Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
1.2. Концепции маркетинговой деятельности
Современный мир диктует свои условия, свои принципы и правила, которые имеют влияние на все сферы жизни людей. Исключением не является и такая сфера жизнедеятельности, как маркетинг. Понятие это появилось относительно недавно. Под маркетингом понимают принципы предугадывания потребностей клиентов, а также организаций посредством рекламы. При этом преследуется весьма важная цель – повысить уровень продаж и сделать прибыль максимально высокой. Для этого используются концепции маркетинга. Если обратиться к экономической литературе, то станет ясно, что концепция маркетинга – это методы ведения бизнеса в условиях рыночной экономики. Другими словами, это принципы, ориентированные на получение прибыли и на потребителя. Концепции маркетинга предполагают наличие некоторого инструментария деятельности, а также свод положений и правил, которые должна использовать каждая компания, претендующая на лидерство в той или иной области.
Все эти правила и положения подчинены единственной цели – получить как можно более высокую прибыль и удовлетворить все потребности потребителя. Экономическая наука предлагает несколько основных концепций. В целом, все они могут быть разделены на две категории. К первой относятся классические модели. Ко второй относятся модели современные, более продвинутые. Итак, классические концепции маркетинга, как правило, носят больше теоретический характер. Они оказываются не всегда актуальными и приспособленными для реального использования в современном бизнесе. Тем не менее, если вы ставите перед собой задачу рассмотреть любой бизнес с разных сторон, то вам стоит прибегнуть именно к классическим концепциям. Классическая концепция маркетинга делится на следующие категории:
Выдержка из текста
Понятие маркетинга раскрывается в концепции управления и философии бизнеса, то есть в организации хозяйства и производства, с целью удовлетворения объективных потребностей каждого из потребителей как природных, так и экономических благ. Исходя из этого, можно определить, что маркетинг – это целостная система по организации производства и реализации готовой продукции, которая направлена на удовлетворение всех потребностей рынка, а также на получение экономической выгоды от такой деятельности. Но самое главное задание такой системы состоит в том, чтобы разработать тактику и эффективную стратегию поведения компании в рыночных условиях за счет изучения экономической ситуации.
На современном рынке очень трудно заявить о себе и доказать, что продукция, которую предлагает новоиспеченное предприятие, намного лучше той, спрос на которую уже есть.
Список использованной литературы
1.Абрамян Э. Promotion как современная маркетинговая коммуникация // Маркетинговые коммуникации. — 2009. — № 3. с. 41-46
2.Арланцев А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструмен-тария // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010. — № 1. с. 145
3.Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2009. – 484с.
4.Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М.: ИД Гребенникова, 2010. – 395с.
5.Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. — 2012. — № 6. с. 24-28
6.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Дело и сервис, 2011. – 336 с.
7.Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление про-движением товара // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 4. с. 41
8.Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление, оценка эффек-тивности. — М.: ИМИДЖ-Контакт; Инфра-М, 2013. – 187с.
9.Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. — М.: Вильямс, 2008. – 315с.
10.Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. — СПб.: Питер, 2011. – 330с.
11.Климова Э. Н., Пятова Е. Ю. Фактор имиджа в коммуникационной деятельности компаний // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Сервис и туризм: инновации, теория и практика» — Абакан: ХГУ им. Н.Ф. Катанова, 2011. – 0,3 п.л. (авт. – 0,2 п.л.).
– с. 12-14
12. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга. В 2 т. — Т. 1. — М.: МЦФЭР, 2010. – 584с.
13.Метелева Ю. А. Маркетинговые коммуникации. Правовое регулирование. М.: Статут, 2008. – 144 с.
14.Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг. — 2011. — № 6. с. 64-66
15.Парамонова Т.Н., Бикулов В.Ш. Составляющие элементы системы марке-тинговых коммуникаций // Маркетинг. — 2010. — № 2. с. 49-53
16.Панкрухин А.П. Антикризисный стратегический маркетинг // Практический маркетинг. 2010. № 6 (160).
– 43 с.
17.Питер Дж. Розенвальд Маркетинг, приносящий прибыль: ГроссМедиа, 2008. – 384 с.
18.Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. /Пер. с англ. под ред. И.В.Крылова. – СПб.: Питер, 2010. – 288 с. 21. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2012. — 684с.
19.Фелдвик П. Методы коммуникации бренда // Бренды и брендинг: Сб. ст. Сост Р. Клифтон, Дж. Симмонз. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2008.- 284с.
20.Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации: Учебник для вузов. — М.: Изд. дом «Социальные отношения», изд-во «Перспектива», 2011. – 364с.
