Государственные массовые коммуникации в условиях трансформации: Кейс-анализ креативных передач «Пятого канала»

В мире, где информационные потоки множатся с каждым часом, а медиапространство трансформируется под влиянием цифровых технологий, роль государственных средств массовой коммуникации (СМК) становится предметом особого внимания. Способность этих каналов не только доносить информацию, но и формировать общественное мнение, культивировать ценности и влиять на гражданскую идентичность, требует глубокого академического осмысления. В этом контексте «Пятый канал» представляет собой уникальный кейс для изучения: будучи старейшим российским федеральным телеканалом, он прошел путь от регионального вещателя до ключевого игрока в медиахолдинге, постоянно адаптируя свою контентную стратегию и креативные форматы к меняющимся условиям.

Настоящее исследование ставит своей целью проведение всестороннего анализа массовых коммуникаций на «Пятом канале», с особым фокусом на его креативные передачи. Мы стремимся выявить, как канал использует разнообразные жанры и инновационные подходы для реализации целей государственной информационной политики в условиях демассификации аудитории и роста новых медиа. В рамках дипломной работы будут последовательно рассмотрены следующие исследовательские вопросы:

1. Каковы основные теоретические подходы к пониманию массовой коммуникации и их эволюция в контексте развития телевидения как государственного СМК?
2. Как формировалась и развивалась редакционная политика «Пятого канала» как государственного СМИ, и какие этапы были ключевыми для его позиционирования?
3. Какие креативные форматы и жанры телевизионных передач используются на «Пятом канале» и как они соотносятся с целями государственной массовой коммуникации?
4. Каково влияние креативных передач «Пятого канала» на формирование общественного мнения и гражданской идентичности в современной России?
5. Какие вызовы и перспективы стоят перед государственными телеканалами в России в условиях демассификации аудитории и развития новых медиаплатформ?

Структура данной работы призвана обеспечить логичное и исчерпывающее раскрытие заявленных вопросов. Мы начнем с теоретических основ, перейдем к историческому и стратегическому анализу «Пятого канала», затем рассмотрим его контент и влияние, и завершим исследование перспективами развития в условиях цифровой трансформации.

Теоретические основы массовой коммуникации и роль телевидения как государственного СМК

В эпоху, когда информация стала одним из главных ресурсов, понимание механизмов массовой коммуникации приобретает первостепенное значение. Телевидение, пройдя путь от технического новшества до повсеместного феномена, продолжает оставаться мощным инструментом воздействия, особенно в контексте государственных медиа. Это не просто передатчик данных, но и ключевой фактор в формировании культурного ландшафта и общественных настроений, что особенно проявляется в его способности к долгосрочному влиянию на восприятие реальности.

Сущность и функции массовой коммуникации в современном обществе

Массовая коммуникация, в своей основе, представляет собой сложный процесс оперирования информацией, охватывающий значительное количество людей. Её ключевая особенность заключается в том, что она не предполагает прямого, двустороннего обмена информацией между отдельными индивидуумами, а осуществляется через посредничество технических средств. Ещё в конце 1970-х годов в советской теории масс-медиа был сформулирован методологический подход, который трактует массовую коммуникацию как процесс распространения информации посредством таких инструментов, как печать, радио, кинематограф и телевидение, на обширные, географически рассредоточенные аудитории. Этот подход сохраняет свою актуальность и в наши дни, несмотря на стремительное развитие цифровых технологий.

Основная социальная функция массовой коммуникации заключается в обеспечении непрерывной взаимосвязи как между отдельными элементами внутри общности, так и между самими общностями, что критически важно для поддержания их динамического равновесия и целостности. Среди наиболее важных социальных функций, которые выполняют средства массовой информации, выделяются:

• Распространение информации о действительности: Информирование общества о текущих событиях, явлениях и процессах, происходящих в мире.
• Передача культурных ценностей: Трансляция норм, традиций, знаний и достижений культуры от одного поколения к другому, способствуя таким образом сохранению культурного наследия.
• Предоставление развлекательной информации: Обеспечение досуга и отдыха для аудитории, что также является важным аспектом социальной жизни.

Классическая модель коммуникации, предложенная Гарольдом Лассуэллом в 1948 году, элегантно структурирует процесс, отвечая на вопросы: «Кто сообщает? Что? По какому каналу? Кому? С каким эффектом?». Лассуэлл выделил три основные функции коммуникации:

1. Информационная (обозрение окружающего мира): Сбор и распространение сведений о событиях и условиях в обществе и мире.
2. Корреляционная (воздействие на общество через обратную связь): Интерпретация и комментирование информации, что помогает формировать общественное мнение и реагировать на него.
3. Познавательно-культурологическая (передача культурного наследия): Передача и сохранение ценностей, норм и знаний общества.

В 1960 году К. Райт добавил к этим функциям развлекательную функцию, признавая значимость медиа в организации досуга и отдыха.

Д. Маккуэйл, развивая теоретические подходы, предложил классификацию теорий массовой коммуникации на три большие группы:

• Обществоведческие теории: Фокусируются на природе, действии и эффектах медиа в социальном контексте.
• Культурологические теории: Занимаются оценкой медиа-артефактов, их культурного значения и влияния на общественные ценности.
• Нормативные теории: Описывают, как медиа «должны работать» или «чего от них ожидают», исходя из идеальных ролей и практической деятельности в определенной политической и социальной системе.

Модель коммуникации Шеннона-Уивера, изначально разработанная для технических систем, была дополнена Норбертом Винером важным элементом — обратной связью. Это дополнение сделало модель более динамичной и применимой к социальным коммуникациям, подчеркивая, что получатель информации может влиять на отправителя, корректируя дальнейший ход коммуникационного процесса.

Эволюция телевидения как средства массовой коммуникации

История телевидения — это летопись стремительных технологических прорывов и их глубокого влияния на социальные структуры. Если сегодня цифровое телевидение и интерактивные сервисы кажутся обыденностью, то всего несколько десятилетий назад сама идея передачи движущихся изображений на расстояние была фантастикой. Истоки телевизионного вещания в СССР уходят в первую половину 1930-х годов, когда Московское радио почти ежедневно проводило телевизионные передачи, доступные для приема на европейской территории страны через средневолновые радиовещательные станции, хоть и после полуночи. Приемник «ЭЧС», разработанный в 1930 году и запущенный в производство в 1932 году, позволял принимать эти передачи, но число телевизоров в стране исчислялось лишь сотнями, что указывает на крайне ограниченный доступ к этой технологии.

Знаменательной вехой стало 15 ноября 1934 года, когда в СССР состоялась первая телевизионная программа со звуковым сопровождением – 25-минутный эстрадный концерт, открывший новую эру в массовых коммуникациях. К началу Второй мировой войны телевидение уже стало признанным средством массовой информации, демонстрируя свой потенциал в оперативном информировании и культурном просвещении. Однако настоящий бум телевидения пришелся на послевоенный период. Массовое распространение телевизионных приемников в 1950-х годах и последующие технологические прорывы, такие как появление цветного телевидения, кардинально изменили медиаландшафт. В СССР регулярное цветное телевизионное вещание по системе SÉCAM началось 1 октября 1967 года, а первая широковещательная цветная телепередача по этому стандарту состоялась 7 ноября 1967 года. К 1 января 1978 года все программы Центрального Телевидения уже передавались в цвете, сделав «картинку» на экранах ярче и реалистичнее.

