Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА КАК СПОСОБА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ 6
1.1. Формирование инструментов мерчандайзинга торговых предприятий 6
1.2. Формирование атмосферы торгового зала методами мерчандайзинга 13
1.3. Мерчандайзинг как способ повышения эффективности розничной торговли 17
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ МЕРЧАДАЙЗИНГА В ОРГАНИЗАЦИИ ПРОДАЖ В ТОРГОВОЙ СЕТИ «МАГНИТ КОСМЕТИК» 26
2.1. Организационно-экономическая характеристика торговой сети 26
2.2 Анализ торговой деятельности сети «Магнит косметик» 33
2.3 Анализ эффективности используемых методов мерчандайзинга в сети «Магнит косметик» 48
ГЛАВА
3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ, НАПРАВЛЕННЫХ НА СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В ТОРГОВОЙ СЕТИ «МАГНИТ КОСМЕТИК» 55
3.1 Основные направления совершенствования управления комплексом мерчандайзинга на предприятии и их обоснование 55
3.2. Оценка эффективности разработанных мероприятий 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 72
Выдержка из текста
Если акцентировать внимание покупателя на определенных марках или видах товара, можно существенно увеличить их продажу. Этот эффект и был положен в основу для нового направления торгового маркетинга, получившего название мерчандайзинг от английского merchandising — искусство торговать.
На протяжении всей истории товарно-денежных отношений продавец каждый раз старался выделить свой товар, сделать его более привлекательным. На сегодня задача состоит в том, чтобы товар был востребован, чтобы он обладал такими свойствами, которые необходимы потребителю. Казалось, сделано все: создана марка, товар оптимально соответствует критерию «цена – качество», готова упаковка, разработаны методы коммуникации с потребителем для создания необходимого спроса и осуществляются мероприятия по продвижению. Однако остается еще один последний шанс выделить свой товар и, соответственно, заставить его лучше продаваться или продаваться вообще. Эта работа в системе маркетинговых коммуникаций называется мерчандайзинг.
Опыт передовых компаний утверждает, что одним из эффективных способов продвижения товара на этапе его коммерциализации является мерчандайзинг — комплекс мероприятий, осуществляемых в рознично-торговом среде (в месте продажи товара) и направлены на стимулирование желания у потребителей выбрать и приобрести предлагаемые товары. Сущность мерчандайзинга заключается в лучшем представлении (презентации) товаров в торговом предприятии, а его основная цель — обеспечение максимального присутствия продукции компании в торговой точке и достижения максимальной ее обзорности (возможности попадания в поле зрения потребителя).
Список использованной литературы
1. Апопом В.В., Мищук И.П., Ребицкий В.М., Рудницкий С.И., Хомяк Ю.М. Торговая: [учебник]; 2-е изд., Перераб. и доп. ; под ред. В.В. Апопом. — М.: Центр учебной литературы, 2013. — 632 с.
2. Бузукова Е.А. Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице. – СПб.: Питер, 2012.
3. Вейко Д. Особенности национального мерчандайзинга / Д Вейко // Рекламные идей — YES! — 2016. — № 3. -. 92-97.
4. Веллхофф А., Массон Ж.-Э. Методы мерчандайзинга / А. Веллхофф, Ж.-Э. Массон // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2014. — № 2 (50).
- С. 36-38.
5. Витринная реклама [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://ukrbukva.net/page,4,79766-Razrabotka-reklamnoiypechatnoiy- produkcii-dlya-fotosalona-Vdohnovenie.html .
6. ГОСТ Р 54869-2011. Проектный менеджмент. Требования к управлению проектом — 14 с
7. ГОСТ Р ИСО 21500-2014. Руководство по проектному менеджменту. — 01.03.2015 – 52 с
8. Гришанова М. Мерчандайзинг эффективнее рекламы / М. Гришанова // Галицкие контракты. — 2012. — № 47. — С. 22-24.
9. Иванова А. POS-материалы: роскошь или необходимость. / А. Иванова // Маркетинг и реклама. — 2014. — № 2 (90).
- С. 39-41.
10. Иванченко Б.В. Мерчандайзинг — искусство продавать / Б.В. Иванченко. — СПб: Питер, 2012. — 96 с.
