Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. Объективная необходимость активизации маркетинговой деятельности торговой организации в современных условиях 6
1.2. Реализация функций маркетинга в практической деятельности 19
1.3. Отечественный и зарубежный опыт маркетинговой деятельности торговых организаций 27
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ООО «ТОРИС» 35
2.1. Анализ финансово-экономических результатов деятельности компании 35
2.2. Маркетинговое исследование деятельности компании на рынке 46
2.3. Оценка маркетинговой стратегии компании. Анализ товарного портфеля 50
2.4. Анализ сбытовой деятельности: каналы сбыта, цены, реклама, скидки 52
2.5. Организация маркетинговой деятельности на предприятии 56
ГЛАВА
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ТОРИС» НА ОСНОВЕ РЕЗУЛЬТАТОВ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 64
3.1. Направления корректировки деятельности компании 64
3.2. Реализация и контроль реализации маркетинговой стратегии 71
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 88
ПРИЛОЖЕНИЯ 92
Содержание
Выдержка из текста
Среди западных исследователей, оставивших наибольший след в развитии маркетинга как научной и прикладной дисциплины следует отметить таких маркетологов, как Б.Берман, Г.Болт, М.Брун, Д.Дэниелс, Ж.Жалле, А.Крие, Ф.Котлер, Р.Ланкар, Ж.Ламбен, Т.Мадден, М.Портер, Ли Радеба, Ф.Тромпенаарс, В.Хойер, Дж.Эванс.
3. Провести анализ маркетинговой среды предприятия ООО «Аквил-Спорт» и функционирования существующей системы маркетинговых коммуникаций в компании, сформулировать объективные основания для разработки маркетинговых мероприятий.
Основные техники организации и проведения международных маркетинговых исследований (на примере компании)
Актуальность настоящего исследования состоит в том, что исполн ение функций маркетинга через организацию маркетинговой службы способно повысить конкурентоспособность компании.Целью работы является выявление маркетинговой проблемы на примере ООО «СП Бизнес Кар» и выработка решения по ее устранению.Объектом исследования является маркетинговая деятельность ООО «СП Бизнес Кар».
Информационно-эмпирическую базу исследования составляют обзорно-аналитические материалы и отчеты по проведению рекламной кампании Цирк Дю Солей, собранные автором исследования в компании ООО «Абсолютпро».
Теоретической базой исследования послужили материалы и рекомендации научных исследований, конференций, симпозиумов и семинаров, нормативно-правовая документация по рассматриваемым вопросам, труды российских и зарубежных авторов.
Теоретической базой исследования послужили материалы и рекомендации научных исследований, конференций, симпозиумов и семинаров, нормативно-правовая документация по рассматриваемым вопросам, труды российских и зарубежных авторов.
Совершенствование управления маркетинговой деятельности (на примере организации ООО «Бриллиант»)
Первым полезность скрытой рекламы осознало телевидение. Как говорят эксперты, сейчас cкрытая реклама есть в любом теле- или кинофильме о современной жизни. Помимо этого, для продвижения товаров и торговых марок есть клипы, компьютерные игры и даже мультфильмы.
Объект исследования – теория, методология и методика организации международных маркетинговых исследований. Предмет – процесс организации международных маркетинговых исследований на примере ООО «Тез тур».
Анализ маркетинговой среды на примере предприятия ООО «Химсвет»
Развитие услуг в свере электронных компонентов с использованием инновационной логистики на примере компании ООО «Электрум»
Данное исследование актуально потому, что позволяет решить ряд практических задач на основе полученных в исследовании данных.В процессе исследования были изучены работы различных авторов, таких как: Варнавский В. Предмет – торговый ассортимент предприятия розничной торговли на примере компания ООО «Евросеть-ритейл».
Книги и монографии
1. Аакер, Д. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер. – СПб.: Питер, 2012.
2. Абчук В.А. Азбука маркетинга – СПб: Изд – во «Союз», 2008. – 270с.
3. Алексунин В.А. Маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 216 с.
4. Альтшулер И. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа – М.: Вершина, 2011. – 432 с.
5. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского. — СПб: Издательство «Питер», 2014.– 400 с.
6. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФА-М, 2014. – 804 с.
7. Афанасьева М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: Финстатинформ, 2011. – 543 с.
8. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М.
Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: ООО «Изд-во
Экономика», 2014. – 703с.
9. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. – М.: Инфра-М, 2011. – 224 с.
10. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2012. – 354 с.
11. Введение в маркетинг, 5-е издание.: Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 640 с.
12. Гилберт А. Маркетинговые исследования – СПб: Издательство «Питер», 2012.– 752 с.
13. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2014. – 656 с.
14. Голубков, Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е. П. Голубков. – М.: Дело, 2010. – 311 с.
15. Григорьев М.Н. Маркетинг. – М.: Юрайт, 2011. – 464 с.
16. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. – М.: «Инфра – М», 2010. — 305 с.
17. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.– М.: Высш.шк., 2014.– 255 с.
18. Казущик А. А. Основы маркетинга. – Мн.: Беларусь, 2011. – 248 с.
19. Калужский М.Л. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2012. – 148 с.
20. Китова О.В. Управление эффективностью маркетинга. – М.: Инфра-М, 2012. – 336 с.
21. Клиппенштейн Е.В. Маркетинг. Конспект лекций: Учебное пособие. – Петропавловск-Камчатский: КамчатГТУ, 2006. – 105 с.
22. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. – М.: Экономика, 2011. – 332с.
23. Ковалев В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – М.: 2014. – 424 с.
24. Котлер Ф. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. – 240 с.
25. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер Ком, 2014.– 896 с.
26. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 6-е европ.изд. — К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2011. — 105 с.
27. Крепкий JI.M. Организация коммерческого успеха. – М.: Экономика, 2014. – 189 с.
28. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. – М.: Финстатинформ, 2014. – 318 с.
29. Ландреви Ж. Библия современного маркетинга. Меркатор. – М.: МЦФЭР, 2012. – 1176 с.
30. Манн И. Б. Маркетинг на 100% / И. Б. Манн. – СПб.: Питер, 2008. – 240 с.
31. Моисеева Н.К. Стратегическое управление фирмой. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 318 с.
32. Николаева М. А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М: Издательский Дом «Деловая литература», 2011. – 448 с.
33. Ойнер О.К. Оценка результативности маркетинга с позиций системы управления бизнесом. – М.: ГУ ВШЭ, 2008. – 410 с.
34. Сибрук Дж. Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры. – М.: Маргинем Пресс, 2011. – 240 с.
35. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17– модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13.– М.: «Инфра – М», 2014.– 336 с.
36. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. – М.: ИНФРА-М, 2011.– 334 с.
37. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 528 с.
38. Цахаев Р. К., Муртузалиева Т. В. Маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 550 с.
39. Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2008. – 533 с.
40. Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2011. – 704 с.
41. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика: Монография. – М.: Дело, 2010.
42. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. – М.: Гном-Пресс, 2008. – 367 с.
Статьи периодических печатных изданий
43. Абрамов В.Л. Маркетинговые и интернет-исследования. Наиболее востребованные варианты маркетинговых исследований // Промышленный и b
2. маркетинг. – 2012. – № 2. – С.120-126
44. Азоев Г.Л., Яхин В.Е. Маркетинговые исследования для среднего бизнеса: состояние рынка и перспективы развития // Маркетинговые исследования в России. – 2010. – № 2. – С.71-90
45. Гумессон И. Качественные исследования в маркетинге: путеводитель по пустыне сложности и непредсказуемости // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011. – № 5. – С.384-405
46. Ибрагимова, Р. Маркетинговый анализ развития предприятия: глобальный подход / Р. Ибрагимова // Маркетинг. – 2012. – № 4. – С.18-20
47. Карпов А.Н. Алгоритм проведения маркетингового исследования собственными силами // Промышленный и b
2. маркетинг. – 2014. – № 1. – С.32-43
48. Корокошко Ю.В. Маркетинговые исследования на рынке услуг: особенности, методы и практика организации // Маркетинг услуг. – 2010. – № 3. – С.194-216
49. Красникова Е.А. Маркетинговое исследование спроса на новый товар // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2012. – № 3. – С 154-164
50. Лебедок Д.В. Маркетинговые исследования как основа построения каналов маркетинговых коммуникаций // Маркетинговые коммуникации. – 2013. – № 4. – С.228-234
51. Малков М.И. Оценка эффективности маркетинговых исследований // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011. – № 2. – С.144-155
52. Панченко О.А. Типичные ошибки при проведении маркетинговых исследований. Typical mistakes when conducting marketing researches // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2012. – № 4. – С.268-278
список литературы