С конца 1980-х годов мир вступил в цифровую эру, которая принесла кардинальные изменения и в телевидение. Переход от аналоговых систем к цифровым обеспечил не только существенное улучшение качества изображения и звука, но и значительное увеличение числа доступных телепрограмм за счет эффективных алгоритмов сжатия. Это позволило создавать телевизионные системы с новыми стандартами разложения изображения, включая телевидение высокой чёткости (HDTV), а также развивать интерактивные ТВ-системы, такие как видео по запросу, функция «В начало передачи» и архивы телепередач.

В России процесс перехода на цифровое вещание был стратегически спланирован и реализован. В декабре 1999 года Минсвязи России утвердило «Стратегию перехода от аналогового к цифровому телевизионному и звуковому вещанию». Распоряжение Правительства РФ в мае 2004 года предписывало переход на цифровое эфирное телевещание в стандарте DVB-T до 2015 года. Этот масштабный проект, реализованный в рамках федеральной целевой программы «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009–2018 годы», занял почти десять лет. К началу 2015 года 85,3% населения страны уже имело возможность принимать цифровые эфирные обязательные телерадиоканалы, а 49% — 20 цифровых телевизионных каналов свободного доступа. Финальной точкой стало 2019 год, когда Россия полностью отключила аналоговое телевещание, окончательно перейдя на цифровой эфирный сигнал.

Изначально изобретенное для передачи информации на расстояние, телевидение задумывалось как мощное средство демократизации общества, расширения информационного пространства и обеспечения равного доступа к нему. Однако его потенциал оказался гораздо шире: оно способно незаметно влиять на восприятие мира, формировать установки и мнения о социальном мире, играя ключевую роль в социализации и культивации убеждений.

Теории влияния СМИ и нормативные концепции в контексте государственного вещания

Влияние средств массовой информации на установки, ценностные ориентации и поведение людей всегда оставалось в центре внимания исследователей. Теории влияния СМИ содержат научно обоснованные выводы о характере и механизмах этого воздействия, и их развитие традиционно делится на классический и современный этапы, отличающиеся подходами и уровнем детализации.

Одной из наиболее известных и влиятельных концепций является теория «культивации убеждений», разработанная Георгом Гербнером и Ларри Гроссом в 1960-х годах в рамках проекта «Культуральные индикаторы». Эта теория предполагает, что телевидение, выступая в качестве основного социального института, влияет не столько на передачу специфических, отдельных установок, сколько на их системную культивацию. Гипотеза культивации постулирует: чем больше времени люди проводят «живя» в мире телевидения, тем сильнее их образ социальной реальности будет соответствовать тому, который транслируется телевидением. Это может приводить к формированию ложных, стереотипных или искажённых представлений о мире. Основным методом воздействия в этой теории является «рассказывание историй», посредством которого телевидение «конструирует» искусственный, но воспринимаемый как реальный мир. Таким образом, телевидение не просто отражает действительность, а активно участвует в её формировании в сознании зрителя.

В контексте государственного вещания особое значение приобретают нормативные теории массовой коммуникации. Эти теории описывают, как медиа «должны работать» или «чего от них ждут», основываясь на идеальных ролях и практической деятельности в рамках определенной политической системы. В исторической ретроспективе, одной из наиболее ярких является советская концепция медиа. Согласно классификации Зиберта, Петерсона и Шрамма, представленной в их труде «Четыре теории прессы», советская коммунистическая теория является расширенной и более позитивной версией авторитарной теории. Она требовала полного подчинения СМИ государственным органам и их интеграции в инструменты политической жизни. Марксистская идеология предполагала, что пресса должна объективно отражать законы истории, что исключало личную интерпретацию и навязывало устойчивые характеристики новостей. С точки зрения этой теории, медиа выступали не как независимые наблюдатели, а как активные участники строительства коммунистического общества, распространяющие идеологически выверенную информацию.

В современной России принципы государственного регулирования медиасферы закреплены в ключевых документах. В Доктрине информационной безопасности Российской Федерации, утвержденной Указом Президента РФ от 5 декабря 2016 года № 646, чётко подчеркивается необходимость «укреплять государственные средства массовой информации» и «развивать методы повышения эффективности участия государства в формировании информационной политики». Документ акцентирует внимание на расширении возможностей государственных СМИ по своевременному доведению достоверной информации до российских и иностранных граждан, а также предостерегает от опасности «деформации системы массового информирования». Таким образом, государственные СМИ играют значительную роль в управлении медиасистемой, контролируя широкий круг вопросов и активно участвуя в изменении правил работы. Они выступают не только как каналы информации, но и как инструменты реализации государственной политики, формирования гражданской идентичности и обеспечения информационной безопасности.

История и редакционная политика «Пятого канала» как государственного СМИ

История «Пятого канала» – это яркая иллюстрация эволюции российского телевидения, его трансформаций под воздействием политических, экономических и технологических изменений. От регионального вещателя до федерального гиганта, этот канал прошел долгий путь, каждый этап которого формировал его уникальную редакционную политику и позиционирование.

От Ленинградского телевидения к федеральному вещателю: Ключевые этапы

«Пятый канал» — это не просто один из федеральных телеканалов, это старейший российский вещатель, чья история неразрывно связана с Ленинградским телевидением. Начало телевещания в Ленинграде датируется 31 марта 1933 года, когда был создан Комитет по радиофикации и радиовещанию. Уже в 1936 году из Ленинграда началось телевещание, опирающееся исключительно на отечественное оборудование, что подчеркивало технологический суверенитет того времени.

Опытный Ленинградский телевизионный центр (ОЛТЦ), позже получивший название «Телевидение имени Горького», был учрежден 1 апреля 1938 года, а регулярное вещание стартовало 1 сентября того же года. Однако мирные планы были прерваны Великой Отечественной войной и героической блокадой Ленинграда. Телевещание, как и многие другие сферы жизни, было приостановлено, но возобновилось за несколько дней до окончания блокады, символизируя возрождение и надежду.

После войны, 26 января 1952 года, была создана «Ленинградская студия телевидения», которая стала колыбелью многих знаковых для страны программ. Уже 1 сентября 1957 года в эфир вышли первые выпуски информационной программы «Последние известия», а с 7 мая 1959 года они стали ежедневными, формируя у жителей Ленинграда и области привычку к регулярному получению новостей.

С 1961 года Ленинградская студия телевидения была преобразована в «Ленинградскую программу ЦТ СССР» и переехала в новый, современный аппаратно-студийный комплекс на улице Чапыгина, 6. Эта веха ознаменовала значительное расширение технических возможностей и контентного потенциала. В 1968 году из Ленинградского телецентра началось регулярное цветное телевещание, что стало настоящей революцией в визуальном восприятии и сделало программы еще более привлекательными.

