Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
1.1. Сущность, цели и задачи маркетинговой деятельности в современных условиях 6
1.2. Функции и принципы организации маркетинговой деятельности на предприятии 13
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «ФОРМУЛА ПРОСТРАНСТВА» 19
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Формула пространства» 19
2.2. Организация маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Формула пространства» 30
ГЛАВА
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «ФОРМУЛА ПРОСТРАНСТВА» 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СЛОВАРЬ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ТЕРМИНОВ 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 57
ПРИЛОЖЕНИЕ 61
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
Далеко не все руководители имеют сейчас четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях централизованного планирования, осуществляя поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте: сбытовая сеть, торговля были обязаны ее принять. Бюджет покрывал издержки неэффективных производств, финансировал капитальное строительство. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.
В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство не покрывает убытки, банки диктуют свои условия при выдаче кредитов, появляется конкуренция, присущая рынку. Предприятие, не приспособленное к рыночным отношениям, может, таким образом, быстро обанкротиться. Чтобы избежать этого, специалистам в области хозяйственной деятельности необходимо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений.
Всем компаниям необходимо думать о будущем и разрабатывать долговременные стратегии, которые позволили бы оперативно реагировать на меняющиеся условия рынка. Каждая компания должна найти свой стиль работы, наилучшим образом учитывающий специфику условий, возможностей, целей и ресурсов. Маркетинг играет важную роль в стратегическом планировании. Он предоставляет необходимую информацию для разработки стратегического плана. Стратегическое планирование, в свою очередь, определяет роль маркетинга в организации. Руководствуясь стратегическим планом, служба маркетинга вместе с другими отделами компании работает над достижением основных стратегических целей.
Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы все виды деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из целей маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и количестве нужном потребителю. Именно поэтому маркетинг, как совокупность сложившихся методов изучения рынков, ко всему прочему еще направляет свои усилия на создание эффективных каналов сбыта и проведение комплексных рекламных кампаний.
В современной литературе по маркетингу отмечается, что «маркетинг на данном этапе развития российской экономики становится одним из инструментов перестройки устаревших стереотипов отношений между производителями и потребителями, инструментом борьбы с пресловутым «диктатом производителя», порождающим огромные народнохозяйственные и социальные потери. Маркетинг стимулирует инициативу, предприимчивость, ориентацию не на количественные, а на качественные показатели выпускаемой продукции, максимальное удовлетворение реальных потребностей потребителей» .
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
- Нормативно-правовые акты:
- 1.Конституция Российской Федерации (принята на всенародном голосовании
1. декабря 1993 г.) // Собрание законодательства РФ, 26.01.2009, № 4, ст. 445.
2.Гражданский кодекс Российской Федерации (часть
1. от 30.11.1994 г. № 51−ФЗ // Собрание законодательства РФ, 05.12.1994, № 32, ст. 3301.
3.Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 г. № 146-ФЗ // Собрание законодательства РФ, № 31, 03.08.1998, ст. 3824.
4.Федеральный закон РФ от 21.11.1996 г. № 129-ФЗ «О бухгалтерском учете» // Собрание законодательства РФ, 25.11.1996, № 48, ст. 5369.
5.Федеральный закон РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.1998 г. № 14-ФЗ // Собрание законодательства РФ, 16.02.1998, № 7, ст. 785.
6.Приказ Минфина от 29.07.1998 г. № 34н «Об утверждении Положения по ведению бухгалтерского учета и бухгалтерской отчетности в Российской Федерации» (зарег. в Минюсте РФ
2. августа 1998 г. № 1598) // Бюллетень нормативных актов федеральных органов исполнительной власти, № 23, 14.09.1998.
7.Приказ Минфина РФ от 31.10.2000 г. № 94н «Об утверждении Плана счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организаций и Инструкции по его применению» // «Экономика и жизнь», № 46, 2000.
Специальная литература:
- 8.Акулич И.А. Маркетинг. − Мн.: Выш. школа, 2004.
9.Андреева О.Д. Технология бизнеса. − М.: Инфра-М, 2001.
