Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 5
1Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия 6
1.1Теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельностью предприятий — производителей товаров народного потребления 6
1.2Организация маркетинга на предприятии 11
1.2.1Служба маркетинга на предприятии: задачи, функции, взаимосвязь с другими службами 11
1.2.2Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности в условиях маркетинга 16
1.3Методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии 18
1.3.1Планирование целей предприятия 18
1.3.2Выбор стратегии маркетинга 19
1.3.3Планирование программы маркетинга 21
1.3.4Бюджет маркетинга 22
1.4Система маркетингового контроля 23
2Характеристика деятельности предприятия ЗАО «Очаково»28
2.1Общие сведения о деятельности предприятия 28
2.2Организационная структура управления предприятием 30
2.3Анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия 31
2.4Анализ финансового состояния предприятия 33
3 Анализ отдельных аспектов маркетинговой деятельности предприятия ЗАО «Очаково» 35
3.1Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товаров фирмы «Очаково» 35
3.2Анализ сбытовой сети 37
3.3 Определение и анализ целевых сегментов рынка. Выбор перспективного целевого рынка.40
3.4 Анализ рекламы как основного инструмента продвижения на рынке товаров народного потребления.41
3.5Оценка маркетинговых аспектов деятельности ЗАО «Очаково» 42
4Разработка предложений по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью предприятия ЗАО «Очаково» 45
4.1Совершенствование системы управления маркетингом 45
4.2Расчет экономического эффекта и иных выгод от предлагаемых мероприятий 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
Список использованных источников 54
Выдержка из текста
Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс маркетинговой деятельностью подразумевает систему различных мероприятий, которые, необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант.
Проблемы маркетинговой деятельностью в после перестроечные времена являются весьма актуальными, так как большинство государственных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.
Поэтому я выбрал тему курсовой работы «Маркетинговая деятельность на производственном предприятии».
Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка. Объектом исследованием является ЗАО «Очаково» — предприятие выпускающее слабоалкогольную и безалкогольную продукцию.
В работе проведен анализ сбытовой среды, анализ конкурентной среды, приведены данные по обшей характеристики предприятия.
Для совершенствования маркетинговой деятельности я предлагаю: совершенствование взаимодействия отдела маркетинга и отдела сбыта с другими службами, реструктуризацию системы кадрового обеспечения и мотивации сотрудников..
В курсовой работе использован ряд схем организованных структур применяемых в маркетинговой деятельности проанализировав которые можно выбрать оптимальный вариант.
Список использованной литературы
1.Котлер Ф. основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: «Ростингер», 2000 г.
2.Маркетинг: Учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ 1996.
3.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. — М.: Дело, 1995 г.
4.Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. — М.: Экономика, 1993 г.
5.Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. «Практика маркетинга». — М.: Фолиум, 1998 г.
6.Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на промышленном предприятии. //Маркетинг, № 6, 1996 г.
7.Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. — М.: Экономика, 1998 г.
8.Завьялов П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М., ИНФРА-М,, 2000 г.
9.Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-М., 2000 г.
10.Аесэль Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. М., ИНФРА-М., 1999 г.
11.Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ.-М.: Центр экономики и маркетинга, 1998 г.
12. Хлусов В.П. основы маркетинга. М., «Издательство ПРИОР», 2000 г.
13.Маркетинг: Учебник для ВУЗов. Н.Д.Эрмашвили.М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000 — 623 с.
14.Амблер Т. Практический маркетинг. Издательство «Питер», 1999-400 с. (серия «Теория и практика менеджмента»)
15.Герчикова М.А. Практический менеджмент. — М.:
- 2000 г.