На протяжении 1980-х годов территория вещания канала неуклонно расширялась. В 1982 году Ленинградское телевидение стало доступно в Ленинградской, Новгородской и Псковской областях, а в 1985 году программа впервые вышла на Москву, расширив свою аудиторию до масштабов страны. Период с 1986 по 1988 год стал временем дальнейшей экспансии, охватившей такие города, как Вологда, Иваново, Таллин, Вильнюс, Кострома, Пенза, Ртищево, Рязань, Сафоново, Тверь и Тула.

Однако 1990-е годы принесли с собой эпоху перемен и нестабильности. С 1991 года канал пережил множество переименований: «Ленинградская ГТРК», «Санкт-Петербургская ГТРК», «РГТРК «Петербург»», «ФТРВС «Россия»» и «ТРК «Петербург – Пятый канал»». Кульминацией этих трансформаций стало упразднение ГТРК «Петербург — Пятый канал» указом Президента РФ № 919 от 25 августа 1997 года, когда его федеральные частоты были переданы телеканалу «Культура». С 1 ноября 1997 года «Пятому каналу» были оставлены частоты только для вещания на Санкт-Петербург и Ленинградскую область, что фактически лишило его федерального статуса.

Возрождение началось 1 апреля 2004 года, когда компании было возвращено знаковое брендовое название «Пятый канал». А 25 января 2006 года ТРК «Петербург — Пятый канал» одержала победу в федеральном конкурсе на вещание в 40 регионах России, что позволило ему с 1 октября 2006 года возобновить федеральное вещание. 4 ноября 2007 года Президент Владимир Путин подписал указ о присвоении «Пятому каналу» статуса общероссийской телерадиовещательной организации, окончательно закрепив его позицию на медиарынке страны. Следующим шагом в развитии стало круглосуточное вещание, начатое 20 декабря 2008 года. В феврале 2008 года «Пятый канал» также вошел в крупный холдинг «Национальная Медиа Группа», став частью мощной медиаимперии наряду с «РЕН ТВ» и газетой «Известия». Запуск международной версии «Пятого канала» 2 апреля 2018 года, вещающей преимущественно повторы старых программ, свидетельствовал о стремлении расширить географию и охват аудитории.

Важным событием стало и решение о переезде канала из Санкт-Петербурга в Москву, которое было реализовано с 1 июня 2022 года, что ознаменовало новый этап в его интеграции в централизованную медиасистему страны.

Стратегические трансформации и позиционирование «Пятого канала»

История «Пятого канала» — это не только хроника технических и административных изменений, но и последовательность стратегических решений, формировавших его редакционную политику и позиционирование на постоянно меняющемся медиарынке. Канал неоднократно переосмысливал свою роль и контентную стратегию, стремясь найти оптимальную нишу и удержать аудиторию.

Одним из наиболее значимых, но не оправдавших себя стратегических шагов стала смена концепции вещания, представленная 15 марта 2010 года. В этот период канал предпринял попытку позиционировать себя как «телевидение для умных», отказавшись от собственного производства и сосредоточившись на сотрудничестве со сторонними производителями контента. Более того, из названия было убрано слово «Петербург», что должно было подчеркнуть его федеральный статус и универсальную направленность. Идея заключалась в привлечении интеллектуальной аудитории с помощью качественных, но не обязательно массовых программ. Однако, как показала практика, эти изменения не оправдали возложенных на них ожиданий. Зрители, привыкшие к определенному формату, не сразу приняли новую концепцию, что привело к снижению показателей.

Менее чем через год после запуска новой концепции, стало очевидно, что она требует пересмотра. В результате сменилось руководство канала и была разработана новая стратегия. С начала 2011 года сетка вещания «Пятого канала» начала формироваться преимущественно за счет советских и российских фильмов и телесериалов. Именно тогда на канал перешли такие знаковые проекты, как «След» и «Детективы», ранее транслировавшиеся на «Первом канале». Этот переход стал поворотным моментом, поскольку он определил дальнейшее позиционирование «Пятого канала» как «законодателя детективной моды».

Успех этих проектов подтолкнул канал к активному развитию собственного производства в детективном жанре. В период с 2013 по 2014 годы «Пятый канал» начал выпускать собственные детективные сериалы, такие как «ОСА», «Такая работа», «Последний мент», «Свои» и «Великолепная пятёрка». Эти проекты не только укрепили его нишу, но и позволили нарастить аудиторию, став визитной карточкой канала.

В 2022 году «Пятый канал» значительно нарастил объемы собственного производства, что стало одним из факторов его впечатляющего успеха. В этом году канал вошел в топ-4 федеральных каналов в базовых аудиториях «Все 4+» и «Все 18+», установив абсолютные рекорды по показателям телесмотрения. Этот успех подтверждает правильность выбранной стратегии, основанной на качественном детективном контенте собственного производства.

Таким образом, «Пятый канал» прошел сложный, но успешный путь от регионального вещателя до ключевого федерального игрока. Его стратегические трансформации, включая смелые, но неудачные эксперименты и последующий успешный переход к детективному жанру, демонстрируют способность канала адаптироваться к меняющимся рыночным условиям и запросам аудитории, сохраняя при этом свою роль в системе государственных СМИ. Переезд в Москву в 2022 году стал еще одним шагом в централизации и укреплении его позиций на федеральном уровне.

Креативные форматы и контентная стратегия «Пятого канала» в государственной массовой коммуникации

В современном медиапространстве, где конкуренция за внимание аудитории беспрецедентно высока, успешность телеканала во многом определяется его способностью к созданию уникального, креативного и востребованного контента. «Пятый канал», будучи государственным СМК, демонстрирует умение сочетать информационные и просветительские функции с развлекательной составляющей, активно используя разнообразные форматы и инновационные подходы.

Жанровое разнообразие: Детективные сериалы и документальные проекты

«Пятый канал» ориентирован на широкую аудиторию, предлагая сбалансированный микс информационно-аналитических, развлекательных программ, шоу, документальных и художественных фильмов, а также сериалов. Однако его визитной карточкой, безусловно, стали детективные сериалы. Канал позиционирует себя как «законодателя детективной моды», и это неслучайно.

Основу программной сетки составляют российские детективные сериалы собственного производства, которые приносят каналу высокие рейтинги и лояльную аудиторию. Среди них такие известные проекты, как:

• «ОСА»
• «Такая работа»
• «Последний мент»
• «Свои»
• «Великолепная пятёрка»
• «Наш Спецназ»
• «Пилигрим»
• «Эльбрус»

В 2022 году «Пятый канал» значительно нарастил объемы производства, выпустив 503 премьерные серии, и продолжил эту тенденцию с 702 новыми эпизодами, находящимися в производстве. Это свидетельствует о стратегической ставке на детективный жанр и стремлении постоянно обновлять контент. Помимо собственного производства, популярными остаются и приобретенные детективные сериалы, такие как бессменный «След» и классика жанра «Улицы разбитых фонарей», которые успешно дополняют программную линейку.

Однако контентная стратегия «Пятого канала» не ограничивается исключительно детективами. Канал уделяет значительное внимание и документальным циклам на историческую, научную и социальную тематику. Эти проекты выполняют важную просветительскую функцию, способствуя формированию гражданской идентичности и исторической памяти. Примеры таких циклов включают:

• «Мое родное» (погружение в эпоху СССР, раскрывающее культурные и социальные аспекты того времени)
• «Моё советское» (продолжение исторической тематики)
• «Вся правда о полуфабрикатах» и «Вся правда о пищевых добавках» (научно-популярные проекты, направленные на повышение осведомленности зрителей о вопросах здоровья и питания).

