
3. декабря 2008 и № 7-ФКЗ от
3. декабря 2008. с изменениями на 1.01. 2009 г.;
2. Гражданский кодекс Российской Федерации – М.: Эксмо, 2014.
3. Андреев С. Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. — М.: Финпресс, 2012. – 320 с.
4. Алексеев С. Спортвный маркетинг. Правовое регулирование. – М.: Юнити Дана, 2015. – 648 с.
5. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов–Спб.: Питер,2012. – 560 с.
6. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: учебник. — М.: Финансы и статистика, 2012. — 288 с.
7. Бодо Шефер. Практический маркетинг. – М.: Попурри, 2012. – 96 с.
8. Большой экономический словарь. – М.: Институт новой экономики, 2013. – 1472 с.
9. Бурчаков Р.Г. Комплекс маркетинга: какую концепцию выбрать? / Р.Г. Бурчаков // Маркетинг и маркетинговые исследования.-2012.-№ 6. С. 572-577.
10. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 276
11. Введение в маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Резник. — 2-e изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 202 с.
12. Голубков Е.П. Маркетинг: словарь терминов. – М.: Дело и Сервис,2012. – 320 с.
13. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Е.Н. Голубкова. — М.: ДиС, 2013. — 336 c.
14. Данько Т.П. Управление маркетингом. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 349с.
15. Джонатан Гэбэй. Маркетинг. Новые возможности. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012. – 368 с.
16. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология. – М.: Книга по Требованию, 2013. – 560 с.
17. Жуков Е.Ф. Банки и банковские операции. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012. – 465 с.
18. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М.: Международные отношения, 2013. — 387 с.
19. Кеворков В. Реформирование деятельности предприятия в сфере маркетинга на российских предприятиях // www.marketing.spb.ru
20. Кельвин В. Маркетинг взаимоотношений: учеб. пособие. Кн. 2 / пер. с англ. — Жуковский: МИМ ЛИНК, 2012. — 90 с.
21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. – М.: Книга по Требованию, 2012. – 480 с.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Вильямс, 2014. – 752 с.
23. Левяков О. М. Преодоление шести слоев сопротивления // www.srcmaster.ru/article 25982.html ?utm_source=letter&utm_medium=news&utm_campaign=news 1110
24. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. — М.: Дашков и К, 2012. — 256 c.
25. Майкл Шульц, Джон Дерр. Маркетинг профессиональных услуг. Как продавать не продавая. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 368 с.
26. Мансуров Р. Е. Переход к маркетингу взаимоотношений в компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. -№ 2. — C. 86-90
27. Маркетинг / Под ред. Н.П. Ващекина. — М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2013.- 312 с.
28. Маркетинг в спорте / пер. с англ.; под ред. Д. Бича, и С. Чедвика. М.: Альпина Паблишерз, 2013. – 796 с.
29. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 336 с.
30. Маслова Т.Д. Маркетинг. – Спб.: Питер, 2012. – 448 с.
31. Менеджмент в индустрии спорта : сб. ст. Вып. 1 [Электронный ресурс]
/ под ред. В. А. Леднева. — М.: МФПУ Синергия, 2012. — 200 c.
32. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. — М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 216 c.
33. Пилипчик В.П. Контроль, оценки и анализ эффективности маркетинга / / Маркетинг в России. — № 1. — 2012. — С. 28-32.
34. Портер М. Е. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. – 720 с.
35. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. — 384 c.
36. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в коммерции. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 548 с.
37. Смирнов К. А., Никитина Т. Е. Выявление новой маркетинговой политики – политики возможностей// Маркетинг в России и за рубежом. -2012. — № 3. — C. 111-116
38. Современный маркетинг / Под. Ред. В.Е. Хруцкого — М.: Финансы и статистика, 2012 . — 542 с.
39. Степанова О. Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций. Учебное пособие в 2-х частях. – М.: Прометей, 2013. – 268 с.
40. Хантер Гастингс, Джефф Саперштайн. Практические пути улучшения маркетинга для роста вашего бизнеса. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2012. – 272 с.
41. Шааф Ф. Маркетинг в сфере физкультурно-спортивной деятельности / пер. с англ. М.: ИИД «Филин», 2012
42. ShankM. D. Sports Marketing: A Strategic Perspective. 4thEdition.
43. ShilburyD., QuickS., WesterbeekH. Strategic Sport Marketing. 2012. P. 13.
44. Sport Marketing / by B. Mullin, S. Hardy, W. Sutton. 3rd Edition. 2012. P. 11.
