Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 2
1. Мерчандайзинг в комплексе маркетинговых коммуникаций 7
1.1. Понятие и виды маркетинговых комммуникаций 7
1.2. Мерчандайзинг: основные понятия и инструменты 10
1.3. Мерчандайзинг в системе индор-коммуникаций 16
2.Особенности использования мерчандайзинга на рынке FMCG 22
2.1. Специфика продвижения товаров FMCG 22
2.2. Роль мерчандайзинга в продвижении товаров FMCG 24
2.3 Разработка системы дистрибьюции и взаимодействия с точками продаж 30
3.Разработка концепции мерчандайзинга для снековой продукции 35
3.1. Разработка мерчандайзинговой стратегии продвижения с учётом особенности рынка снековой продукции 35
3.2. Основные правила разработки мерчандайзинг-бука 47
3.3. Организация мерчандайзинговой стратегии бренда “Поболтушки” 50
Заключение 56
Список использованной литературы 59
ПРИЛОЖЕНИЯ 62
Содержание
Выдержка из текста
В работе проанализированы и использованы некоторые, созвучные с данной темой исследования, результаты фундаментальных работ по стратегическому планированию и маркетингу авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Ж.Ж.. Ламбен, Е. Голубков, М.Ю. Рюмина, С.В. Веселова, Дж.Бернет, С.Мориарти, Дж. Рассел, П. Чевертон, Е.В. Ромат, Т. Амблер, и другие. В части работы, касающейся поиска новых идей в рекламе, проанализированы научные работы К.В. Антапова, Дж. Вествуда, Дж. Гебэй, Дж. Росситера, А. Челенкова, и других. Большую помощь в исследовании маркетинговых стратегий предприятий оказали работы ученых А.В. Наумова, Дж. Траута, П.А. Казачкова О.А. Саркисяна и др.
Для решения поставленных задач использовались следующие методы: были использованы сравнительный анализ, системный и комплексный подходы, статистический анализ, финансовый анализ, метод экспертных оценок, социологические опросы.
Для решения поставленных задач использовались следующие методы: были использованы сравнительный анализ, системный и комплексный подходы, статистический анализ, финансовый анализ, метод экспертных оценок, социологические опросы.
Целью выпускной квалификационной работы разработка концепции регионального туристского портала как инструмента продвижения туристских территорий, и рекомендаций по внедрению и использованию интернет технологий для повышения привлекательности туристских продуктов Ростовской области.
Все это обусловливает актуальность исследования теоретических и практических аспектов стимулирования сбыта в системе маркетинга в современных условиях.
В первой главе дипломной работы будут рассмотрены теоретические основы мерчандайзинга в розничной торговле. Вторая глава посвящена практическим вопросам организации процесса стимулирования продаж в ООО «Recolte».
Данные обстоятельства обуславливают актуальность данной дипломной работы, тема которой: «Основные инструменты продвижения на рынке товаров и услуг». Достижение указанной цели возможно через решение следующих задач: рассмотрение предпосылок возникновения продвижения; определение сущности и основного содержания системы продвижения; выявление основных методов и инструментов продвижения; анализ рынка косметической продукции как сферы для применения инструментов продвижения; определение возможных направлений использования инструментов продвижения в практике предприятий, функционирующих на рынке косметической продукции; разработка рекомендаций по совершенствованию системы маркетинга и продвижения для участников рынка косметической продукции.
На потребительском рынке цена является показателем ценности товара при принятии потребителем решения о первой (пробной) покупке товара массового потребления или выборе товара длительного спроса. Однако, и на промышленном рынке, несмотря на более высокий, по сравнению с потребительским рынком, профессионализм покупателя эмоциональные факторы принятия решений о закупке являются весьма значимыми.
Информационную базу исследования составили статистические данные из официальных источников, данные, опубликованные в отечественных и зарубежных монографиях и периодических изданиях, а также результаты экспертных опросов.
Теоретико-методологическую базу дипломной работы составили книги отечественных авторов в сфере связей с общественностью, рекламы, коммерческой недвижимости, экономики недвижимости, событийного маркетинга и различные статьи о маркетинге недвижимости. Наиболее актуальными оказались работы И.В. Алешиной, М.В. Гундарина, Л.В. Азаровой, К.Е. Виноградовой, О.Я. Гойхмана, А.Н. Асаула, А.Н. Назимко и многие другие. Кроме того, были изучены статьи по продвижению коммерческой недвижимости Е.Ю. Кензиной, М.В. Бычковой, Е.А. Красовской, М.Н. Карапетова и др.
Это результат правильной маркетинговой стратегии по продвижению данного товара. Здесь необходимы более современные методы продвижения товаров на рынок сбыта.
