Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Оглавление
Введение 2
Глава
1. Стратегическое планирование деятельности спортивной организации 6
1.1. Сущность стратегий в современных экономических условиях 6
1.2. Виды стратегий в планирование деятельности спортивной организации 13
1.3. Особенности стратегий 24
Глава
2. Анализ деятельности ФК "Спартак" (Москва) 29
2.1. Общая характеристика ФК "Спартак" (Москва) 29
2.2.Анализ стратегий ФК "Спартак" (Москва) 44
2.3.Проблемы деятельности ФК "Спартак" (Москва) 46
Глава
3. Разработка стратегии развития ФК "Спартак" (Москва) 52
3.1. Разработка стратегии ФК "Спартак" (Москва) 52
3.2. Внедрение стратегии ФК "Спартак" (Москва) 61
3.3. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 66
Заключение 75
Список использованной литературы 81
Приложение 85
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы данной выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что значимость менеджмента спортивных организаций определяется за счет основных приоритетных направлений и пропорций развития спортивной организации, учитывая материальные источники ее обеспечения и рыночного спроса. Стратегия развития спортивной организации должна быть нацелена на полноценное использование имеющихся у нее возможностей, а так же на предотвращение и минимизацию хозяйственных рисков, которые могут снизить эффективность деятельности.
Менеджмент спортивных организаций и разработка стратегии развития спортивной организации в России сегодня динамично развивается. Его концепция меняется: если ранее менеджмент воспринимался как чисто сбытовая, рекламная и спонсорская деятельность, то теперь он все чаще воспринимается как современная управленческая концепция.
Менеджмент в спорте в современных условиях является это рыночной деятельностью, направленной на развитие сферы активного досуга и спорта, с привлечением населения в качестве зрителей, а также к занятиям физической культурой и спортом путем удовлетворения их нужд и потребностей.
Сегодня главным в менеджменте является взаимодополняющий двухсторонний подход:
исследования рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация производства на эти требования;
активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений.
Данный подход определяет основы спортивного менеджмента, а так же содержание его ключевых элементов и функций.
К сфере физической культуры и спорта в полной мере можно отнести и основное правило маркетинга: «Производить то, что можно продать, а не пытаться продать то, что можно произвести».
Не смотря на то, что в качестве продукта спортивного менеджмента выступает игра, турнир, соревнования, зрелище, отдельные лица, все это подчиняется основным приемам, которые выработаны менеджментом как наукой в последние годы.
Стратегия спортивной организации вырабатывает перспективный курс ее действий, направленный на планирование и осуществление взаимодействия со всеми субъектами системы маркетинга, базирующейся на основе использования комплекса коммуникаций, формируют стабильный и эффективный спрос и продвигают предложения на рынке спортивных услуг, при этом позволяют удовлетворять спрос населения на спортивные зрелища, мероприятия, услуги.
Основной предпосылкой для обращения к проблеме формирования стратегии в спортивных организация является рост конкуренции на спортивном рынке Российской Федерации, которая обусловлена обострением борьбы за потребителей, доходы которых снизились во время кризиса.
Целью данной выпускной квалификационной работы является и разработка стратегии развития спортивной организации.
Для достижения поставленной цели в работе были решены следующие задачи:
рассмотреть экономическую сущность стратегии, виды маркетинговых стратегий;
изучить сущность, проблемы развития и состав участников отношений в спорте;
охарактеризовать основные элементы стратегии спортивной организации.
рассмотреть стратегию спортивной организации на примере ФК «Спартак» Москва;
по результатам проведенного исследования разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии в ФК «Спартак» Москва.
Объектом исследования дипломной работы выступает ФК «Спартак» Москва.
Предмет исследования дипломного проекта является стратегия развития ФК «Спартак» Москва.
Структура работы обусловлена целями и задачами исследования. Работа состоит из введения, трёх глав, заключения и библиографического списка использованной литературы.
Во введении обосновывается актуальность темы, цель и объект исследования, практическая значимость работы, формируется круг рассматриваемых вопросов.
В первой главе рассмотрены теоретические аспекты применения стратегий для обеспечения эффективного развития спортивных организаций.
Во второй главе произведен анализ профессиональной деятельности ФК «Спартак» Москва, в процессе которого были исследованы и оценены внутренняя среда и деятельность спортивного клуба.
В третьей главе даны рекомендации по разработке и реализации стратегии в деятельности ФК «Спартак» Москва, предложены механизмы повышения эффективности деятельности ФК «Спартак» Москва.
