Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 4
1. Маркетинговый анализ ранка товаров
1.1. Методология анализа рынка 5
1.2. Конъюнктурный анализ рынка 11
1.3. Глубинный анализ рынка: анализ внешней и внутренней среды предприятия 19
2. Анализ рынка алкогольной продукции на примере ОАО «Бенат»
2.1. Общая характеристика предприятия 27
2.2. Конъюнктурный анализ рынка крепкого алкоголя России и г. Тюмени 29
2.3. Анализ рынка алкогольной продукции предприятия 40
2.4. Рекомендации для повышения конкурентоспособности продукции ОАО «Бенат» 49
Заключение 54
Литература 56
Приложение 58
Выдержка из текста
2.3. Маркетинговые исследования рынка алкогольной продукции предприятия
Исследование потребителей крепкого алкоголя г. Тюмени
В марте и апреле месяце 2009 г. в г. Тюмени проходило исследование потребителей компанией «Академический центр маркетинговых исследований» в рамках восьмой волны мероприятия «Тюменский Омнимбус».
Одним из блоков, входящих в состав список вопросов, был посвящен анализу потребителей крепкого алкоголя, в частности водки.
Целями и задачами данного исследования были:
- 1.Установить опыт употребления водки производства ОАО «Бенат» и конкурентов за последний год.
2.Выявить степень удовлетворенности населения водкой марки «Бенат» и марок конкурентов по показателям: цена, качество и упаковка.
3.Выявить изменения в качестве водки ОАО «Бенат», произошедшие за последний год.
Выборка 770 человек репрезентирует население Тюмени от
1. до
5. лет (численность населения г. Тюмени в возрасте от
1. до
5. лет – 381 850 чел.) [30].
Стратифицированная трехступенчатая выборка – респонденты отбираются случайным образом с учетом распределения по полу, возрасту, проживанию в разных районах города.
Опрос проводился в режиме личного интервью, по стандартной анкете (объем 8 страниц).
Анкета ОАО «Бенат» являлась частью интервью и состояла из пяти вопросов (Приложение 1.).
Сроки сбора информации –
2. календарный день (начало полевого этапа
2. марта 2009г.)
При представлении результатов исследования использовался показатель Индекс Соответствия (ИС).
ИС равен отношению доли группы в совокупности ответивших на вопрос определенным образом к доле группы во всем населении. Если ИС > 120, то группа представлена в совокупности ответивших на вопрос определенным образом лучше, чем в населении в целом, то есть для выбранного критерия, показателя данная группа более типична. Значения ИС в пределах 80 –
12. говорят о примерно одинаковом значении показателя для выделенной группы и населения в целом.
В ходе проведения маркетингового исследования потребителей водки были получены следующие результаты. Опыт потребления водки за последний год отметил каждый второй житель Тюмени в возрасте от
1. до
5. лет. Это преимущественно мужчины. Существенных отличий по возрасту и социальному статусу не отмечается. В группе значительно ниже доля женщин и молодежи 18-24 лет.
Анализ групповых различий позволяет выделить прямую зависимость между уровнем благосостояния и потреблением водки.
Наглядно данные представлены на диаграмме, рисунок 2.1, результаты отражены в процентах от всех опрошенных.
«Опыт потребления водки за последний год»
Рис. 2.1.
Одним из важнейших параметров исследования рынка и потребителей является сегментирование товаров. Прежде чем перейти к анализу результатов опроса необходимо отобразить ситуацию сложившуюся на рынке г. Тюмени. Сегментирование продукции ОАО «Бенат» и товаров производства конкурентов произошло следующим образом:
Список использованной литературы
Список литературы
1.Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» от
1. марта 2006
2.Федеральный закон N 248-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» от
2. декабря 2006 г.
3.Данные Госкомстата. 2008 г.
4.Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления// Маркетинг, № 6, 2000
5.Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2001
6.Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг, Р-н-Д, Феникс, 2004
7.Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М., : Финансы и статистика, 2003
8.Веселов М.И. Методы маркетинговых исследований., СПб, Грета, 2004
9.Виханский О. С., Наумов А. И. «Менеджмент». Москва «Экономист» 2005 г.
10.Волков И. Исследование рынка водки Эксперт, № 6, 2007
11.Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд//маркетинг, № 6, 2000
12.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. – М.: изд-во «Финпресс», 2000
13.Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие.-М.: ИНФРА-М, 2000
14.Евгеньев А. Что ждать от рынка алкоголя? Маркетинг- менеджмент, № 4. 2007
15.Жукова Т.Н. Коммерческая деятельность СПб: Вектор, 2006
16.Каменева Н.Г., Поляков В.А Маркетинговые исследования, 2005
17.Ковалев А.И. Маркетинговый анализ М: Центр экономики и маркетинга, 2000
18.Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта// Маркетинг, № 5, 2000
19.Маркетинг под общ. Ред. Мищенко А.П. М: КНОРУС, 2006
20.Наумов В.Н. Маркетинг сбыта, Н.Новгород, ИРЦ, 2005
21.Орел А. Обзор рынка крепких алкогольных напитков Коммерсант, 19.03.2007
22.Пилипенко Н.Н., Татарский Е.А. Основы маркетинга. УМП, М:Дашков и К, 2006
23.Розова Н.К. Маркетинг, СПб: Вектор, 2006
24.Рыбкин С. Продвижение алкоголя на рынок Маркетинг – менеджмент, № 9, 2006
25.Сиваков А. Отхлебни, чтоб стать счастливым. Российский рынок алкогольных напитков Эксперт, № 3, 2007
26.Синяева И.М. Управление маркетингом, 2003
27.Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В Маркетинг в коммерции, 2007
28.Стриж М. Что будем пить? Деньги, № 8. 2007
29.Ходеев Ф.П. Маркетинг. Р-н-Д, Феникс, 2003
30. Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ. Р-н-Д: Феникс. 2005
