Содержание
Введение 3
Глава 1. Методические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия 5
1.1 Сущность, цели и задачи маркетинговой стратегии 5
1.2 Факторы, оказывающие влияние на формирование маркетинговой стратегии предприятия 9
1.3 Виды маркетинговых стратегий 14
Глава 2. Формирование, разработка и оценка эффективности маркетинговой стратегии 18
2.1 Система разработки маркетинговой стратегии и оценка ее эффективности 18
2.2 Этапы разработки маркетинговой стратегии 28
Заключение 33
Список использованной литературы 35
Выдержка из текста
В условиях рыночной экономики и постоянно растущей конкуренции каждому предприятию важно не только контролировать свою внутреннюю деятельность, но и разрабатывать долгосрочную стратегию, которая позволит им оперативно реагировать на постоянно меняющуюся рыночную ситуацию. При централизованной экономике для успешного функционирования предприятию было достаточно концентрировать свои усилия на текущей деятельности, связанной с повышением эффективности применения ресурсов.
На сегодняшний день задача оптимального использования ресурсов остается актуальной, однако на первый план выходит вопрос создания такой системы управления, которая дает возможность быстро адаптироваться к быстро меняющимся условиям ведения предпринимательской деятельности. Скорость изменения рынка, возникновение новых потребностей покупателей, которые необходимо удовлетворить, рост конкуренции за ресурсы, глобализация экономики, открытие новых возможностей, научно-технический прогресс и доступ к информации приводит к возрастанию важности анализа альтернативных вариантов и выбора оптимальной стратегии предприятия.
Список использованной литературы
1. Андреева, О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. — М.: Инфра-М, 2010. — 156 с.
2. Ансофф, И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 2010 — 427 с.
3. Ануфриев, В.Е. Источники формирования маркетинговой стратегии предприятия и его совершенствование // Финансы. — 2010. — № 1. — С. 39
4. Ассель, Г. Маркетинг — М.: Юрист, 2010. — 807 с.
5. Байсаров, В.Г. Управление товарным ассортиментом // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010. — № 3. — С. 25
6. Барсукова, И. В. Эффективность маркетинговой стратегии и его доходность // Финансы. — 2010. — № 2. — С. 41
7. Белобородов, М.Н. Совершенствование практики управления товарным ассортиментом // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010. — № 5. — С. 86
8. Бланк, И.А. Формирование маркетинговой стратегии промышленного предприятия. — К.: Ника-Центр, Эльга, 2010.- 656 с.
9. Веснин, А.С. Товарная политика предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010. — № 3. — С. 65
10. Губанов, С.В. Система организации маркетинговой стратегии (опыт зарубежных стран)// Экономист. — 2010. — №2. — С. 57
11. Гулинин, В.С. Товарный ассортимент предприятия и факторы его определяющие// Бухгалтерский учет. — 2010г. — №2. — С. 67
12. Гулинин, В.С. Товарный ассортимент предприятия и его источники// Бухгалтерский учет. — 2010г. — №1. — С. 46
13. Дихтль, Е., Практический маркетинг: Учебное пособие. / Пер. с нем. — М.: Высшая школа, 2010. — 314с.
14. Евстигнеев, Е.Н. Анализ маркетинговой стратегии предприятия// Бухгалтерский учет. — 2010г. — №1. — С. 88
15. Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг. — М.: Международные отношения, 2010. — 355с.
16. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
17. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. — Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
18. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
19. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
20. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
21. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
22. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 "Менеджмент" / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
23. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
24. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 c.
25. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 548 с.
26. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
27. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
28. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.