Такое жанровое разнообразие позволяет «Пятому каналу» охватывать широкие сегменты аудитории, предлагая как развлекательный, так и познавательный контент, что соответствует целям государственной массовой коммуникации по информированию, просвещению и культивированию ценностей.

Информационно-аналитические и социально-ориентированные форматы

Помимо сериалов и документальных циклов, «Пятый канал» активно задействует информационно-аналитические программы, которые играют ключевую роль в формировании новостной повестки и предоставлении актуальной информации. С 2017 года информационные выпуски новостей выходят под единым брендом «Известия», а итоговая программа получила название «Известия. Главное». Эти программы обеспечивают зрителей оперативной и аналитической информацией о событиях в стране и мире. Ежедневная утренняя программа «Утро на 5» предлагает зрителям не только новости, но и полезную информацию, развлечения и интервью. Программа «Место происшествия» фокусируется на криминальных новостях и происшествиях, что органично дополняет детективную направленность канала. Ранее на канале также транслировались такие известные программы, как «Открытая студия», «Момент истины» и «Истории из будущего», которые отражали его стремление к глубокому анализу и диалогу с аудиторией.

«Пятый канал» имеет богатую историю создания молодёжных и авторских программ, которые в свое время были весьма популярны. Еще в 1965 году в эфир Ленинградского телевидения вышли первые молодёжные программы, викторины и конкурсы. Вспомним легендарную молодёжную передачу «Музыкальный ринг», которая стала культовой для нескольких поколений, и авторскую телепередачу Александра Невзорова «600 секунд», которая отличалась своей оперативностью и остротой подачи новостей. Эти примеры показывают, что канал всегда был открыт к инновациям и экспериментам с форматами.

В 2024 году программная линейка канала пополнилась новыми познавательными проектами, демонстрирующими его адаптацию к современным запросам аудитории. Так, появилась программа «Ваше здоровье!», посвященная сохранению здоровья, молодости и красоты, что отвечает растущему интересу общества к здоровому образу жизни. А проект «НоваЯ» с Анной Семенович фокусируется на внешних и внутренних изменениях женщин, предлагая вдохновляющий и поддерживающий контент.

Особое место в контентной стратегии «Пятого канала» занимают социальные проекты. Канал активно развивает благотворительные инициативы, которые стали его визитной карточкой и мощным инструментом государственной массовой коммуникации, направленной на решение острых социальных проблем. Среди них выделяются:

• «День добрых дел»: Запущенный в феврале 2015 года, этот проект призван оказывать поддержку тяжелобольным детям.
• «День ангела»: Программа, направленная на помощь детям, оставшимся без попечения родителей, в поиске новой семьи.

Эти проекты не только собирают значительные средства и помогают сотням тысяч людей, но и способствуют формированию в обществе культуры благотворительности, открытого диалога о социальных проблемах и укреплению гражданской солидарности. Они демонстрируют, как государственное СМИ может эффективно использовать свои ресурсы для решения важных общественных задач.

Инновации в программировании и продвижении контента

В условиях жесткой конкуренции и меняющихся привычек медиапотребления, «Пятый канал» активно внедряет инновационные подходы в программировании и продвижении своего контента. Эти стратегии направлены на максимальное удержание существующей аудитории и привлечение новых зрителей.

Одним из ключевых приемов, используемых в программной стратегии, является «группировка» контента. Это означает, что однотипные или тематически связанные программы размещаются в эфирной сетке последовательно, создавая своего рода «тематические блоки». Например, несколько детективных сериалов могут идти подряд, что позволяет зрителям, увлеченным жанром, оставаться на канале на протяжении длительного времени. Дополняет этот подход стратегия «бесшовного перехода», когда между программами минимизируется количество рекламных блоков или их длительность, а также используются короткие, динамичные анонсы следующего контента. Такой подход снижает вероятность «переключения» зрителя на другие каналы, максимально консервируя аудиторию.

В эпоху доминирования цифровых платформ и коротких видеоформатов, «Пятый канал» активно осваивает новые инструменты продвижения. Канал использует короткие видеоформаты (Shorts) для привлечения внимания к своим проектам. Эти динамичные, емкие ролики, оптимизированные для социальных сетей и мобильных устройств, позволяют оперативно информировать потенциальных зрителей о новинках и ключевых моментах популярных сериалов, таких как «Условный мент», «Великолепная Пятёрка», «Филин» и «Настоящий». Такой подход позволяет каналу расширять охват аудитории за пределами традиционного телевизионного эфира и взаимодействовать с ней на привычных для нее цифровых платформах.

Примечательно, что «Пятый канал» не боится экспериментировать с передовыми технологиями даже в области своего визуального оформления. В 2023 году канал представил новый логотип и часть дизайна эфирного пространства, которые были созданы с помощью нейросети. Часть нового дизайна была представлена 5 октября 2023 года на презентации телевизионного сезона 2023-2024 года, а новое оформление появилось в эфире 7 ноября 2023 года. Этот шаг не только подчеркивает стремление канала к современности и технологичности, но и демонстрирует его готовность к использованию искусственного интеллекта в творческих процессах, что является своего рода новаторством для федерального телеканала.

Таким образом, контентная стратегия «Пятого канала» представляет собой комплексный подход, сочетающий традиционные жанры с инновационными методами программирования и продвижения. От доминирования детективных сериалов и глубоких документальных циклов до активного использования коротких видеоформатов и нейросетей в айдентике — канал демонстрирует динамизм и стремление оставаться актуальным в постоянно меняющемся медиаландшафте, эффективно выполняя свою роль в государственной массовой коммуникации.

Влияние «Пятого канала» на формирование общественного мнения и социальные процессы

Эффективность любого средства массовой коммуникации, особенно государственного, измеряется не только охватом аудитории, но и его способностью влиять на общественное мнение, формировать ценности и стимулировать социальные процессы. «Пятый канал» демонстрирует значительные успехи в этой области, что подтверждается как рейтинговыми показателями, так и реальным воздействием его социальных проектов.

Аудитория и рейтинговые показатели

«Пятый канал» постоянно обновляет актуальные форматы и развивает сериальные ниши, что позволяет ему сохранять и укреплять основное зрительское ядро. Эта стратегия приносит ощутимые результаты, выводя канал в число лидеров федерального вещания.

Так, в 2022 году «Пятый канал» достиг беспрецедентных показателей, войдя в топ-4 федеральных каналов по доле аудитории «Все 4+» (7.0%) и «Все 18+» (7.3%). Эти цифры стали абсолютными рекордами телесмотрения для канала. Более того, в ноябре 2022 года «Пятый канал» вошел в тройку лидеров федерального эфира в аудитории «Все 4+» с долей 7.6%.

