Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. МЕДИА-СТРАТЕГИЯ КАК ЭЛЕМЕНТ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ
1.1. Медиапланирование как аспект предпринимательской деятельности
1.2. Организация и разработка стратегической линии медиаплана
1.3. Основные принципы построения медиаплана
1.4. Составление плана маркетинговых мероприятий
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ РЫНКА ОПЕРАТОРОВ СОТОВОЙ СВЯЗИ
2.1. Рынок услуг операторов сотовой связи
2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия «Икстел»
ГЛАВА
3. РАЗРАБОТКА МЕДИА-СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОПЕРАТОРА СОТОВОЙ СВЯЗИ «ИКСТЕЛ»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
- предложить мероприятия по реализации оптимальной конкурентной стра-тегии участника рынка операторов сотовой связи.Предмет исследования – формирование конкурентной стратегии участника рынка операторов сотовой связи.
Предметом исследовательской работы является влияние рекламы в Интернете на потребителей. В данной работе будет говорится о таком виде Интернет-рекламы как баннерная реклама. Воздействие этого вида рекламы российских сотовых операторов будет измерено с помощью применения модели коммуникации Росситера и Перси. В качестве объекта выступает коммуникационная политика компании ПАО «ВымпелКом».
Здесь большое число операторов сотовой связи предлагает большое число тарифных планов, которые подключаются к большому количеству мобильных устройств. Это у нас МТС, Билайн и Мегафон конкурируют между собой, располагая одинаковыми предложениями и занимая одну нишу на рынке. изучить особенности трансакции на рынке;
Потому, если учитывать опыт мировых производителей такого вида услуг, можно с уверенностью сказать, что в процессе экономического развития России и рост доходов населения, число абонентов сетей мобильной сотовой связи постоянно возрастает. Это приведет к уменьшению удельного веса постоянных затрат в стоимости услуг мобильной связи, и, как следствие, приведет к уменьшению тарифов и расширению клиентуры. То есть наш рынок не заполнен даже на половину, тогда как в европейских странах он насыщен на 80-100% и, как правило, структура рынка мобильной связи находится на стадии глубокого насыщения, включает в себя одного-двух господствующих и двух-четырех небольших операторов.
Методологической и теоретической основой курсовой работы послужили итоги прикладных и теоретических работ в области экономики, предпринимательства и ценообразования Д.Фридмана, Ф. Махлупа, Г. Диксона, Г.Б.Давыдова, С.А.Айвазяна, И.В.Липсица, В.Е.Есипова, Дж.Неймана, А.Б.Мархасина, Д.Росса и Ф.Шерера, а также остальных профессионалов в области ценообразования и теории олигополии.
Методологической и теоретической основой курсовой работы послужили итоги прикладных и теоретических работ в области экономики, предпринимательства и ценообразования Д.Фридмана, Ф. Махлупа, Г. Диксона, Г.Б.Давыдова, С.А.Айвазяна, И.В.Липсица, В.Е.Есипова, Дж.Неймана, А.Б.Мархасина, Д.Росса и Ф.Шерера, а также остальных профессионалов в области ценообразования и теории олигополии.
- предложить направления и мероприятия по совершенствованию конку-рентной стратегии предприятия.Предмет исследования – разработка конкурентной стратегии участника рынка операторов сотовой связи.
Тема курсовой работы связана с анализом деятельности конкурентов в сфере оздоровительных услуг города Читы, а также планированием управления комплексом «Русская усадьба», включающим такие элементы, как создание бренда компании, стратегия его развития, включающая использование современных методов и форм рекламного рынка.
Понятие маркетинга услуг в разное время разрабатывали такие отечественные и зарубежные специалисты как К. Лавлок, Э. В. Новаторов, А. Разумовская, В. Янченко и другие. При рассмотрении теории и практики брендинга анализировались разработки таких специалистов как Д. Аакер, Т. Гэд, А. Эллвуд, Ф. Котлер и другие. Специфика ресторанного бизнеса нашла отражение в работах М. Гарви, Б. Марвина, П. Шок, О. Назарова, Е. Горелкиной и прочих. Поскольку теоретических разработок в области брендинга баров нами обнаружено не было, в своей работе мы руководствовались теорией брендинга Т. Гэда.
Каждый производитель желает привлечь внимание потребителей к своему товару с помощью рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций. Однако эффективность рекламных кампаний падает с потерей коммуникативных качеств рек-ламы. Поскольку товарный ресурс воздействия, на потребителя исчерпан, необходимо выйти за пределы товара и потребителя, изменить стратегию продвижения товара на рынке. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы. — М.: Финансы и статистика, 2005. — 456 с.
2.Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 2001. — 240 с.
3.Бабков В. Ю. Системы мобильной связи: учебное пособие. — СПб.: ГУТ, 2005. – 198 с.
