Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 6
1.1. Сущность цифровых коммуникаций как маркетинговый инструмент 6
1.2. Особенности построения бренда в сети интернет 10
1.3. Применение социальных сетей при продвижении бренда 16
ГЛАВА
2. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «TWO-TA» 29
2.1. Краткая технико-экономическая характеристика компании «Two-TA» 29
2.2. Маркетинговый анализ компании «Two-TA» 33
2.3. Возможности и перспективы использования компанией «Two-TA» систем мониторинга упоминаний бренда 40
Глава
3. Разработка рекомендаций по продвижению бренда компании «Two-ta» в социальных сетях 48
3.1. Определение задач компании «Two-ta» на основе результатов исследования 48
3.2. Программа мер по продвижению бренда в социальных сетях 50
3.3. Прогнозная оценка эффективности реализации мер 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 76
ПРИЛОЖЕНИЯ 79
Содержание
Выдержка из текста
«Product Placement» это пример феномена, известного под названием «расползание рекламы» (ad creep), в который перерастает всё более коммерциализируемая поп-культура. Поскольку технологии дают возможность потребителям избегать рекламу или отключать ее, специалисты по маркетингу пытаются восстановить баланс, расставляя рекламные ловушки так, чтобы избежать их было невозможно.
Корпоративные празднования PR-мероприятий, как инструмент PR-деятельности (на примере компании любой, кроме «Аэрофлота»)
В последнее время, как на западе, так и у нас — в России получил большое распространение такой тип сайтов как социальные сети. Результаты многочисленных исследований свидетельствуют, что социальными сетями уже охвачено более половины всех пользователей Интернета. В обычном значении этого слова социальная сеть — это сообщество людей, связанных общими интересами, общим делом или имеющих другие причины для общения между собой.
Современные Российские бренды на примере компании «Вимм Биль Дан»
Интерес ученых и исследователей к данной теме обширен, так как процесс формирования личного бренда можно охарактеризовать как новое явление для маркетинга и имиджеологии.Объект исследования – личный бренд как инструмент позиционирования и выделения персоналии в определенном сообществе на примере личного бренда «Адвокат Сергеев».Практическая значимость выражается в определение методов эффективного продвижения конкретного персонального бренда в социальных сетях.
Список источников информации
1. Барткевич, Е. Продвижение в Интернет-сообществе// РА «ERSTmedia». — М.: 2012. С. 12-17.
2. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR-коммуникации. Практическое пособие — Дашков и Ко, 2010
3. Бизнес-планирование: методическое пособие. – СПб.: НОУ ДПО «Санкт-Петербургская школа бизнеса», 2012.
4. Ванэкен Б. Бренд-помощь: Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга (пер. с англ. Малкова И.; под ред. Домнина В.):
- СПб. Питер, 2005.
5. Гавришин К.В. Репутационный аудит как ключевой элемент процесса управления репутацией компании // Проблемы современной экономики, № 1, 2010. С. 176-179.
6. Герасимов С.В. Специалист в сфере PR: профессиональный статус и специфика деятельности // Современные аспекты экономики, № 19(86), 2009. С. 230-238.
7. Гриффин Э. Управление репутационными рисками. Стратегический подход. – М.: Альпина Паблишер, 2009.
8. Гэд Т.
4. брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в СПб., 2005.
9. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. – М.: Дело, 2003.
10. Демина М. Реклама в социальных сетях в 2014 году / http://www.ci-journal.ru/article/601/digital-pr-territorii
11. Зобов, А. Как организовать эффективный маркетинг в социальных сетях? // Техника и Интернет. 25 февраля 2008 [Электронный ресурс].
Режим доступа: www.shkolazhizni.ru
12. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
13. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2011. С. 14-18.
14. Корень О.И., Терещенко Н.Н., Трибунская Е.О. Реальный российский маркетинг: как теории применяются на практике. М., 2009.
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
16. Майклсон В., Кутилов В. Как управлять репутационными рисками: живем в мире – готовы к войне // Коммерческий директор, № 12, 2006. С. 24-29.
17. Малахов Ф.В. Роль репутации организации и её изучение в период мирового финансового кризиса // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион; № 3, 2009. С. 16-21.
18. Новиченкова Л. Деловая репутация: от системы к результату // Управление компанией, № 2, 2007. С. 41-46.
19. Паранина, Н. Как использовать социальные сети для маркетинга и PR // Интернет-агентство Reclaim. [Электронный ресурс].
Режим доступа: www.reclaim.su
20. Петрова Н.П. Искусство работать с брендами // Современные аспекты экономики, № 5, 2007. С. 93-98.
21. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб.: Питер, 2000.
22. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Вильямс, 2010.
23. Румянцев И.А. Основы стратегического управления: учебное пособие. – СПб.: СЗТУ, 2011.
24. Стратегический менеджмент: учебник / Под. ред. А.Н. Петрова. – СПб.: Питер, 2008.
25. Стусь, А. Скрытый маркетинг на коммуникативных площадках, блогах, соцсетях.
30. ноября 2010. [Электронный ресурс].
Режим доступа:www.all 4seo.ru
26. Терещенко В. По России без маркетинга // Top-Manager, № 5(10), 2011. С. 125-129.
27. Чаган Н.Г. Корпоративный имидж как капитал современной организации // Российское предпринимательство, № 3, 2012. C. 52-58.
28. Черникова Н. Брендинг в эру цифровых коммуникаций / http://www.cossa.ru/articles/234/2544/
29. http://articulmedia.ru/blog/d_678/
30. http://www.mosshoes.com/persons/persons_13.html
31. http://two-ta.ru/
32. http://youscan.ru/
33. http://semanticforce.net
34. http://www.interbrand.com/ru/best-global-brands/2013/Best-Global-Brands-2013.aspx
35. www.snetwork.ru
36. www.allbtl.ru
37. www.media-spb.ru
список литературы