Содержание
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. Исследование рынка предполагает выяснение его состояния тенденций развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых исследований в целом.
Все маркетинговые исследования осуществляются с двух позиций: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и прогнозирование их значений в будущем. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития организации в целом, так и ее маркетинговой деятельности. Предприятие, которое заказало проведение маркетингового исследования или проводит его самостоятельно, должно получить информацию относительно того, что продавать и кому, а также о том, как продавать и как стимулировать продажи, что имеет решающее значение в условиях конкуренции. Результаты исследования могут предопределить изменение целей деятельности компании. [3]
Выдержка из текста
Маркетинг в переводе с английского означает «ведение рынка», т.е. деятельность в сфере сбыта. Так понимали маркетинг до 50-х годов. Позднее под маркетингом стали понимать философию бизнеса, философию всей предпринимательской деятельности. Прежде, чем производить продукт нужно знать, нужен ли он вообще, т.е. знать потребность в том или ином продукте. Далее потребность находит свое отражение в спросе. Нет спроса — не следует ориентировать продукт на этот рынок, а исследовать другие, где есть ниша неудовлетворенного спроса, который ваша фирма может удовлетворить.
Удовлетворить запросы потребителей – непростая задача. Прежде всего нужно хорошо изучить потребителя, т.е. ответить на вопросы: кто покупает, какое количество, по какой цене, с какой целью, для удовлетворения каких потребностей, где покупает. Обеспечить, если это необходимо, сервис. Для этого проводят маркетинговые исследования.
Список использованной литературы
нет
С этим материалом также изучают
Получите структурированный образец курсовой работы по анализу гостиничного рынка Свердловской области. Внутри вы найдете детальное исследование конкуренции, анализ делового туризма, статистику и готовые выводы для вашего проекта.
... специальных исследований, поэтому маркетинговое исследование определяется как комплексное планирование, сбор, анализ и описание данных, необходимых в каждой конкретной маркетинговой ситуации. Цель работы - провести маркетинговое исследование рынка ...
... Заключение 54 Литература 56 Приложение 58 Выдержка из текста2.3. Маркетинговые исследования рынка алкогольной продукции предприятияИсследование потребителей крепкого алкоголя г. ТюмениВ марте и апреле месяце ...
... проведения маркетингового исследования в деятельности ООО «Валиант»ЗаключениеСПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫПРИЛОЖЕНИЯСодержание Выдержка из текста Маркетинговые исследования рынков сбыта продукции Маркетинговые исследования рынка сбыта продукции ...
... стратегических полей деятельности. Умение предугадывать желания потребителей на рынке требует не столько развитой интуиции, сколько развитой службы маркетинга предприятия. Грамотно проведенные маркетинговые исследования рынка и разработанное ...
... Информация в системе маркетинга предприятия имеет ключевое значение, поскольку любая маркетинговая деятельность базируется на знании конкретной ситуации, сложившейся на рынке. Большинство маркетинговых исследований и мероприятий сами ...
... Цель данной курсовой работы – провести маркетинговое исследование рынка и оценить конкурентоспособность безалкогольного газированного напитка Coca-Cola. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: - описать предприятие, ...
... сужения его производства, модернизации или снятия с производства. Целью данной курсовой работы является изучение теоретических аспектов маркетинговых исследований, а также проведение анализа и маркетингового исследования рынка кирпича ...
... успешно развивающихся предприятий. Целью работы является изучение и освоение методических основ проведения исследования потребителей и образование стратегических полей деятельности. Всем известно, что маркетинговые исследования представляют собой ...
... значение имеет периодическое проведение маркетингового исследования предпочтений покупателей компании и разработки мер по его совершенствованию. ● исследовать рынок товара, производимого на предприятии и предполагающего сбор информации ...