10.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. 8-е издание. Пер. с англ. − М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007.
11.Аткинсон Дж. Все о продажах. − М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
12.Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг. − СПб.: Питер, 2009.
13.Берман. Б., Эванс Дж.Р. Розничная торговля: стратегический подход. − М.: Вильямс, 2003.
14.Вороной А., Манько П., Яковлева В. Цикл статей «План маркетинга» // Журнал «Консультант Предпринимателя», № 1-12, 2003. www.infowave.ru.
15.Грошев И.В., Чепурова И.Ф. Влияние организационной культуры на эффективность маркетинговой деятельности организации: критерии оценки // Вестник ТГУ, выпуск 2 (42), 2006.
16.Исайчикова Н.И. Организация маркетинга предприятия на основе концепции маркетинг-микс (на примере предприятия пищевой промышленности Республики Беларусь).
Автореферат дис… канд. экон. наук. − М., 2007.
17.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. − М.: Изд-во Вильямс, 2007.
18.Крутова Е.А. Маркетинговые принципы управления предприятием // Экономический интернет-журнал «Nota Bene», № 3, 2006.
19.Кузнецов С.Ю. Антикризисное управление маркетинговой деятельностью современного предприятия // Вестник ТГУ, выпуск 11 (55), 2007.
20.Кузьмин И.В. К вопросу о роли маркетингового анализа в управлении хозяйственной деятельностью субъектов рынка // Вестник Нижегородского государственного университета им. Н.И. Лобачевского, № 1, 2002.
21.Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг: европейская перспектива / Пер. с франц. − СПб.: Наука, 1996.
22.Литвинова О.И. Роль маркетингового управления в обеспечении эффективности и устойчивости деятельности малых предприятий. − М.: ГОУВПО «МГУС», 2007.
23.Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. − М.: Вильямс, 2003.
24.Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний / под ред. А.А. Бравермана; НО «Российская ассоциация маркетинга». − М., 2006.
25.Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. − М.: Юристъ, 2004.
26.Обзорно-аналитическое исследование рынка офисной мебели за 2008 год. www.taipit.ru.
27.Портер М. Международная конкуренция / Пер. с англ., под ред. В.Д. Щетинина. − М.: Вильямс, 2005.
28.Рынок мебели в России. Состояние мебельного рынка России [Электронный ресурс].
РосБизнесКонсалтинг. Отраслевые обзоры − 02.03.2009.
29.Соловьев Б.А. Маркетинг. Учебник. − М.: «ИНФРА-М», 2009.
30.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник для вузов. − СПб: Питер, 2006.
31.Филиппова О.Н. Организационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия. Автореферат дис… канд. экон. наук. − М., 2008.
32.Филиппова О.Н. Роль маркетинга в повышении эффективности рыночной деятельности предприятия // Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Наукоемкие технологии в приборо- и машиностроении и развитие инновационной деятельности в вузе». М.: МГТУ им. Н.Э. Баумана, 2006.
33.Черешнев В.В. Информационно-технологическая концепция маркетинговой деятельности // Вестник УГТУ-УПИ, 2006, № 3.
34.Шафранов В.В. Исследование и прогнозирование рынка мебели // Маркетинг. 2006. № 4.
35.Шафранов В.В. Маркетинговая стратегия регионального производителя на рынке товаров длительного пользования на примере мебельной отрасли // Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования», № 1, 2007.
36.Шеренков Н.Ю., Поляков А.В. Применение маркетинговой концепции в деятельности предприятия // Ученые записки Санкт-Петербургской академии управления и экономики, № 1 (23), 2009.
37.7 нот менеджмента: Под ред. В. Красновой, А. Привалова. − М.: ЗАО «Журнал Эксперт», 2002.
38.Waldman М. Durable Goods Theory for Real World // J. Economic Perspectives. 2003. V. 17.
39.www.marketologi.ru.
40.www.rbc.ru.
41.Первое Независимое Рейтинговое Агентство. http://russia.fira.ru/drawreport_documentid_3775_group_Industry_codegroup_IndustryCard.html .
