Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии интернет-магазина 6
1.1. Маркетинговая стратегия: сущность и виды 6
1.2. Процесс разработки маркетинговой стратегии 8
1.3. Специфика и особенности функционирования интернет-магазина 13
Глава
2. Стратегический анализ интернет-магазина «www.nevaplus.ru» 22
2.1. Краткая характеристика интернет-магазина «www.nevaplus.ru» 22
2.2. Анализ факторов внешней среды интернет-магазина «www.nevaplus.ru» 25
2.3. Анализ факторов внутренней среды интернет-магазина «www.nevaplus.ru» 30
Глава
3. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии интернет-магазина «wwww.nevaplus.ru» 41
3.1. Основные направления развития интернет-магазина «wwww.nevaplus.ru» 41
3.2. Элементы маркетинговой стратегии интернет-магазина «www.nevaplus.ru» 48
3.3. Прогнозная оценка экономической эффективности предложений 58
Заключение 62
Список использованной литературы 65
Приложения 67
Содержание
Выдержка из текста
Основополагающие моменты теории предпринимательства и теории маркетинга изложены в работах известных зарубежных экономистов М. Портера, П.Самуэльсона, Й.Шумпетера, Ф. Котлера, процесс стратегического планирования изучен Г. Минцбергом, Дж. Кеннетом и другими.
Степень научной изученности проблемы. Проблема разработки маркетинговой стратегии не теряет своей актуальности и является предметом анализа многочисленных исследований. При выполнении дипломной работы были использованы труды известных зарубежных и отечественных ученых и специалистов. Несмотря на большое количество работ, посвященных проблемам разработки стратегии маркетинга и достаточно глубокую проработанность данных вопросов, существует множество аспектов, которые требуют дальнейших исследований и проработки этих аспектов в современной России.
Современные тенденции развития маркетинга в России отражаются в исследованиях отечественных ученых, среди которых можно отметить научные труды Е. Песоцкой, М. Голубковой, Р. Фатхутдинова и др. Разработка стратегии бизнеса, в том числе стратегии маркетинга, является объектом исследований М. Кныша, А. Петрова и др.
В данной работе анализ проводился за три года с 2013 по 2015 год. Для проведения исследования использовались методы: группировки, анализа относительных показателей и другие методы экономического анализа.
Во-первых, Интернет, доказал свою высокую эффективность, как средства коммуникации, и высокий потенциал построенного на его основе глобального электронного рынка. Во-вторых, опыт компаний, либо пытающихся использовать Интернет, как дополнение своего традиционного (off-line) бизнеса, либо .
Более того, некоторые сайты предлагают довольно удобный набор инструментов для рекламы, в связи, с чем цена разработки интернет магазина становится все демократичнее.Целью выполнения дипломной работы является изучение маркетинговой деятельности и на этой основе разработка программы продвижения в социальных сетях товаров интернет магазина одежды.- проведение анализа маркетинговой среды интернет магазина одежды для всей семьи «BUM-BON»;
Теоретическая разработанность темы исследования. Теоретические основы развития электронной торговли заложены отечественными и зарубежными учеными и специалистами. Весомый вклад в развитие теории электронной торговли внесли отечественные ученые, среди которых: Н.И. Соловяненко, Л. Новомлинский, М.И. Фрид, А.Н. Соколова, Н.И. Геращенко, И.Г. Кузьмин, С.Ю. Ревинова, A.A. Кантарович, В.В. Царев и др. Однако, большинство исследований в области электронной торговли принадлежит зарубежным авторам: А. Саммер, Г. Дункан, Д. Козье, Д. Вакка, JI. Митчел, Д. Дани, Д. Саймоне, К. Пейтел, М. Мак-Картин, JI. Донна, Т.Р. Новак, Т. Уилсон, Б. Игер, Д. Левин, К. Бароди, Р. Линдин и др. Однако большая часть исследований направлена на решение проблем развития электронной торговли как внемагазинной формы ведения бизнеса. Данные этих исследований не могут адекватно использоваться для магазинного формата, поскольку не отражают его специфику.
При проведении исследования использовались методы: анализ научной литературы, психодиагностические методы (тесты и опросники); анкета, а также методы статистической обработки (компьютерная программа SPSS 16.0.)
Список использованной литературы
1. Голубкова М.А. Маркетинговые коммуникации – М.: Финансовая пресса, 2011.
2. Дука Б. Инновации. Осознание пути // Tор-Mаnаgеr, № 5(10), 2011. С. 103-107.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2000.
4. Мейерсон М., Скарборо М. Основы интернет-маркетинга. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.
5. Менеджмент: учебник для бакалавров/ Под ред. проф. А.Н.Петрова. – М.: Издательство Юрайт, 2011.
6. Морозкин Н.А. Сбалансированная система показателей в разработке стратегии компании // Современные аспекты экономики, № 19(86), 2011. С. 203-210.
7. Прокопьева Л.Н. К вопросу об удовлетворенности трудовой деятельностью // Современные аспекты экономики, № 17, 2009., С. 279-283.
8. Сергеев А. Обзор рынка: молодежная одежда / http://www.4p.ru/main/research/14849/print_article/
9. Сидоренко С.В., Тарасова Н.А. Мониторинг как инструмент эффективности интернет-продаж // Справочник руководителя предприятия, № 10, 2011. С. 14-21.
10. Стратегический менеджмент: Учебник / Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: Проспект, 2003.
11. Стратегический менеджмент: учебник / Под ред. А.Н. Петрова.–СПб.: Питер,2008.
12. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Питер, 2008.
13. Холл Р.Х. Организации: структуры, процессы, результаты. – СПб.: Питер, 2001.
14. Шведенко В.В. и др. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий. – Кострома: Изд-во КГПУ им. Н.А. Некрасова, 2008.
15. http://www.allbtl.ru
16. http://www.insales.ru/blog/
17. http:// www.kotikof.ru/
18. http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-11669.html
19. http://www.media-spb.ru
20. http://www.nevaplus.ru/
21. http://www.rusventure.ru/ru/programm/analytics/docs/201312_ecommerce_p 1.pdf
22. http:// www tekstil-house.ru/
23. http://www.triksklad.ru/
список литературы
