Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Маркетинговое управление в условиях кризиса 7
1.1.Кризисы и их роль в становлении маркетинга в России 7
1.2.Понятие, сущность и виды маркетинговых стратегий 11
1.3.Современная система маркетингового управления и кризисы организации 13
2.Основы антикризисного стратегического управления: маркетинговый подход 16
2.1. Динамика спроса и потребительского поведения в условиях кризиса 16
2.2. Товарная, ценовая, сбытовая и коммуникационная стратегии компании в условиях кризиса 19
2.3. Роль инновационного маркетинга в условиях кризиса 24
2.4. Направления маркетинговой деятельности в системе государственного и муниципального управления, способствующие управлению кризисом на макро- и микроуровнях 34
3.Направления совершенствования маркетинговой стратегии компании в условиях кризиса 38
3.1.Перспективы развития компании в условиях кризиса 38
3.2.Маркетинговая стратегия компании в условиях кризиса 39
Заключение 42
Список использованной литературы 44
Содержание
Выдержка из текста
Современные торговые предприятия, оказавшиеся в условиях сложного финансового кризиса вынуждены искать новые пути решения возникших маркетинговых проблем, изыскивать способы сохранения собственной конкурентоспособности, вносить изменения в маркетинговую политику, корректировать стратегические планы. Удешевление российской валюты, введение санкций и глубокий кризис банковской системы привел к тому, что российским компаниям приходится искать новые пути и ресурсы для стабилизации своего финансового положения и продолжать производить и продавать на российском рынке.
Целью объекта разработки является увеличение сбыта продукции путем изменения рекламной политики, организации службы маркетинга, в ведении которой будет находиться разработка, внедрение и контроль стратегии маркетинга на ООО «Варион».Были разработаны мероприятия совершенствования маркетинговой деятельности предприятия в условиях кризиса.
На финансовые возможности нефтяных компаний существенное влияние оказывает государственная политика. Правительства ряда стран снижают налоговую нагрузку (Канада, Россия), но страны с большим дефицитом бюджета (Венесуэла, Иран) склонны покрывать его за счет средств национальных нефтяных компаний, что ограничивает их инвестиционные возможности.
В главе первой будут рассмотрены вопросы процессы принятия стратегических решений в современных условиях, в частности предполагается рассмотреть сущность и виды стратегических решений, процесс принятия стратегических решений в условиях неопределенности и риска, а также методы разработки эффективных стратегических решений.
Маркетинговые стратегии компаний в сфере международного гостиничного бизнеса
Реструктуризация компании в условиях кризиса
Целью исследования является выявление особенностей деятельности транснациональных компаний в условии кризиса на примере функционирования крупной торговой площадки «Алибаба».определить роль ТНК в условиях трансформации мирового хозяйства, провести анализ особых условий деятельности ТНК на современном этапе развития; рассмотреть особенности поведения транснациональных компаний в условии кризиса на примере функционирования крупной торговой площадки «Алибаба»;
Управление компанией в условиях кризиса
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
Кризисные явления, протекающие в мировой экономике, и в экономике отдельных стран, являются объективной реальностью, а с точки зрения экономической теории – закономерным этапом развития. Экономический кризис влияет на устойчивость положения коммерческой организации на рынке, поэтому руководству любой организации необходимо иметь четкое понимание значению процессов экономического кризиса для развития коммерческой организации, с целью принятия своевременных мер по управлению.
В ходе написания работы был использован широкий круг источников: учебная и справочная литература по теме исследования, документация и отчеты компании «Procter&Gamble», публикации в периодической печати и интернет-источниках, а также собственные исследования автора.
Список использованной литературы
Монографии, учебники, учебные пособия
1. Алексунин А.К. Маркетинг /А.К.Алексунин. — М: Дашков и К., 2009.
2. Баранчеев В. П. Управление инновациями: учебник. – М. :Юрайт , 2011. — 711 с.
3. Барышева А. В. Инновации: учебное пособие. – М. : Дашков и К° , 2010. — 380 с.