Особого внимания заслуживают результаты в специфических демографических группах. С августа по ноябрь 2022 года «Пятый канал» занимал второе место среди всех федеральных каналов в женской аудитории «25-59» с долей 7.7%. Это свидетельствует о том, что канал успешно находит отклик у ключевой потребительской группы, что важно не только для рекламного рынка, но и для формирования общественного мнения по социально значимым вопросам.

Информационные программы канала также демонстрируют высокую эффективность. Информационный выпуск новостей «Известия» по будням занимал третье место в рейтинге федеральных каналов в аудитории «Все 18+» с долей 9.5%. А итоговый выпуск «Известий» в полночь по субботам занимал второе место по стране с долей 9.2% в аудитории «Все 18+». Эти данные подчеркивают, что «Пятый канал» является значимым источником новостной информации для широкой аудитории, конкурируя с ведущими федеральными вещателями.

Таблица 1: Рейтинговые показатели «Пятого канала» (2022 год)

Показатель	Аудитория	Доля (%)	Место среди федеральных каналов
Доля аудитории (2022 г.)	Все 4+	7.0	Топ-4
Доля аудитории (2022 г.)	Все 18+	7.3	Топ-4
Доля аудитории (ноябрь 2022 г.)	Все 4+	7.6	Топ-3
Доля аудитории (авг-ноя 2022 г.)	Женщины 25-59	7.7	2
«Известия» (будни)	Все 18+	9.5	3
«Известия. Главное» (суббота, 00:00)	Все 18+	9.2	2

Примечание: Данные за 2022 год демонстрируют пиковые показатели канала, подчеркивающие его влияние на аудиторию.

Эти цифры не просто отражают популярность, но и свидетельствуют о значительном потенциале «Пятого канала» в формировании информационной повестки и воздействии на установки и мнения своей аудитории, что особенно важно для государственного СМИ.

Социальные проекты как уникальный инструмент государственного СМИ

«Пятый канал» не ограничивается трансляцией детективных сериалов и новостей; он активно использует свой федеральный охват для реализации значимых социальных проектов, которые стали уникальным инструментом государственного СМИ в решении острых проблем и формировании гражданского общества. За свою деятельность в этом направлении канал был удостоен награды в номинации «Социально-ответственные СМИ» за телемарафон «День добрых дел».

Два флагманских проекта — «День добрых дел» и «День ангела» — оказали глубокое влияние на общественное сознание и реальные социальные процессы:

1. «День добрых дел»: Запущенный в феврале 2015 года, этот проект направлен на поддержку тяжелобольных детей. За почти семь лет существования (по состоянию на начало 2022 года) он собрал более четырех миллиардов рублей и помог вылечить более 500 тысяч детей. К настоящему времени, по данным за 2025 год, в фонды-партнеры поступило более пяти миллиардов рублей. Это не только колоссальная сумма, но и свидетельство огромного доверия аудитории к каналу и его благотворительным инициативам.
2. «День ангела»: Этот проект посвящен детям, оставшимся без попечения родителей, и направле�� на поиск для них родного дома. Благодаря программе, 428 детей обрели новые семьи, а сотни женщин и мужчин стали счастливыми родителями.

Влияние этих проектов выходит далеко за рамки прямого сбора средств и помощи конкретным детям. Они:

• Привлекли внимание общественности к проблемам сиротства и тяжелобольных детей, нормализовав их освещение в медиапространстве и сделав эти темы частью широкого общественного диалога.
• Изменили практики фандрайзинга в России, показав, что телевидение может быть мощной и эффективной платформой для сбора средств. Они способствовали росту доверия к благотворительным организациям, увеличили количество повторных пожертвований и стимулировали региональное участие в благотворительности.
• Сформировали постоянную вовлеченную аудиторию, для которой благотворительность перестала быть разовой акцией, а стала частью повседневной жизни и социальной ответственности.
• Повлияли на работу благотворительных фондов, позволив им планировать долгосрочные кампании, расти и повышать узнаваемость, что критически важно для их устойчивого функционирования.
• Изменили отношение к благотворительности внутри медиасообщества, продемонстрировав возможность профессиональной, эмоциональной и интерактивной подачи благотворительных инициатив, разрушив стереотипы о «тяжелом» и непривлекательном контенте.

«Пятый канал» стал первопроходцем в благотворительных проектах на телевидении, предложив инновационный формат, который успешно сочетает эмоциональное воздействие с прозрачностью и результативностью. Креативный подход, правдивые истории, консультации юристов и психологов, а также федеральный охват сделали эти проекты продуктом, которому доверяют миллионы.

Таким образом, социальные телепроекты «Пятого канала» не просто освещают проблемы в обществе, но и активно влияют на отношение зрителей к определенным вопросам, выстраивают общественный диалог, способствуют формированию гражданской идентичности и укреплению социальной ответственности. Телевидение, в данном случае, выступает не только как источник информации, но и как мощная платформа для передачи культурных ценностей, сохранения традиций и исторической памяти, активно участвуя в формировании позитивных социальных изменений. Канал является ключевым партнером многих некоммерческих организаций и крупных государственных социальных проектов, подтверждая свою значимую роль в развитии общества.

Вызовы и перспективы государственных телеканалов в условиях цифровой трансформации

Современный медиаландшафт переживает период глубоких трансформаций, обусловленных стремительным развитием цифровых технологий. Для государственных телеканалов эти изменения представляют собой как серьезные вызовы, так и новые возможности для адаптации и развития.

Демассификация СМИ и фрагментация аудитории

Термин «демассификация СМИ», введенный футурологом Элвином Тоффлером, описывает процесс исчезновения признаков массовости, связанный с трансформацией информационных потоков и распадом массового общества. Суть этого процесса заключается в том, что эпоха традиционных СМИ, которые были обращены к универсальной, однородной аудитории, подходит к концу. На смену им приходят медиа, ориентированные на так называемые «микроаудитории» — узкие сегменты потребителей с конкретными интересами, предпочтениями и демографическими характеристиками.

Развитие кабельного и спутникового телевидения в 1980-1990-х годах стало решающим фактором этой «демассификации». Предлагая множество специализированных каналов (новостные, спортивные, детские, музыкальные, познавательные), они позволили зрителям выбирать контент, отвечающий их индивидуальным запросам, вместо того чтобы потреблять универсальные программы федеральных каналов. Этот процесс привел к фрагментации аудитории — очевидному и необратимому явлению, напрямую связанному с экспоненциальным увеличением числа доступных телеканалов и медиаплатформ. Современные масс-медиа, осознавая эту тенденцию, активно стремятся к более узким сегментам аудитории, предлагая персонализированный контент и таргетированную рекламу.

Появление и стремительное развитие Интернета и новых медиаплатформ лишь усилило этот процесс. Высокая скорость распространения информации, интерактивность и доступность контента в любое время и в любом месте постепенно отнимают инициативу у традиционных СМИ. Блогеры, инфлюенсеры и независимые авторы, обладающие прямой связью со своей аудиторией, разрушили монополию традиционных медиа на формирование информационной повестки, сместив внимание на самостоятельных создателей контента. Пользователи сами становятся источниками новостей, комментаторами и распространителями информации, что еще больше усложняет задачу для крупных медиахолдингов, включая государственные каналы, в борьбе за внимание и доверие аудитории.