Теоретическую базу исследования составляет ряд работ, посвященных теории и практике событийного менеджмента, рассматривающий событие в рамках маркетинга и менеджмента, что позволяет разграничить данные понятия, а также определить основные характеристики данного вида продвижения продукта.
Теоретико-методологическую базу выпускной квалификационной работы составили книги отечественных авторов в сфере связей с общественностью, рекламы, коммерческой недвижимости, экономики недвижимости, событийного маркетинга, а также отчеты по анализу рынка коммерческой недвижимости и различные статьи о маркетинге недвижимости.
В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена двумя главами и шестью параграфами. В первой главе рассматриваются специфика ТНС и рекламного рынка РФ, раскрываются основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен оценка рекламной активности ТНС Ikea и на основе выявленной специфики и практики Ikea даются рекомендации по программе продвижения и рекламы на российском рынке в 2015 г.
Если раньше компании использовали отдельные элементы комплекса продвижения (такие как реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и личные продажи) как независимые виды продвижения, то в настоящее время для достижения успеха маркетинговых усилий необходимо и взаимопроникновение коммуникаций Так, event-маркетинг, находясь на пересечении воздействия сферы PR, рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта, активизирует интересы целевой группы и эффективно продвигает фирму
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
Монографии и учебные пособия
1. Акулич И.Л. Маркетинг. Учебное пособие /И.Л. Мудров. — М.: Высшая школа, 2009.
2. Алексунин А.К. Маркетинг /А.К.Алексунин. — М: Дашков и К., 2009.
3. Артюшина Е.В. Управления международными маркетинговыми коммуникациями / Вестник НГАСУ. 2013.
4. Борушко Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. — Минск: БГТУ, 2012. — 306 с.
5. Годин А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
6. Кира и Рубен Канаян. Мерчандайзинг. – М.: РИП – холдинг, 2002 г.
7. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 682 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок./Ф. Котлер, Пер с англ. – М.: АльпинаБизнесБукс, 2012.
9. Куликова Е., Коледа Ю. Боевое искусство мерчандайзеров//Карьера. № 7-8. 2003 г. С.27.
10. Секерин В.Д. Основы маркетинга. Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2013 – 232с.
11. Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям / В. Снегирева. — СПб: Питер, 2013, С.27
12. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2009.
13. Схемы. Планирование рекламных кампаний: всё по полочкам. – Маркетолог . 2013. — № 4. – с.8-9.
14. Тимофеев М.И. Особенности организации маркетинговой деятельности / М.И. Тимофеев. — М.: ИНФРА-М, 2011.
15. Ульяновский А. Маркетинговые коммуникации:
2. инструментов миллениума М.: ИНФРА-М, 2013, С.48
Периодические издания:
16. Балабанова Л.В., Крутушкина О.В. Комплексный подход к стратегическому управлению маркетинговыми коммуникациями предприятия // Экономика, предпринимательство и право. — 2012. — № 6 (17).
- c. 52-58.
17. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010 — № 6, — С. 34-37
18. Коряк В.А. Взаимодействия дистрибьютора и поставщика при продвижении косметики // Российское предпринимательство. — 2012. — № 21 (219).
- c. 137-142.
19. Кузнецова Т.Е. Стимулирование сбыта как элемент комплекса продвижения товара // Вестник ВУиТ . 2013. № 1[27].
С.135-142.
20. Кузнецова А.В. Маркетинговое исследование рынка снеков в России // Материалы VII Международной студенческой электронной научной конференции «Студенческий научный форум» URL: http://www.scienceforum.ru/2015/825/9100″>www.scienceforum.ru/2015/825/9100</a> (дата обращения: 15.05.2016).
21. Мельничук З. В. Формирование положительного информационного образа как условие эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций / З. В. Мельничук, А. И. Яшина // Молодой ученый. — 2011. — № 5. Т.1. — С. 212-215
22. Схемы. Планирование рекламных кампаний: всё по полочкам. – Маркетолог . 2013. — № 4. – с.8
23. Эпстейн Кевин А. Разработка маркетинговой программы торгового предприятия // Управление каналами дистрибуции. – 2009. — № 2. – С.44-47
Интернет-адреса
24. http://www.kom-dir.ru/article/163-red-distributsiya — Дистрибуция: 5 эффективных шагов к большим продажам // Электронный журнал «Генеральный директор». – 2015 — № 5. (Дата обращения: 13.05.2016)
25. http://www.gd.ru/articles/3698-merchandayzing —
25. Мерчандайзинг: правила и инструменты повышения розничных продаж
26. http://poboltushki.com/priobshhitsya/smi-o-nas/
27. Официальный сайт ООО «Родные просторы» /
список литературы