В заключении изложены выводы и рекомендации как результат исследования данного дипломного проекта.
При проведении исследования автором были использованы следующие приемы и методы:
- сравнительный анализ;
- системный анализ;
- метод группировки и статистической обработки информации;
- метод экспертных оценок;
- метод прогнозирования.
В дипломном проекте обобщены материалы и результаты маркетинговых исследований, проведенных такими организациями, как: Федеральная служба государственной статистики РФ, Фонд общественного мнения, ФК «Спартак» Москва, газеты «Спорт-экспресс» и «Советский спорт».
Теоретической и методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных авторов по менеджменту, маркетингу, маркетинговым коммуникациям, маркетинговым исследованиям и анализу рынка, марочной политике, брендингу, управлению, а также нормативно-правовые документы, материалы периодической печати, результаты проведенных маркетинговых исследований в сфере российского футбола, а также профессиональная документация компании ФК «Спартак» Москва.
Список использованной литературы
1. “Приемы Рекламы и Public Relations“:
40. примеров, 200 учебных задач и
2. практических приложений, 7-е изд. 2010. 380 стр.
2. Архипов В. Ветошникова Ю. Стратегии выживания промышленных предприятий // Вопросы экономики. – 2010.- № 9.- С. 139-142.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. — М.: Экономика, 2009
4. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — М., СПб, К.: Вильямс, 2009
5. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. — М., Финансы и статистика, 2009— 320 с. — ISBN 5-279-02220-9
6. Бронникова Т. С. Маркетинг : учебное пособие / Т. С. Бронникова, А. Г. Чернявский. — Таганрог.: Изд-во ТРТУ, 2009. — 472 с.
7. Веснин В. Р. Менеджмент / В. Р. Веснин. — М.: Гардарики, 2012. -364 с.
8. Веснин В. Р. Менеджмент / В. Р. Веснин. — М.: Гардарики, 2012. -364 с.
9. Виханский О. С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. — М.: Издательство «Гардарики», 2010. — 389 с.
10. Виханский О. С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. — М.: Издательство «Гардарики», 2010. — 389 с.
11. Галкин В.В. Экономика и управление физической культурой: и спортом Учебное пособие для вузов/ В.В.Галкин – Ростов н/Д: Феникс, 2009.-448с.
12. Галкин В.В., Сысоев В.И. Экономика физической культуры и спорта: Учебное пособие для высших и средних профессиональных учебных заведений физической культуры.- Воронеж, 2011. – 252 с.
13. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 501 с.
14. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг.- К.: Олимпийская литература, 2005. — 296 с.
15. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии.3-е издание. — СПб.: Питер, 2008. — 544 с.
16. Ермаков В.П., Макиев З.Г. Менеджемнт. — Р-н-Д: Феникс, 2009. — с.92
17. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. Кн.2. — М.: АОЭТ, 2009. — 256 с.
18. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М.; СПб.: Издат.д.ом. "Вильямс", 2009
19. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2011
20. Менеджмент (конспект лекций в схемах).
– М.: ПРИОР, 2010. – 192 с.
21. Менеджмент и маркетинг в спорте: Краткий словарь-справочник /Авторы –составители М.И. Золотов, В.В.Кузин, М.Е. Кутепов.- М.: Союз менеджеров СССР (Моск. отдел), Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФК, 1991.-112 с.
22. Менеджмент организации: Учебное пособие / Под ред. З.П. Румянцевой. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 430 с.
23. Организация физической культуры. Учеб. Пособие для вузов физич. культуры / Под ред. И.И. Никифорова и В.С. Полышанского. — М.: Физкультура и спорт,2010 г..- 296 с.
24. Открытые методики рекламы и public relations. Креативные технологии. Рекламное измерение. // Под ред. С.В. Сычева, система “ ТРИЗ – Шанс”М.: “ Ось-89“,2010 г. – 230 стр.
25. Официальный сайт ФК «Спартак» // http://www.spartak.com/
26. Портер М.Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов: пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Альпина бизнес букс, 2009. – 452с. ISBN — 5-9614-0491-3.
27. Спорт и образ жизни / Сб. статей. – М.: Физкультура и спорт, 2009.
28. Степанов М. Стратегический менеджмент. — СПб: Гамма, 2006, с.47
29. Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта.- М.: Советский спорт, 2009. – 256 с.
30. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. — 576 с.
31. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. — М.: Финансы и статистика, 2010. — 256 с.
32. Шааф Ф. Спортивный маркетинг/ Пер. с англ. – М.: Филин, 2008. — 464 с.