Адаптация государственных СМИ к новым медиатрендам в России

С февраля 2022 года медиапотребление в России претерпело значительные изменения под влиянием геополитических и технологических факторов. Эти трансформации создают новые условия для функционирования как традиционных, так и новых медиа, требуя от государственных каналов быстрой адаптации.

Одним из ключевых трендов стало перераспределение российских пользователей между различными медиаресурсами. Наблюдается сокращение охвата зарубежных платформ, таких как YouTube и Instagram (признаны экстремистскими и запрещены в РФ), на фоне роста популярности отечественных и «дружественных» площадок, в первую очередь Telegram и ВКонтакте.

• Telegram превращается в полноценное социальное медиа и становится одним из главных источников оперативной информации для российского общества. Его каналы предлагают широкий спектр контента – от новостных агрегаторов до авторских блогов – и обеспечивают высокую скорость распространения информации.
• ВКонтакте и VK Видео также активно развиваются, стремясь конкурировать с зарубежными видеохостингами и предлагая пользователям отечественные аналоги популярных сервисов.

Параллельно с этим, цифровая трансформация охватывает и телекоммуникационный сектор России в целом. Это включает в себя активное развертывание сетей нового поколения, дальнейшее развитие цифрового телевидения и IP-телефонии. Важным этапом стало полное отключение аналогового телевещания в 2019 году и переход на цифровой эфирный сигнал, что обеспечило более качественное изображение, звук и значительно больший выбор каналов. Сегодня Smart TV становится центральным экраном в доме, объединяя контент, общение и покупки, что открывает новые возможности для интеграции традиционного телевидения с интерактивными сервисами.

На фоне этих изменений российский видеохостинг Rutube показал стремительный рост, увеличив месячную аудиторию на 117% с января по июль 2025 года. Это свидетельствует о формировании мощной отечественной экосистемы цифровых медиа, в которой государственные каналы вынуждены искать свои ниши и разрабатывать новые стратегии присутствия.

Государство, осознавая важность контроля над информационным пространством в условиях цифровой трансформации, предпринимает активные попытки адаптироваться к новым тенденциям. Это проявляется, в частности, в законодательных изменениях, направленных на регулирование новых медиаплатформ. Так, закон, подписанный 8 августа 2024 года, вводит новые требования для владельцев и пользователей мессенджеров и социальных сетей. С 1 ноября 2024 года создается реестр блогеров с аудиторией более 10 тысяч пользователей. С 1 января 2025 года незарегистрированные в реестре блогеры могут быть заблокированы, а также им будет запрещено размещать рекламу. Эти меры направлены на деанонимизацию блогеров и усиление государственного регулирования информационной среды.

Одновременно с этим, государство наращивает финансовую поддержку традиционных СМИ. В 2025 году годовой бюджет на поддержку государственных СМИ в России вырос до ₽139.6 млрд, а общее финансирование медиа из бюджета РФ составляет ₽330 млрд на 2025-2027 годы. Эти инвестиции призваны помочь традиционным медиа адаптироваться к новым реалиям и сохранить свою актуальность. Однако, несмотря на стремление российских чиновников управлять СМИ, в условиях формирования рыночной модели коммуникации и децентрализации информационных потоков, их способность полностью контролировать информационное пространство снижается.

Роль традиционных медиа в цифровую эпоху: Сохранение актуальности и поиск новых стратегий

В условиях цифровой лавины и доминирования новых медиа, вопрос о роли и выживаемости традиционных СМИ становится всё более острым. Они сталкиваются с серьезными вызовами в части уникальности контента и оперативности реакции по сравнению с миллионами пользователей социальных сетей, которые мгновенно распространяют информацию. Однако, несмотря на эти трудности, традиционные медиа сохраняют свою актуальность благодаря ряду уникальных характеристик:

1. Тщательность подготовки и объективность: Профессиональная журналистика подразумевает фактчекинг, проверку источников и соблюдение этических стандартов, что обеспечивает более высокую степень достоверности информации. В условиях фейковых новостей и информационного шума это становится критически важным.
2. Точность информации: Традиционные СМИ, особенно государственные, стремятся к максимальной точности в изложении фактов, избегая субъективных трактовок, что отличает их от многих блогеров и нерегулируемых онлайн-источников.
3. Меньшая субъективность автора: В отличие от блогов, где личное мнение автора часто является основой контента, традиционные медиа, как правило, придерживаются более нейтральной и взвешенной позиции, представляя различные точки зрения (хотя в государственных СМИ это может быть ограничено редакционной политикой).
4. Воспитательная составляющая: Многие традиционные СМИ, особенно государственные каналы, включают в свою повестку просветительские, культурные и образовательные программы, которые способствуют формированию ценностей, гражданской идентичности и исторической памяти. Это особенно ярко проявляется в социальных проектах, подобных «Дню добрых дел» «Пятого канала».

В чрезвычайных ситуациях, когда потребность в достоверной информации возрастает, россияне по-прежнему обращаются к проверенным источникам: 28% выбирают традиционные медиа как основной источник достоверной информации, 47% отдают предпочтение интернет-ресурсам, а 22% используют оба типа источников. Это демонстрирует, что традиционные медиа сохраняют определенный уровень доверия, особенно в критические моменты.

Для сохранения актуальности и поиска новых стратегий традиционные медиа активно используют следующие подходы:

• Мультиплатформенность: Расширение присутствия на различных цифровых платформах (веб-сайты, социальные сети, видеохостинги), создание эксклюзивного контента для каждой из них.
• Интеграция с новыми медиа: Взаимодействие с блогерами и инфлюенсерами, использование их форматов и каналов для распространения своего контента.
• Развитие интерактивных форматов: Вовлечение аудитории через опросы, голосования, комментарии, прямые эфиры с возможностью задавать вопросы.
• Специализация контента: Создание нишевых программ и проектов, ориентированных на специфические интересы аудитории, что является ответом на демассификацию.
• Повышение качества аналитики и расследований: Использование своих ресурсов для глубокого анализа событий, что позволяет выделиться на фоне поверхностных новостей из социальных сетей.

Государственные телеканалы, такие как «Пятый канал», также активно внедряют эти стратегии. Использование нейросетей для айдентики, создание коротких видеоформатов (Shorts), а также акцент на социально значимых проектах показывают, что они готовы адаптироваться к новым реалиям. Тем не менее, перед ними по-прежнему стоит задача найти баланс между выполнением государственной информационной политики и удовлетворением разнообразных запросов фрагментированной аудитории, сохраняя при этом свою уникальность и авторитет в быстро меняющемся медиаландшафте.

Заключение

Проведенное исследование массовых коммуникаций на «Пятом канале» в контексте его креативных передач позволило выявить ключевые аспекты его функционирования как значимого актора государственной информационной политики в условиях динамичной цифровой трансформации.

Мы рассмотрели эволюцию теоретических подходов к массовой коммуникации, от классических моделей до концепции культивации Гербнера, и проследили, как телевидение становилось центральным инструментом в руках государства, начиная с ранних экспериментов в СССР и до перехода к полностью цифровому вещанию в современной России. Нормативные теории и Доктрина информационной безопасности РФ четко очерчивают рамки, в которых государственные СМИ, включая «Пятый канал», реализуют свои функции по информированию, просвещению и формированию общественного мнения.