4.Балабанов А. «Занимательное медиапланирование». — М.: РИП-холдинг, 2000. – 104 с.
5.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации – СПб: Питер, 2001. – 864 с.
6.Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. Изд. 9-е – СПб.: Питер, 2002. – 624 с.
7.Бузин В. Н. Основы медиапланирования: Курс лекций – М.: Международный институт рекламы, 2002. – 208 с.
8.Веселов С. В. Маркетинг в рекламе, ч. I – III – М.: Международный институт рекламы, 2002. – 316 с.
9.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: учебное пособие. — М.: Финпресс, 2004. – 416 с.
10.Гольдштейн Г. Я. Стратегический менеджмент: Учебное пособие, Изд. 2-е, доп. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2003. – 94 с.
11.Горностаев Ю. М. Мобильные системы 3-го поколения: учебное пособие. — М.: МЦНТИ, 2006. – 157 с.
12.Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание – СПб: Питер, 2003. – 124 с.
13.Евстафьев, А. Ясонов. «Ведение в медиапланирование» – М.: РИП-холдинг, 2003. – 453 с.
14.Инновационный менеджмент: Учебник / Под ред. С. Д. Ильенковой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007. – 380 с.
15.Карлофф Б. Деловая стратегия. — М.: Экономика, 2001. – 238 с.
16.Кинг У., Клиланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная политика. — М.: Прогресс, 2002. – 328 с.
17. Клейнер Г. Б., Тамбовцев В. Л., Качалов Р. М. Предприятия в нестабильной экономической среде: риски, стратегия, безопасность. — М.: Экономика, 2007. – 288 с.
18.Климин А. Медиапланирование своими силами. — М., СПб. 2007. – 272 с.
19.Ковалев А. И. Маркетинг в системе управления предприятием: учебное пособие/ А. И. Ковалев; под ред. В. В Войленко. — М.: МДНТП.- 2003. 485 с.
20. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб, Питер ком, 2003. – 784 с.
21.Котлер Ф. и др. Основы маркетинга – М: Вильямс, 2001. – 438 с.
22.Кочеткова А. В. Медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2003. – 259 с.
23.Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг – СПб.: Питер, 2005. – 448 с.
24. Маркова В. Д., Кузнецова С. А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. – 282 с.
25.Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100%. — М., 2005. – 375 с.
26.Назайкин А. Н. Эффективная продажа рекламы. — М., 2000. – 200 с.
27.ПИЛДИЧ ДЖ. Путь к покупателю. — М.: Прогресс, 2001. – 192 с.
28.Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2002. – 256 с.
29.Рожков И. Я., Рудая Е. А., Ветров А. А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. — М., 2001. – 96 с.
30.Руделиус У. и др. Маркетинг – М: ДеНово, 2002. – 243 с.
31.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие – М.: Юнити-Дана, 2001. – 527 с.
32.Томпсон А., Формби Дж. Экономика фирмы. — М.: Бином, 2002. – 345 с.
33.Щепилов К. В. Медиаисследования и медиапланирование – М.: РИП-Холдинг, 2005. – 222 с.
ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ:
- 34.Белковский А. Н. Заново изобретая приемы менеджмента // Менеджмент в России и за рубежом. 2004. № 1 с. 3-8.
35.Белковский А. Н. Конкурентная стратегия современных компаний // Менеджмент в России и за рубежом. 2004. № 4 с. 3-8.
36.Гольцов А. В. Перспективы использования стратегического маркетинга на предприятие/Маркетинг, 2006, № 5.
37.Гребенников А. Н. Целевой сегмент рынка и целевая аудитория/ А.Н. Гребенников//Маркетинг и маркетинговые исследования в России.- 2008. № 8. С. 24-37.
38.Громаков Ю. А. Стандарты и системы сотовой связи/ Ю.А. Громаков// -Мобильные системы. 2008. № 6. С. 14-19.
39.Канаев Д. А. Рекламный бюджет фирмы/ Д. А. Канаев//Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2009. № 8. С. 28-41.
40.Савинов Ю. А. Конкуренция на отечественном рынке связи/ Ю.А. Савинов// Вестник связи. 2009. № 5. С. 36-58.
41.Соловьев Б. А. Тенденции развития сотовой связи в России/ Б. А. Соловьев// Мобильные системы. 2009. № 7. С. 17-24.
42.Таганов Д. Н. Информация как основной фактор формирования конкурентной стратегии // Менеджмент в России и за рубежом. 2005. № 1. С. 10-16.
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ:
- 43.Информационно – аналитическое агентство [Электронный ресурс]
–Режим доступа: http://www.sotovik.ru
44.Информационный ресурс средств связи [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.mobileinfo.ru
45.Мобильная российская справочная [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.amobile.ru
46.Официальный российский справочник мобильных систем [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.mobilerussia.ru
47.Материалы маркетинговых исследований компании Initiative [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.adme.ru/initiative-media
список литературы
