Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Введение 6
1 Теоретические и методические основы формирования бренд-стратегии организации
1.1 Определение бренда и его основные характеристики 12
1.2 Классификации брендов 16
1.3 Современная концепция брендинга и подходы к управлению брендами 17
1.4 Типологии видов и алгоритмов формирования бренд-стратегии организации 23
2 Исследование и оценка формирования бренд-стратегии компании ЗАО «Фармацевтический завод ЭГИС»
2.1 Особенности разработки бренд-стратегии на фармацевтическом рынке 43
2.2 Характеристика фармацевтической компании ЗАО «ЭГИС» как оператора рынка лекарственных препаратов 50
2.3 Анализ рыночной ситуации и оценка деятельности ЗАО «ЭГИС» 51
2.4 Оценка деятельности ЗАО «ЭГИС» по формированию и продвижению брендов лекарственных препаратов 54
3 Разработка методики бренд-стратегии для компании фармацевтического рынка
3.1 Авторская методика создания и внедрения бренд-стратегии для компании на фармацевтическом рынке 58
3.2 Апробация авторской методики создания бренд-стратегии в ЗАО «ЭГИС» на примере препарата Супрастинекс 69
3.3 Практические рекомендации по корректировке бренд-стратегии в ЗАО «Эгис» 87
Заключение 90
Список использованных источников 93
Приложение А 100
Приложение Б 104
Выдержка из текста
В последние годы на фармацевтическом рынке все более активно обсуждается вопрос выбора наиболее оптимального подхода к созданию бренда. Опыт зарубежных стран доказывает тот факт, что формирование сильного бренда и его последующее продвижение являются важными составляющими маркетинговой политики, обеспечивающей успешное и прибыльное функционирование предприятия на рынке. Выживать в сегодняшних экономических условиях становится все сложнее, поэтому создание конкурентоспособного бренда — одна из приоритетных задач современных фирм.
Концепция продвижения сегодня – это стратегический документ, где все его составляющие имеют маркетинговое обоснование. Они в обязательном порядке учитывают состояние рынка, особенности и динамику привычек, поведения и мотивации потребителей. В результате, концепция продвижения содержит основную работающую идею представления товара потребительской аудитории, способную эффективно продвигать продукт, и оптимизирующую коммерческие и маркетинговые возможности компании.
Чтобы новый продукт стал сильным брендом в постоянно меняющихся рыночных условиях, стратегические программ
Список использованной литературы
1 Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 340 с.
2 Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. М.: Приор, 2005. – 340 с.
3 Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. — 448 с.
4 Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики. -СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1992. – 321 с.
5 Аренков И.А., Ченцов В.И. Маркетинговые исследования./Под ред. проф. Багиева Г.Л.- Л.: ЛОП ВНТОЭ, 1991. – 402 с.
6 Барлоу Джанелл, Стюарт Пол Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2007. — 288 с.
7 Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. М.; СПб; К.: Издательский дом «Вильяме», 2004. – 298 с.
8 Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг. Второе издание — Ростов Н/Д.: Феникс, 2003. – 456 с.
9 Березин И. Маркетинг сегодня. — М.: Менеджер, 1996. — 128 с.
10 Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход./ пер.с англ. Габенова, Кузина В.; Под ред. С.Г.Божук- М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2005. — 265 с.
11 Блэкетт Том, Ребекка Робинс Брендинг в фармацевтической индустрии. М.: ЗАО «Издательство «Литтерра», 2006 г. – 305 с.
12 Бублицкая Т.В. Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике: российский опыт: сборник / ред.-сост. М.: «Литтерра», 2006. — 160 с.
13 Будрин А.Г. Интернационализация бизнеса и международный маркетинг. // Маркетинг в управленческом процессе.- СПб:СПбГИЭУ, 2001. – 87 с.
14 Будрин А.Г. Международный маркетинг.: Учебное пособие/ СПбГИЭУ.-СПб: СПбГИЭУ 4.1: Сущность, субъекты, среда.- 2003. – 76 с.
15 Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: учебное пособие для студентов вузов. М: Юнити-Дана, 2006. – 69 с.
16 Вествуд Дж. Маркетинговый план. СПб: Питер, 2001. – 201 с.
17 Гетман М. Большая Фарма. Москва ЗАО «Издательство «Литтерра», 2003 г. – 276 с.
18 Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б. Брендинг: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпо- рация «Дашков и К», 2004. — 364 с.
19 Голубков Е. П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2006. – 420 с.
20 Гусева О.В. Брэндинг. СПб: Питер, 2001. – 240 с.
21 Гэд T.
4. брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. -Translation Copyright Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001. – 154 с.
22 Гэлловэй JI. Операционный менеджмент принципы и практика. СПб.: Питер. — 2002. – 217 с.
23 Дитятев Г.Г. Качественные исследования рекламы/ Маркетинг в России и за рубежом № 2 1999. – 431 с.
24 Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в Росии. СПб.: Питер, 2004. – 381 с.
25 Дремова Н.Б., Соломка С.В., Дзюба В.Ф., Холявина М.М. Маркетинговые исследования потребителей медицинских и фармацевтических товаров и услуг // Новая аптека. — 2001. — N 4. — С. 34-41.
26 Друкер П. Задачи менеджмента в XXI веке. — М.: Изд. дом. "Вильямс", 2003. – 421 с.
27 Дуэйн Нэп. Политика бренда. Пер. с англ. Спб.: ИД «ВЕСЬ», 2003. 384 с.
28 Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Междунар. отношения, 2006. – 385 с.
29 Изотов А.В. Фармацевтический рынок России. Аналитический отчет 2006 г. – 35 с.
