Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЫБОРА ЗАРУБЕЖНОГО РЫНКА 6
1.1 Теоретические аспекты ведения бизнеса в отдельных странах 6
1.2 Условия и критерии выбора внешнего рынка 9
1.3 Стратегия выхода на зарубежные рынки 26
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ТАЛИСМАН» 32
2.1 Характеристика и анализ существующей деятельности ООО «Талисман» 32
2.2 Выбор и определение потенциала зарубежного рынка 38
3 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ВЫХОДА ООО «ТАЛИСМАН» НА ВНЕШНИЙ РЫНОК 51
3. 1 Выбор стратегии выхода на внешний рынок 51
3.2 Построение канала сбыта на внешнем рынке 56
3.3 Разработка ценовой и товарной политики 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 72
Выдержка из текста
Актуальность. Зарубежные рынки становятся все более привлекательными для российских компаний и предприятий. Если компания решает выйти на внешние рынки, то важную роль играет целенаправленное планирование и практическая продуманность выбранного направления.
Рыночные механизмы устанавливают границы деятельности любой фирмы. Но эти рамки — общие для всех фирм вступающих на рынок. Между тем некоторые фирмы добиваются успехов, а их владельцы богатеют, объемы производства растут, тогда, как другие фирмы еле сводят концы с концами, а то и разоряются.
Причина столь различных результатов коммерческой деятельности – неодинаковое умение руководителей компаний адаптироваться к условиям, задаваемым рыночной средой, и выбрать правильную экономическую политику фирмы.
Правила такого выбора довольно универсальны, идет ли речь о маленьком семейном бизнесе или гигантской фирме с десятками тысяч занятых. Конечно, изучить эти правила детально в рамках данного пособия невозможно, но составить о них общее представление и понять, где могут подстерегать ошибки, — задача реальная.
В настоящее время глобализация мировой экономики подталкивает предприятия к выходу на внешние рынки. Зарубежные рынки представляют новые возможности сбыта продукции. Несомненные выгоды от выхода предприятия на внешние рынки ставят проблему разработки политики международного маркетинга и организации системы сбыта с учетом новых потребностей.
Это особенно трудная задача для предприятий, которые ранее обслуживали только внутренний рынок и не имели постоянных внешнеторговых связей. Международные сделки и поставки обычно занимают больше времени, часто требуют использования новых видов транспорта и подвержены влиянию не только местных, но и иностранных законодательных актов.
Несмотря на все трудности, связанные с выходом на внешние рынки, разработка международной стратегии вывода продукции на внешние рынки является необходимым условием успеха современного предприятия в условиях жесткой международной конкуренции.
В данной дипломной работе предлагается рассмотреть основные моменты стратегии выхода на зарубежные рынки.
Цель исследования. Итак, цель дипломной работы заключается в изучении теоретических и практических основ выбора зарубежного рынка.
Объект и предмет исследования. В качестве объекта дипломного исследования выступает кемеровское предприятие ООО «Талисман».
Предметом дипломного исследования является стратегия выхода ООО «Талисман» на зарубежный рынок.
Задачи исследования. Для достижения цели, поставленной в дипломной работе, нужно поставить и решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы выбора зарубежного рынка;
- провести анализ маркетинговой деятельности ООО «Талисман»;
- разработать стратегию выхода ООО «Талисман» на внешний рынок.
Структура дипломной работы.
Дипломная работа состоит из трех глав, введения и заключения.
В первой главе дипломной работы рассматриваются теоретические основы ведения бизнеса в отдельных странах, условиях и критерии выбора внешнего рынка, стратегии выхода на зарубежные рынки.
Вторая глава дипломного исследования посвящена анализу существующей деятельности ООО «Талисман», а также выбору и определению «потенциала» зарубежного рынка.
В третьей главе дипломной работы проведен выбор стратегии выхода ООО «Талисман» на внешний рынок, построен канал сбыта на внешнем рынке, а также разработана ценовая и товарная политика ООО «Талисман».
Теоретическая база исследования. В качестве источниковой базы для написания дипломной работы выступали работы и труды таких авторов как Авдокушин Е.Ф., Акулич И.Л., Акулич И.Л., Гершкова И.З., Алексунин В.А., Баговская Л.Е., Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Х. Анн., Голубков Е.П., Быков О.Н., Герчикова И. Н., Гольцберг М.А., Воронова А.В., Дюрмулен И. И. Международная торговля услугами, Кольцов Ю., Логинова И.В., Маслова Т.Д. и др.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон «О государственном регулировании внешнеторговой деятельности». // Внешняя торговля/ — 1999/ — № 1 – С. 42, № 3. – С. 51.
2. Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учебное пособие. — М.: издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002. — 328 с.
3. Акулич И.Л. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов. — Мн.: Высш. школа, 2000 — 447 с.
4. Акулич И.Л., Гершкова И.З. Современный маркетинг: Практ. пособие / Каталонский политехнический университет; БТЭУ, ГКИ и др. — Мн.: ООО «Миссента», 2001 — 365 с.
5. Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учеб. пособие для вузов. — М.: Дашков и К., 2000.— 160с.
6. Баговская Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: Инфра-М, 2004 — 219 с.
7. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2003.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.:Филипресс, 1998.
9. Быков О.Н. Год планеты: Политика. Экономика. Бизнес. Банки. Образование. — М., Издательство Экономика, 2004. — 475 с.
10. Герчикова И. Н. Международное коммерческое дело. – М.: Юнити. 2001.
11. Герчикова И.Н. Международные экономические организации: регулирование мирохозяйственных связей и предпринимательской деятельности: Учебное пособие. — М.: Консалтбанкир, 2000. – 153 c.
12. Гольцберг М.А., Воронова А.В. Международная торговля: финансовые операции, страхование и другие услуги. — М.: Изд-во БИНОМ, 2005. – 346 с.
13. Грабошников В. Направления инвестиционных потоков. Проекты, решения, проблемы. // Инвестиции в Россию. – 1998. — № 3. – С. 27.
14. Дюрмулен И. Внешнеторговый режим//Внешняя торговля, 2003. — № 4. – С. 24-29
15. Дюрмулен И. И. Международная торговля услугами. – М.: Экономика, 2004. – 456 с.
16. Кольцов Ю. Международные перевозки // Финансовая газета. Региональный выпуск .– 2004 – № 13. – c. 12-14.
17. Комаров В. Мировой инвестиционный прогресс. Региональные тенденции. // Инвестиции в Россию. – 1998. — № 1. – С. 45.
18. Коньюктура мировых товарных рынков в 2004 году и её влияние на динамику российского экспорта// Внешняя торговля. – 2005. — № 4-6.
19. Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.
20. Манько А.М. Россия на мировых рынках — взгляд в прошлое// Внешняя торговля. – 2003. — № 4. – С. 42.
21. Маслова Т.Д. и др. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик — Спб.: Питер, 2001 — 224 с.
22. Международные экономические отношения: Учебник для вузов / Под ред. В. Е. Рыбалкина. – 3-е изд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 503 с.
23. Мировая экономика. Учебное пособие. Отв. Ред. Б. М. Маклярский. – М.: Международные отношения, 2004. – 424 с.
24. Пузакова Е.П. Мировая экономика и международные экономические отношения. – Ростов-н/Д: Феникс, 2004. – С. 210.
25. Развитие механизмов свободной торговли и международного рынка транспортных услуг в условиях новых границ ЕС. // Материалы конференции Транспорт и логистика в международной торговле, от 03.12.2005. Таллин, Эстония.
26. Романов А.Н. Международный маркетинг"
- М.: "Банки и биржи" Издательское объединение "ЮНИТИ", 2004.
27. Седов К. Б. Международная коммерческая деятельность в сфере услуг и интересы России. – М,: Бизнес-книга, 2006. – 464 с.
28. Соловьев Э.Г. ТНК в мировой политике и мировой экономике: проблемы, тенденции. Перспективы. — М., ИМЭМО РАН, 2005.
29. Справочник. Внешнеэкономический бизнес в России: справ. / Под ред. И.П. Фламинского. – М.: Республика, 1997. – С. 36.
30. Терещенко С. Регулирование международных торговых сделок. //Финансовая консультация. 2003. № 23.
31. Тим Амблер Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2003. – 364 с.
32. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений. — М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2003. — 352 с.
33. Федько В.П. и др. Основы маркетинга: Учеб. пособие для вузов. / В.П. Федько, Н.Т. Федько, О.А. Шапор; Под ред. В.П. Федько — Ростов-на-Дону: Феникс, 2001 — 512 с.
34. Фомичев В.И. Международная торговля: Учебник; 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2004. — 446 с.
35. Шейнов В. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг. – М.: Издательство «Харвест», 2005. – 254 с.
36. Шивакова Ю.Б. Внешняя торговля России // Вопросы экономики, 2005, № 11.
37. Экономика. Учебник / Под ред. А.С. Булатова. — М.: Изд-во БЕК, 1994. – С. 51.
38. Яновский А. Современные формы международной торговли. //Универсал Маркет. — 2004. – № 1. — С. 22- 23.
39. Интернет-сайт WWW.WTО.ORG.UN