4. Браверман А.А. Маркетинг в условиях кризисной экономики: макромаркетинг на товарном рынке, микромаркетинг на финансовом рынке, микромаркетинг на рынке труда //Материалы конференции РАМ, 2016
5. Вигдорчик Е.А., Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний. Учебное пособие./ Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц И.В.- М.: ГУ ВШЭ, 2009.
6. Скамай Л.Г., Трубочкина М.И. Экономический анализ деятельности предприятий / Л.Г. Скамай, М.И. Трубочкина. — М.: ИНФРА-М, 2005.
7. Стратегический менеджмент: Учебник/Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: ООО «Издательство Проспект», 2013. – 287 с.
8. Траут Дж. Траут о стратегии / Дж. Траут. — СПб.: Питер. — 2008.
Статьи периодических изданий
9. Абушахманова Ю. В. Экономический кризис: эволюция, действительность, прогнозы [Текст]
/ Ю. В. Абушахманова // Молодой ученый. — 2014. — № 4. — С. 441-446.
10. Аганбегян А.Г. Об уроках финансово-экономического и социального кризиса в России // Проблемы теории и практики управления. — 2013. — № 3.
11. Батьковский А.М. Общая характеристика инновационной деятельности экономических систем // Экономические отношения. — 2012. — № 1 (3).
- c. 3-9.
12. БониллаРомероКэтти Кризис как объект. Размышления на тему // Современные наукоемкие технологии. – 2013. – № 10-1. – С. 108-109
13. Геращенко М.М., Шерстобитова Т.И. Подходы к определению сущности маркетинга инноваций // Фундаментальные исследования. – 2014. – № 3-2. – С. 321-325
14. Григорьев Л.М., Морозкина Э.К. Экономики разные – проблемы общие // Россия в глобальной политике – 2013 — № 2. – С.13-16
15. Дидье Д. М. Анализ теоретических подходов к понятию кризиса в социально-экономической системе [Текст]
/ Д. М. Дидье // Экономическая наука и практика: материалы IIмеждунар. науч. конф. (г. Чита, февраль 2013 г.).
- Чита: ИздательствоМолодойученый, 2013. — С. 1– 4.
16. Ковальская, К. В. Маркетинговый подход к разработке новых товаров / К. В. Ковальская, Ю. Г. Варава ; Киев.нац. ун-т им. Т. Шевченко // Перспективы инновационного развития Республики Беларусь: III Международная научно-практическая конференция : сборник научных статей (Брест, 26-28 апреля 2012 г.) / V Брестский инвестиционный форум; [редкол.: П. С. Пойта и др.].
- Брест , 2012. — С. 127-129.
17. Маннапов А. Система управления инновационной деятельностью в организации / Альберт Маннапов // Проблемы теории и практики управления. — 2013. — № 6. — С. 98-104.
18. Финансы: стабильно плохо // Эксперт. – 2012. – № 44. – С. 4.
19. Чехов А.Ю. Обусловленность устремлений: выбор и обоснование стратегий инновационного развития предприятий // Креативная экономика. — 2013. — № 4. — С. 67-73.
20. Шустов А. А. Маркетинговые инновации как одно из важнейших направлений инновационной политики // Молодой ученый. — 2013. — № 9. — С. 258-263.
Интернет-источники
21. Калиновский И. Назад в эпоху выживания // http://expert.ru/2015/02/24/nazad-v-epohu-vyizhivaniya/ Эксперт он-лайн, Москва,
1. октября 2015 г.
22. Кондитерская отрасль России: кризис и его влияние // http://www.epochtimes.ru/konditerskaya-otrasl-rossii-krizis-i-ego-vliyanie-99000541/ (Дата обращения: 19.02.2016 г.)
23. Экономический спад в России: взгляд под углом 360° (Июнь 2015)/ https://www.pwc.ru/en/publications/assets/e-crisis-survey_rus.pdf (Дата обращения: 23.02.2016)
список литературы