11. Канаян К., Канаян Р. Мерчендайзинг / К. Канаян, Р. Канаян. – М.: РИП-холдинг, 2015. — 236 с.
12. Канаяна К. Мерчендайзинг / К. Канаян, Р. Канаян. — М .: РИП-холдинг, 2012. — 236 с.
13. Картер Г.И. Особенности реализации товаров в торговом зале. — М .: Студцентр, 2013. — c. 180.
14. Корпоративный тайм-менеджмент [Электронный ресурс]
/ [под ред. Г. Архангельского]
// Тайм-менеджмент. – Режим доступа: http://www.cfin.ru/management/people/ corp_tm.shtml.
15. Мерчендайзинг: учебно-практическое пособие / М.С. Клочкова [и др.].
- М .: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко". — 2014. — 268 с.
16. Молчанов И. Звуки и музыка в Мерчендайзинг / И. Молчанов [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://psyfactor.org/merchan 3.htm.
17. Пименов П.А. Вижу — хочу! Мерчандайзинг в мире моды // Омега-Л, 2013 г. — c. 50.
18. Планограмма выкладки товара [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.trademanagement.ru/termin/97/.
19. Полли Берд. Тайм-менеджмент. Планирование и контроль времени: Ч. I [Электронный ресурс]
/ Полли Берд. – Режим доступа: http://timestep.ru/2012/11/19/pollybird-tajjm-menedzhment-planirovanie-i-kontrol-vremeni#ixzz 3NlcwFSpO.
20. Ромат Е. Реклама для специальности маркетинг / Е. Ромат. — М .: Прогресс, 2011. — 369 с.
21. Ромат Е.В. Мерчандайзинг: сб. статей по теории и практике мерчандайзинга / Под общ. ред. ЕСТЬ В. Ромата. — Харьков, 2013. — 264 с.
22. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития: Доклад / Под общ. ред. В. В. Григорьева. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2012. – 277 с.
23. Савощенко А.С. Инфраструктура товарного рынка: Учеб. Пособие .- М.: КНЭУ, 2015
24. Сертификация по стандартам PMI [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://pmpractice.ru/training/sertification/pmi.
25. Смит П.Ф. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход / П.Ф. Смит; пер. со 2-го англ. изд. — М.: Знание-Пресс, 2013. — 796 с.
26. Снегирева В.В. Книга мерчандайзера / В.В. Снегирева — СПб.: Питер, 2015. — 384 с.
27. Снегирева В.В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарными категориям / В.В. Снегирева — СПб. : Питер, 2015. — 416 с.
28. Соловьев М. Б. Основы теории и практики международного маркетинга. — М: МГУ, 2012. — 567 с
29. Средства массовой информации и пропаганды. — М.: Политиздат, 2012. – 167 с.
30. Стадии управления качеством: редакция стандартов ИСО [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.prostoy.ru/20.html .
31. Стандарты управления проектами, нормативная база [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.pmpractice.ru/knowledgebase/normative.
32. Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.— М.: Гелла — принт, 2012. – 433 с.
33. Столмов Л. В. Рынковедение. – СПб: Экономика, 2012. — 344 с.
34. Сулима А. Мерчандайзинг: борьба за покупателя / А. Сулима // Финансовая консультация. — 2014. — № 23-24. — С. 35-37.
35. Толмачев Н.И. Менталитет потребителя. — М.: Прогресс, 2012.
36. Тони Морган Визуальный мерчандайзинг. Витрины и прилавки для розничной торговли // Рипол Классик. — 2014.
37. Управление интеграцией проекта [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://pmphelp.net/index.php?id=175.
38. Управление развитием человеческими ресурсами организации в условиях трансформируемой экономики [Электронный ресурс]
// Экономическая библиотека. –Режим доступа: http://www.dissercat.com/content/upravlenie-razvitiem-chelovecheskikh-resursov-organizatsii-v-usloviyakh-transformiruemoi-eko.
39. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2011. – 311 с.
40. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. — СПб.: Питер, 2011. — 736 с.
41. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2012. – 204 с.
42. Цвик В. Л. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие/ Институт современного искусства. — М., 2012. — 135 с.
43. Экономика для всех: Популярный словарь. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова. — М., 2011. – 258 с.