Анализ истории и редакционной политики «Пятого канала» показал путь от Ленинградского телевидения до федерального вещателя, пережившего множество трансформаций. Ключевым стратегическим изменением стал успешный переход от неудачной концепции «телевидения для умных» к доминированию детективных сериалов собственного производства, что позволило каналу занять прочную нишу и значительно нарастить аудиторию. Переезд в Москву и вхождение в «Национальную Медиа Группу» лишь укрепили его позиции на федеральном уровне.

Изучение креативных форматов и контентной стратегии выявило многообразие подходов «Пятого канала». От объемной линейки детективных сериалов и глубоких документальных циклов до информационно-аналитических программ «Известия» и новых познавательных проектов 2024 года – канал стремится предложить контент для широкой аудитории. Особого внимания заслуживают инновационные методы программирования, такие как «группировка» и «бесшовный переход», направленные на удержание зрителя, а также использование коротких видеоформатов (Shorts) и нейросетей для создания элементов айдентики, что свидетельствует об активной адаптации к современным цифровым трендам.

Воздействие «Пятого канала» на формирование общественного мнения и социальные процессы подтверждается его высокими рейтинговыми показателями, демонстрирующими стабильное место в топе федеральных вещателей, особенно в целевых аудиториях. Однако наиболее значимым аспектом влияния стали уникальные социальные проекты «День добрых дел» и «День ангела». Эти инициативы не только привлекли более пяти миллиардов рублей на помощь тяжелобольных детям и способствовали усыновлению сотен сирот, но и кардинально изменили отношение к благотворительности в обществе и медиасообществе, став новаторским инструментом государственной массовой коммуникации для решения острых социальных проблем.

Наконец, исследование вызовов и перспектив государственных телеканалов в условиях цифровой трансформации подчеркнуло необратимость процессов демассификации и фрагментации аудитории. «Пятый канал», как и другие традиционные медиа, сталкивается с конкуренцией со стороны новых медиаплатформ и блогеров. Тем не менее, канал активно адаптируется к новым медиатрендам в России, используя отечественные платформы, интегрируя цифровые технологии и опираясь на государственную поддержку. Традиционные СМИ сохраняют актуальность благодаря тщательности подготовки, объективности и воспитательной составляющей, а «Пятый канал» демонстрирует способность к инновациям, сохраняя доверие аудитории, особенно в чрезвычайных ситуациях.

Таким образом, «Пятый канал» представляет собой яркий пример государственного СМИ, которое в условиях стремительных изменений не только сохраняет свою значимость, но и успешно адаптируется, используя креативные подходы и социальные проекты для достижения целей массовой коммуникации. Дальнейшие исследования могут быть сосредоточены на более глубоком анализе эффективности использования нейросетей в контенте, влиянии новых законодательных инициатив на аудиторию и стратегиях канала по работе с «микроаудиториями» в цифровом пространстве.

