Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава
1. Написание маркетингового исследования для вывода нового продукта на рынок
1.1 Основные задачи маркетингового исследования
1.2 Основные этапы написания маркетингового исследования
Глава
2. Маркетинговое исследование для вывода на российский рынок одежды торговой марки «Уомо Коллециони»
2.1 Состояние российского рынка одежды
2.2 Перспективы новой торговой марки одежды на рынке России
Заключение
Список использованных источников и литературы
Содержание
Выдержка из текста
Успех маркетинговой деятельности предприятия зависит от степени согласованности различных стадий основных жизненных циклов, т. Ситуация на рынке меняется на каждой стадии жизненного цикла и требует соответствующего изменения стратегии и тактики поведения предприятия на рынке.
Объектами изучения являются различные маркетинговые инстру-менты этих стратегий. В работе, для изучения и рассмотрения, использо-ваны приемы качественного и сравнительного анализов. Всё это показа-но на примере двух компаний «Очаково» и «Крафт-Фудс». Для современ-ного производителя цель его деятельности – это создавать качественные, востребованные, конкурентоспособные товары. Запросы и предпочтения потребителей постоянно меняются, поэтому маркетинг, наряду со сбытом товара, занимается изучением того, что производить.
Для любой фирмы, стремящейся к успеху, маркетинговые исследования выступают как начало любого цикла её маркетинговой деятельности. Цель проведения подобного исследования — уменьшение неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений, вывод и позиционирование нового продукта на рынке, уменьшение и нивелирование рыночных рисков, формирование наиболее выгодной маркетинговой стратегии ведения бизнеса.Анализ вторичной информации помогает, в совокупности с первичными данными (из количественных и качественных исследований), оценить эффективность планов компании, различных маркетинговых действий в динамике, а также прогнозировать эффективность, как отдельных маркетинговых мероприятий, так и всей коммуникативной политики в целом.
Значительный вклад в развитие и изучения методологии выведения товара на рынок внесли отечественные и зарубежные ученые-экономисты Ф. Котлер, Г. Г. Паничкина, Е. И. Мазилкина, Л. Роджерс, А.Ф. Барышев, В.Е. Ланкин, Дж. Виртерс, К. Випперман, В. И. Беляев, В. Д. Маркова, К. И. Терехин, Г. Я. Гольдштейн и др.
Наибольшую актуальность в этой связи приобретают методы управления маркетинговой деятельностью, позволяющие наиболее полно анализировать банковский рынок и его отдельные сегменты, а также позволяют банку предлагать новые банковские продукты и успешно их реализовывать. При этом комплекс банковского маркетинга, особенно в части разработки стратегии выхода коммерческого банка на рынок розничного кредитования, должен строиться с учетом особенностей современной рыночной ситуации, соотноситься с прогнозами потребительской активности.
Маркетинговое исследование включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, таких как систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящими перед фирмой целями и задачами по удовлетворению спроса потребителей продукта, сбор, анализ полученной информации, разработка предложений по улучшению деятельности. Маркетинговые исследования требуют комплексного и детального подхода, средства и силы, затраченные на их проведение при условии тщательной разработки и соблюдении всех необходимых правил, окупаются и во многом предопределяют успешную работу фирмы на перспективу.
Теоретическую и методологическую основы работы составили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области экономической теории, маркетинга, теории конкуренции, экономики предприятия и стратегического менеджмента.
Теоретическую и методологическую основы работы составили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области экономической теории, маркетинга, теории конкуренции, экономики предприятия и стратегического менеджмента.
Являясь по своей структуре программно-целевой задачей, вывод на рынок новых товаров затрагивает все подсистемы функционирования предприятия, включая организацию материального обеспечения и товародвижение готовой продукции. Сложность проблемы состоит в том, что, с одной стороны, процесс вывода нового товара имеет большое количество составляющих, временных фаз и этапов, с другой стороны, он должен осуществляться одновременно с протеканием процессов, связанных с присутствием в номенклатуре выпуска товаров, находящихся на других стадиях жизненного цикла. При этом необходимо, чтобы вывод новых продуктов органично вписывался в общие алгоритмы функционирования предприятия с точки зрения поддержания на оптимальном уровне интегральных показателей его деятельности — объемов реализации и прибыли. Для этого требуется минимизация издержек, связанных с осуществлением отдельных мероприятий по выводу нового продукта на рынок и синхронизация всего процесса вывода с жизненными циклами других групп товаров.
