Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты формирования маркетинговой стратегии компании 6
1.1. Понятие и сущность маркетинговой стратегии 6
1.2. Классификация основных маркетинговых стратегий 12
1.3. Этапы разработки маркетинговой стратегии 21
Глава
2. Анализ маркетинговой стратегии компании «Procter&Gamble» на российском рынке 34
2.1. Общая характеристика компании «Procter&Gamble» и ее маркетинговой политики 34
2.2. Российский рынок потребительских товаров и особенности маркетинговой стратегии Компании на российском рынке 37
2.3. Оценка эффективности маркетинговой стратегии Компании на российском рынке 43
Заключение 47
Список литературы 49
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования. Одной из незыблемых основ управления организацией является разработка стратегии, а также ее адаптация к специфике предприятия и ее дальнейшая реализация. Благодаря хорошо продуманной стратегии и планированию можно избежать многих распространенных ошибок, а также увеличить прибыльность и популярность всей компании. Не следует забывать о том, что с течением времени многие методы и технологии стратегического планирования уходят на второй план, либо вовсе перестают быть эффективными. Другие же, наоборот, набирают силу и предоставляют организации возможность качественной отстройки от конкурентов с выделением своих преимуществ. В общей стратегии деятельности компании центральное место занимает маркетинговая стратегия, которая выступает эффективным механизмом успешного позиционирования компании на рынке товаров и услуг. Именно маркетинговая стратегия обеспечивает конкурентоспособность предприятия через качественное предоставление потребителям товаров и услуг и формирование его положительного имиджа.
Более того, учитывая тот факт, что на современном этапе развития общества дефицит товаров и услуг, особенно в сфере товаров повседневного спроса, полностью отсутствует, потребители сегодня имеют широкие возможности для выбора любого товара. В связи с этим руководство и маркетинговая служба компании должны уделять особенное внимание динамично развивающемуся рынку в условиях современных мировых процессов. Когда речь идет о маркетинговой деятельности международной компании, сфера ответственности усложняется – необходимо позиционировать товары компании на каждом рынке, адаптировать собственные бренды к условиям разных стран и т.д. Именно по этой причине тема данной работы является актуальной.
Степень разработанности проблемы. Непосредственно подходам к формированию маркетинговых стратегий деятельности посвящены работы многих зарубежных и отечественных ученых. Вместе с тем, в работах И. Ансоффа, Г. Багиева, E. Голубкова, Т. Данько, Е. Дихтль, Б. Карлоф, Ф. Котлера, Ж-Ж. Ламбена, А. Петрова и других ученых освещены вопросы применения маркетинговых технологий в деятельности организаций. Элементы маркетинговых технологий, используемых в образовании, отражено в публикациях Б. Братанич, Н. Галетовой, С. Захаренкова, В. Зотова, М. Лукашенко, Г. Мищенко, Е. Оболенской, А. Панкрухин, Т. Сорочан, П. Третьякова, М. Туберозова, Г. Федорова, Н. Шарай и др.
В трудах вышеупомянутых ученых обосновывается необходимость использования в управленческой деятельности, раскрываются сущностные аспекты маркетинговых стратегий и т.д.
Целью данной работы является анализ маркетинговой стратегии компании «Procter&Gamble» на российском рынке.
Для достижения поставленной цели предполагается решить ряд задач:
1. изучить определения «маркетинговая стратегия», рассмотреть сущность данного термина;
2. провести классификацию маркетинговых стратегий;
3. раскрыть теоретические основы разработки маркетинговой стратегии;
4. изучить этапы и основы адаптации маркетинговых стратегий международных компаний к условиям российского рынка;
5. дать общую характеристику компании «Procter&Gamble», рассмотреть особенности ее маркетинговой стратегии на российском рынке;
6. провести анализ маркетинговой стратегии компании в России и дать оценку ее эффективности.
Объектом исследования является компания «Procter&Gamble», предметом исследования – маркетинговая стратегия «Procter&Gamble» в России.
Структура работы определяется поставленными задачами. Она состоит из введения, основной части, содержащей две главы, заключения, библиографического списка.
В ходе написания работы был использован широкий круг источников: учебная и справочная литература по теме исследования, документация и отчеты компании «Procter&Gamble», публикации в периодической печати и интернет-источниках, а также собственные исследования автора.
Список использованной литературы
1. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.].
- Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
2. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
3. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
4. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
5. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
6. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 «Менеджмент» / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
7. Маркетинг: [перевод с английского]
/ Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
8. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 c.
9. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
10. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
11. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
12. Бгашев М.В. Стратегический менеджмент. Учеб. пособие. – Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2012. — 181 с.
13. Гурков И. Б. Стратегический менеджмент организации: Учеб. Пособие. — М.: ТЕИС, 2004
14. Дженстер П., Хасси Д. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей: Пер. с англ. – Издательский дом «Вильямс», 2003
15. Ушаков К.М. Диагностика реальной структуры образовательной организации // Вопросы образования, № 4, 2013
16. Закон «О средствах массовой информации» № 2124-1, от
2. декабря 1991 года. (ст. 38)
17. Конституция Российской Федерации от
2. декабря 1993 года, с изменениями от
3. декабря 2008 года
18. Маркетинг образовательного учреждения: Учебное пособие/Н.А. Пашкус, В.Ю. Пашкус, М.П. Соловейкина, Л.В. Чебыкина/ Под ред. Н.П. Пашкус.- Спб.: ООО «Книжный Дом», 2007
19. Маркетинг образовательных услуг / И.В.Захарова. – Ульяновск: УлГТУ, 2008
20. Развитие образования: опыт реформ и оценки прогресса школы /Т.Н. Беркалиев, Е.С. Заир-Бек, А.П. Тряпицына. – СПб «КАРО», 2007
21. Стратегический менеджмент / Под ред. ПетроваА. Н. — СПб.: Питер, 2005
22. Стратегическое развитие образовательных систем и организаций на основе проектного менеджмента. Учебно-методическое пособие Прикот О.Г., Виноградов В.Н.. — СПб.: Отдел оперативной полиграфии НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург, 2011.
23. Котлер Ф. Теория и практика менеджмента. — М.,1999
24. Томпсон-мл. А.А., Стрикленд — Ш.А. Дж. Стратегический менеджмент. Учебник. 12-е изд.- М./СПб., 2009
25. Федеральный закон «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг» (в ред. Федеральный закон от
2. июня 1999 г. «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг» // СЗ РФ, 1999, № 26, ст. 3174.)
26. Федеральный закон «О защите конкуренции» № 135-ФЗ, от
2. июля 2006 года.
28. Формирование подсистемы измерения и анализа удовлетворённости и вовлечённости персонала в процессы системы менеджмента качества образовательной организации: монография / Л.И. Соколова, Е.С. Мищенко, С.В. Пономарёв. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009
29. Хасси Д. Стратегия и планирование. Руководство менеджера. – М.:Равновесие-Медиа, 2004
30. Максимюк К. Новый интернет для бизнеса. М., ЭКСМО, 2011. 224 с.
31. Песоцкая Е. В. Маркетинг услуг. //Учебное пособие. -СПб. .: Издательство СПбУЭФ, 2007, с. 42.
32. Решетько Н.И., Каптюхин Р.В., Алдатова Д.Ч. Место и роль маркетинга в деятельности предприятия Молодой ученый. 2014. № 6– 2 (65), с. 44– 47.
