Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
I. Порядок проведения маркетинговых исследований……………………….…4
1. Выявление проблем и формулирование целей исследования
2. Отбор источников, сбор и анализ вторичной маркетинговой информации
3. Планирование и организация сбора первичной информации
4. Систематизация и анализ собранной информации
5. Представление полученных результатов исследования
II. Организация маркетинговых исследований…………………………………21
Заключение……………………………………………………………………….25
Список использованной литературы……………………………………………26
Выдержка из текста
Для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования. Крупная зарубежная компания ежегодно проводит своими силами или заказывает проведение сторонними организациями 3-4 маркетинговых исследований.
Существует несколько определений маркетингового исследования. В научной же литературе наиболее часто применяется широкая трактовка термина «исследование маркетинга», в соответствии с которой последние могут представлять собой как раздельные, так и комплексные исследования рынка и маркетинговой деятельности фирмы. Такой подход упрощает классификацию маркетинговых исследований, позволяет избежать терминологической путаницы при общении с практиками и поэтому представляется предпочтительным.
Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней текущей информации, является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.
Таким образом, под маркетинговым исследованием следует понимать целенаправленный на решение стоящей перед фирмой маркетинговой проблемы (комплекса проблем) процесс постановки задач, получения маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах.
Список использованной литературы
1. Березин И.С. Практика исследования рынков. — М.: Бератор-Пресс, 2004
2. Доблаев В.Л. Организационное поведение: Учебное пособие.- М.: ЗАО Издательство «Дело и сервис», 2006
3. Иванова Т.Ю. Теория организации: Учебник.- М.: КНОРУС, 2007
4. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.- М.: Дело, 2005
С этим материалом также изучают
... 4.1 Эксперимент как метод сбора маркетинговой информации 21 4.2 Этапы проведения эксперимента 23 5. Анализ полученной информации 25 Заключение 29 Список использованной литературы 30 Выдержка из текста ...
... также повышают функциональную надежность систем. Система маркетинговой информации……………………………….. Методы сбора информации:………………………………………….. Список источников информации1.Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка услуг: Учеб. пособие.-СПб: Изд ...
... информации………………… 32.Система маркетинговых исследований……………………………. 73.Система анализа маркетинговой информации……………………. 84.Схема маркетингового исследования …………………………….. 10Заключение………………………………………………………………… 18Список использованной литературы ...
... исследования: Определить методы получения маркетинговой информации Определить методы использования маркетинговой информации Изучить использования маркетинговой информации на примере исследуемого предприятия Список использованной литературы ...
... циркулирует внутри организации, а также выходящей за его пределы. Система маркетинговой информации……………………………….. Методы сбора информации:………………………………………….. Поэтому любому исследованию предшествует детальный анализ рынка маркетинговой информации на ...
Получите исчерпывающую инструкцию по написанию курсовой работы по менеджерскому анализу. Внутри вы найдете детальный разбор структуры, примеры применения PESTLE, SWOT, анализа Портера и других ключевых методик для получения высокой оценки.
Детально рассматриваем все аспекты смешанных перевозок от классификации и видов до преимуществ, недостатков и документации. Структурированная теоретическая и практическая основа для вашей научной работы.
Пошаговый план для курсовой по менеджерскому анализу. Раскрываем структуру работы, цели, задачи, методы анализа среды (SWOT, PEST) и основы стратегического планирования.
Изучите полную структуру курсовой работы по менеджерскому анализу от введения до выводов. В статье вы найдете детальный разбор ключевых методологий, таких как SWOT и PESTLE-анализ, а также практические советы и примеры для написания каждой главы.
Подробный разбор курсовой работы по менеджерскому анализу на реальном примере. Узнайте, как правильно делать SWOT, PESTLE-анализ и применять модель Портера, а затем грамотно связать их со стратегией. Получите четкую структуру и готовые разделы для своей работы.
