Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ 6
1.1 Основные понятия и инструменты мерчендайзинга 6
1.2 Способы и методы мерчендайзинга 12
1.3 Использование принципов мерчендайзинга как качественного фактора повышения роста товарооборота в розничной торговле 20
2 АНАЛИЗ ИНСТРУМЕНТОВ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА ИП «КОЗЫРЬ» 25
2.1 Общая характеристика предприятия ИП «Козырь» 25
2.2 Методы и способы мерчендайзинга, применяемые на предприятиях торговли 31
2.3 Анализ результатов исследования методов и способов мерчендайзинга, применяемых в ИП «Козырь» 35
3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ СИСТЕМЫ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА В ИП «КОЗЫРЬ» 42
3.1 Рекомендации по использованию торговой площади и фасада магазинов 42
3.2 Рекомендации по оптимизации интерьера магазинов 45
3.3 Рекомендации по привлечению внимания потребителей и устранения «холодных зон» в магазине 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 58
Выдержка из текста
Актуальность темы дипломной работы обусловлена тем, что мерчендайзинг является сильнейшим инструментом маркетинга, его исследованиям в настоящее время посвящено множество литературы и статей в различных изданиях, однако при этом в России данная система все еще используется не в полной мере. Мерчендайзинг позволяет оказывать существенное воздействие на поведение потребителей внутри магазинов, стимулировать их к покупке.
Список использованной литературы
1. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. — Минск: БГТУ, 2012. — 306 с.
2. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
3. Варлей Р. Управление розничными продажами. Мерчандайзинг. /Р. Варлей. – М.: Изд-во Проспект, 2009. – 272 с.
4. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 276 c.
5. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. — М.: ФОРУМ, 2009. — 333 с.
6. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
7. Голова А.А. Мерчандайзинг продукции. / А.А. Голова // Маркетинговые коммуникации. — 2008. – № 1. – С. 52-63.
8. Голова, А.Г. Управление продажами : учебник / А.Г.Голова. — М.: Дашков и К, 2013. — 277 с.
9. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебник / А. А. Казущик. — Минск: Беларусь, 2011. — 246 с.
10. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец. "Маркетинг" / Н.Г.Каменева, В.А.Поляков. — М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. — 437 с.
11. Канаян, К. и Р. Умный мерчандайзинг / К. и Р. Канаян // Учебное пособие. — 2 — е изд., переработанное и доп. — М.: Финансы и Статистика, 2012. — 528 с.
12. Кеннеди, Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди; [пер. с англ. А.Яковенко].
- М.: ГИППО, 2012. — 203 c.
13. Ким, С.А. Маркетинг: учеб. для студ. Вузов / С.А.Ким; Федер. ин-т развития образования. — М.: Дашков и К, 2010. — 257 с.
14. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского]
/ Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
15. Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.
16. Макашева, З.М. Брендинг / З.М. Макашев. — СПб.: Питер, 2014. – 204 с.
17. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
18. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
19. Маркетинг: [перевод с английского]
/ Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
20. Маркетинг: учебник для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.].
- Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
21. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
22. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского]
/ Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2013. – 832 с.
23. Беляев В.И. Предпосылки создания торговых центров в средних и малых городах России: маркетинговые исследования и разработка концепции / В.И. Беляев, А.В. Хворостинова// Управление каналами дистрибуции. – 2010. – № 3. – С. 188-205.
24. Болдырева, А. Промышленный дизайн в современных модных компаниях / А. Болдырева, О. Южакова // Ателье. — 2010. — № 7. — С. 20
25. Варнина, Е. Футуризм Маккуина / Е. Варнина // Индустрия моды. — 2013. — № 1 (32).
- С. 56 — 63.
26. Веллхофф А. Методы мерчандайзинга / А. Веллхофф // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2012. – № 2. – С. 60-70.
27. Вертегов В.Г. 4Р–мерчандайзинг – эффективный и малозатратный инструмент брендинга. / В.Г. Вертегов // Бренд-менеджмент. – 2009. – № 6. – С. 374-387.
28. Виданов Н. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта в местах продаж. / Н. Виданов // Маркетинговые коммуникации. — 2013. – № 3. – С. 11-16.
29. Геливанов С. Мерчандайзинг: последний шанс маркетолога. / С. Геливанов // Маркетинговые коммуникации. — 2012. – № 4. – С. 26-29.
30. Ермолова О.А. Мерчандайзинг: с чего начать? / О.А. Ермолова // Личные продажи. – 2010. – № 1. – С. 44-48.
31. Захаров, С. Мерчендайзинг: опыт Motivi / С. Захаров // Индустрия моды. — 2014. — № 3. — С. 56 — 58.
32. Качкалов, И. Успех в рознице: три взгляда с трех сторон / И. Качкалов // Практический маркетинг. — 2013. — № 78. — С. 2 — 7.
33. Кинан У. Магазинный мерчандайзинг. / У. Кинан // Маркетинговые коммуникации. – 2012. – № 6. – С. 39-43.
34. Киселев, В. Форматы категорийного мерчандайзинга — технология представления товаров в местах продаж / В. Киселев // Практический маркетинг. — 2013. — № 5. — С. 35 — 39.
35. Фесенко, О. Розничная торговля: стимулирование продаж / О. Фесенко // Человек и труд. — 2012. — № 1. — С. 64 — 65.