Список использованной литературы

1. Авраамов Д. С. Профессиональная этика журналиста : учеб. пособие. Москва, 2003. 264 с.
2. Актуальные проблемы права и СМИ : материалы первой российско-американской конференции / под ред. Г. В. Винокурова, А. Г. Рихтера, В. В. Чернышова. Москва, 1997. 184 с.
3. Александрова Е. Не все так плохо // Литературная газета. 2007. 27 февр.
4. Ахмадулин Е. В. Краткий курс теории журналистики. Москва : МарТ, 2006. 271 с.
5. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции. Москва : Аспект Пресс, 2005. 176 с.
6. Березин В. М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. Москва : РИП-холдинг, 2003. 174 с.
7. БОРЬБА ЗА АУДИТОРИЮ: «ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ» И «НОВЫЕ МЕДИА» // Cyberleninka.ru : электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/borba-za-auditoriyu-traditsionnye-smi-i-novye-media (дата обращения: 21.10.2025).
8. Ван Дейк Т. А. Язык. Познание. Коммуникация. Москва, 1989.
9. Вартанов А. С. Актуальные проблемы телевизионного творчества на телевизионных подмостках : учеб. пособие. Москва : Высшая школа, 2003. 320 с.
10. Васильева Л. А. Делаем новости! Москва : Аспект-Пресс, 2003. 190 с.
11. Винокуров Г. В., Рихтер А. Г. Лекции по основам правовых знаний для журналистов. Москва, 1999. 280 с.
12. Влияние Интернета на структуру российского телевидения: основные тенденции // Cyberleninka.ru : электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-interneta-na-strukturu-rossiyskogo-televideniya-osnovnye-tendentsii (дата обращения: 21.10.2025).
13. Ворошилов В. В. Журналистика : учебник. Санкт-Петербург, 1999. 304 с.
14. Горшенков Г. Н. Институт саморегулирования СМИ в системе предупреждения преступлений, 2004. URL: http://www.medialaw.ru (дата обращения: 21.10.2025).
15. Григорьев Н. Оптимисты вперед! // Санкт-Петербургские Ведомости. 2007. 3 апр.
16. Грушевицкая Т. Г., Попков В. Д., Садохин А. П. Основы межкультурной коммуникации : учебник для вузов. Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2002. 352 с.
17. Демассификация // Wikipedia : свободная энциклопедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B5%D0%BC%D0%B0%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%84%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F (дата обращения: 21.10.2025).
18. Дзялошинский И. М. Программа курса «Мастерство журналиста», 2000. URL: http://www.dgu.ru/~jour/library/pol.htm (дата обращения: 21.10.2025).
19. Еще 60 миллионов россиян сегодня переходят на «цифру» // Союз журналистов России. URL: https://ruj.ru/news/eshche-60-millionov-rossiyan-segodnya-perekhodyat-na-tsifru-9018 (дата обращения: 21.10.2025).
20. Землянова Л. М. Зарубежная коммуникативистика на рубеже веков // От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже тысячелетия / отв. ред. Я. Н. Засурский, Е. Л. Вартанова. Москва, 2000.
21. Изменения в медиапотреблении в современной России // Cyberleninka.ru : электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izmeneniya-v-mediapotreblenii-v-sovremennoy-rossii (дата обращения: 21.10.2025).
22. Ильченко С. «Петербург» вернулся в Россию // Телецентр. 2006. 1 нояб.
23. Интернет и новые медиа постепенно отнимают инициативу у традиционных СМИ… // Дзен. URL: https://dzen.ru/a/Zg3B7N_Q50s0qE1G (дата обращения: 21.10.2025).
24. Казаков Ю. В. На пути к профессионально-правильному. Российский медиа-этос как территория поиска. Москва, 2001. 516 с.
25. Как меняется телевидение благодаря интернет-среде: взгляд со стороны технологий // AdIndex.ru. 2018. 26 июня. URL: https://adindex.ru/publication/opinion/mediatv/2018/06/26/173934.phtml (дата обращения: 21.10.2025).
26. Кашкин В. Б. Введение в теорию коммуникации : учеб. пособие. Воронеж : Изд-во ВГТУ, 2000. 175 с.
27. Конецкая В. П. Социология коммуникации. Москва : МУБиУ, 1997. 304 с.
28. Корконосенко С. Г. Основы теории журналистики. Санкт-Петербург : СПбГУ, 1995. 308 с.
29. Кузнецов Г. В. Так работают журналисты ТВ : учеб. пособие. Москва : Изд-во Московского университета, 2004. 400 с.
30. Кузнецов И. Н. Информация: сбор, защита, анализ : учебник по информационно-аналитической работе. Москва : Яуза, 2001.
31. Лазутина Г. В. Технология и методика журналистского творчества. Москва, 1988. 245 с.
32. Леонтьев А. А. Психолингвистическая проблематика массовой коммуникации // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. Москва, 1974.
33. Медиапотребление в России. Ключевые тенденции // Национальная электронная библиотека. URL: https://nlr.ru/prof/publ/newmedia/2016/mediapotreblenie-v-rossii.-klyuchevye-tendentsii (дата обращения: 21.10.2025).
34. На ПМЭФ прошла сессия «Трансформация медиапотребления в России: вызовы и перспективы. 2023. 15 июня. URL: https://gipp.ru/news/2023/06/15/na-pmef-proshla-sessiya-transformatsiya-mediapotrebleniya-v-rossii-vyzovy-i-perspektivy/ (дата обращения: 21.10.2025).
35. Науменко Т. В. Функция журналистики и функции СМИ. URL: http://library.cjes.ru/online/?b_id=214 (дата обращения: 21.10.2025).
36. Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации : учеб. пособие. Санкт-Петербург : Питер, 2005. 288 с.
37. Новые медиа в информационном пространстве России: проблемы и перспективы Го Чжии // Cyberleninka.ru : электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/novye-media-v-informatsionnom-prostranstve-rossii-problemy-i-perspektivy (дата обращения: 21.10.2025).
38. Новые медиа форматы в современной России // Cyberleninka.ru : электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/novye-media-formaty-v-sovremennoy-rossii (дата обращения: 21.10.2025).
39. Основы теории коммуникации : учеб. пособие / отв. ред. Д. П. Гавра. Ч. 2. Санкт-Петербург : Роза мира, 2006. 224 с.
40. Основы теории коммуникации : учебник / под ред. М. А. Василика. Москва : Гардарики, 2006. 615 с.
41. Павел И. Нечто героическое // Город. 2007. 22 янв.
42. Першке Г. Журналистика как отрасль духовного производства // Основные понятия теории журналистики. Москва, 1993. 215 с.
43. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. Москва : Рефл-Бук, 2001. 656 с.
44. Право не только знать. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации / науч. коммент. М. А. Федотова. Москва : Фирма Гардарика, 1996. 296 с.
45. Правовые и этические нормы журналисткой деятельности в документах. Москва, 1998. 120 с.
46. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики : учебник для студентов вузов. Москва : РИП-Ходинг, 1998. 307 с.
47. Пушкарская А. «Пятерка» с плюсом // Коммерсантъ Санкт-Петербург. 2007. 29 янв. (№ 11).
48. Пушкарская А. Чиновники Смольного осваивают Пятый // Коммерсантъ Санкт-Петербург. 2005. 4 апр. (№ 58).
49. Пятый канал стартовал в общефедеральном эфире // Massmedia XXI век. 2006. № 3-4.
50. СМИ в России // Tadviser.ru : база знаний. URL: https://tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A1%D0%9C%D0%98_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8 (дата обращения: 21.10.2025).
51. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации : учеб. пособие. Санкт-Петербург : Изд-во Михайлова В. А., 2002. 461 с.
52. Средства массовой информации в современной России // Cyberleninka.ru : электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sredstva-massovoy-informatsii-v-sovremennoy-rossii (дата обращения: 21.10.2025).
53. Телевидение в цифровую эпоху // ВЦИОМ. URL: https://wciom.ru/analytical_reviews/analiticheskii-obzor/televidenie-v-tsifrovuyu-epohu (дата обращения: 21.10.2025).
54. Телевизионная журналистика : учебник / под ред. Г. В. Кузнецова, В. Л. Цвика, А. Я. Юровского. 4-е изд. Москва : Изд-во МГУ, 2002. 300 с.
55. ТЕЛЕВИДЕНИЕ И ИНТЕРНЕТ: ТЕНДЕНЦИИ СБЛИЖЕНИЯ МЕДИАПЛОЩАДОК // Cyberleninka.ru : электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/televidenie-i-internet-tendentsii-sblizheniya-mediaploschadok (дата обращения: 21.10.2025).
56. Тимушева Е. Аналитические способы отображения действительности в журналистике. Москва : МГУ, 2004. 123 с.
57. Тоффлер Э. Третья волна. Москва : АСТ, 1999. 784 с.
58. ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ: ГОРИЗОНТЫ РАЗВИТИЯ В ЭПОХУ НОВЫХ МЕДИА // Cyberleninka.ru : электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/traditsionnye-smi-gorizonty-razvitiya-v-epohu-novyh-media (дата обращения: 21.10.2025).
59. Трансформация медиапотребления в России // Выбор народа. URL: https://vybor-naroda.org/livenews/152865-transformacija-mediapotreblenija-v-rossii.html (дата обращения: 21.10.2025).
60. Трансформация цифрового медиапотребления России в 2022–2025 годах: факторы и тенденции // Cyberleninka.ru : электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-tsifrovogo-mediapotrebleniya-rossii-v-2022-2025-godah-faktory-i-tendentsii (дата обращения: 21.10.2025).
61. Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации : учебник для вузов. Санкт-Петербург : Питер, 2003. 400 с.
62. Фомичева И. Д. Журналистика переходного периода: развитие практики и вызов науке // Основные понятия теории журналистики. Москва, 1993. 215 с.
63. Фролов С. С. Социология : учебник для высших учебных заведений. Москва : Наука, 1994. 256 с.
64. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. Москва : ОЛМА-ПРЕСС, 2002. 448 с.
65. Чигарева Е. «Пятый канал» захватит Россию // Деловой Петербург. 2006. 28 сент.
66. Цифровое телевидение // DVBPro.ru. URL: https://dvbpro.ru/ (дата обращения: 21.10.2025).
67. Цифровое телевидение в России // Tadviser.ru : база знаний. URL: https://tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A6%D0%B8%D1%84%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B5_%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8 (дата обращения: 21.10.2025).
68. Цифровое телевидение в России // Wikipedia : свободная энциклопедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A6%D0%B8%D1%84%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B5_%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8 (дата обращения: 21.10.2025).
69. Цифровизация телекоммуникационного сектора России: новые технологии и инновационные решения // Megabook.ru : универсальная энциклопедия. URL: https://megabook.ru/article/%D0%A6%D0%B8%D1%84%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F%20%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D0%BE%20%D1%81%D0%B5%D0%BA%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B0%20%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8%3A%20%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5%20%D1%82%D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D0%B8%20%D0%B8%20%D0%B8%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B5%20%D1%80%D0%B5%D1%88%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F (дата обращения: 21.10.2025).
70. Якобсон Р. К вопросе о зрительных и слуховых знаках // Семиотика и искусствометрия. Москва, 1985.