1.Алексеев С. Ориентир потребителя — конкретные бренды и качество // URL: http://www.4p.ru/main/research/33794/
2.Андерсен Б. Бизнес-процессы. Инструменты совершенствования. М., 2005. С. 219. // URL: http://www.bizbook.ru/listing.php?book_id=16510&page_num=219
3.Аренков И.А., Багиев Е.Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1997. С. 54-55.
4.Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996. С. 36-37.
5.Богомолова И.П., Хохлов Е.В. Анализ формирования категории конкурентоспособность, как фактора рыночного превосходства экономических объектов // Маркетинг в России и за рубежом/ 2005. № 1 // URL: http://www.mavriz.ru/articles/2005/1/3548.html
6.Быкова А.А. Реинжиниринг корпорации: манифест революции в бизнесе // URL: http://www.interface.ru/fset.asp?Url=/misc/reinkorp.htm
7.Василенко Л.А. Рынок информационных услуг: Учебное пособие. М.: РАГС, 1996. С. 27.
8.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 1998.
9.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 1999.
10.Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента. Таганрог: ТРТУ, 1995. С. 33.
11.Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999 // URL: http://www.aup.ru/books/m 21/
12.Градов А.П. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности. Л.: ЛПИ, 1991.
13.Давыдов С.В. Применение методов реинжиниринга бизнес-процессов для организации управления инвестиционной компанией и постановки бэк-офиса // URL: http://www.del-p.ru/docs/reing.html
14.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. СПб.: Союз, 1997.
15.Имери В. Как сделать бизнес в Internet. Киев: Комиздат; Диалектика, 1997.
16.Компания «Экспресс-Обзор» оценила состояние рынка одежды 2006-2007 // URL: http://www.bishelp.ru/ekoot/detail.php?ID=52728
17.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб: Питер Ком, 1999. С. 113.
18.Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
19.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.: Издат. дом “Вильямс”, 1998. С. 367.
20.Маркетинговое исследование потребительских предпочтений на рынке одежды г. Москвы // URL: http://marketing.rbc.ru/research/demo_1693354/2005/12/02/1426363012.doc
21.Мерсер Д. ИБМ: Управление в самой преуспевающей корпорации мира. М.: Прогресс, 1991.
22.Новожилов И.С. Оценка конкурентоспособности предприятий черной металлургии, на примере ОАО «НТМК» и ОАО «ММК» // URL: http://ntpg.tagil.ru/blackmetal/index.php?cat=5&pages=0
23.Обзор российского рынка одежды // URL: http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-9469.html
24.Отраслевой анализ рынка одежды класса люкс // URL: http://molchanova.spa.msu.ru/SM-2006/Task-1/403-4/prez.files/frame.htm
25.Панде П.,, Холл Л. Что такое «шесть сигм»? Революционный метод управления качеством. М., 2004.
26.Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. М., 2005. С. 25.
27.Российский рынок одежды переживает драматический период // URL: http://www.fabriki.boxmail.biz/cgi-bin/guide.pl?action=article&id_razdel=86581&id_article=125325
28.Российский рынок товаров класса люкс в 2008 году увеличится более чем на 60% // URL: http://www.advertology.ru/article 60050.htm
29.Российским брэндам принадлежит всего 4% рынка одежды // URL: http://www.advesti.ru/rating/raznoe/odejda/
30.Рынок одежды в России: современное состояние, тенденции и перспективы развития // URL: http://marketing.rbc.ru/rev_short/31811136.shtml
31.Современный маркетинг / Под ред. В. Е. Хруцкого. М.: Политиздат, 1991.
32.Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. М., 2005. С. 268.
33.Фольмут Х.Й. Инструменты контроллинга. М., 2003. С. 113.
34.Чуркина О., Матасова И. Fashion-рынок класса «люкс»: особенности выбора формата продаж // URL: http://www.symbol-marketing.ru/pub.php?id=54
35.Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993. С. 6.
36.Meffert H. Marketing: Grundlagen der Absatzpolitik. Wiesbaden: Gabler, 1993. S. 29.
37.Mercer D. Marketing. Oxford, UK: Blackwell Pb., 1992. Р. 155.
список литературы
