Методы и принципы управления в рекламной деятельности 2

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 7

1.1. Теоретические основы методов управления рекламной деятельностью 7

1.2. Основные принципы управления рекламной деятельностью 13

1.3. Понятия и виды рекламной деятельности 24

1.4 Анализ эффективности рекламной деятельности 27

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 32

2.1. Анализ деятельности ООО «Альбатрос-принт» 32

2.2. Проект совершенствование методик управления в структуре рекламной деятельности центра широкоформатной печати ООО «Альбатрос-принт» 46

2.3. Эффективность проекта совершенствования 53

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 67

ПРИЛОЖЕНИЯ 70

Выдержка из текста

Актуальность выбранной темы исследования. Рекламные коммуникации – это одна из ключевых составляющих маркетинговой стратегии современной компании. С помощью различных каналов воздействия она создает коммуникационную систему, которая связывает рекламодателей с их потребителями. Также рекламная коммуникация играет важнейшую роль при выходе компании на новый рынок. Другими словами, реклама является инструментом увеличения объемов продаж.

Значение рекламной деятельности для современных организаций возрастает с каждым днем, что приводит к все более острой необходимости научного изучения данной сферы и выработки определенных подходов к принятию решений.

Успех рекламной кампании во многом зависит от того, насколько она соответствует поставленным целям, выбранной коммуникативной стратегии и плану, основанному на детальном изучении рыночной среды.

В условиях развития информационного общества реклама является маркетинговым инструментом, способным установить, поддержать и развивать коммуникации между компанией и ее целевой аудиторией, партнерами, поставщиками, а также государственными организациями.

Практика предприятий в условиях рыночной конкуренции показывает: если предприятие не размещает рекламу (пропадает из поля зрения), его место в сознании потребителя занимает конкурент. В современном обществе покупатели постоянно находятся под влиянием потока рекламной информации, что приводит к выработке «защитных механизмов». Поэтому производители рекламы используют арсенал приемов и средств рекламы для убеждения потребителей.

Таким образом, в условиях активно развивающегося рынка эффективность рекламы в значительной степени зависит от правильного применения соответствующих форм и методов воздействия на потребителя. Реализация эффективной рекламной кампании требует от специалистов и менеджеров теоретических и методологических знаний в области планирования рекламной деятельности, разработки бюджетов, выбора средств распространения рекламы и оценки её эффективности. Все это подтверждает необходимость и актуальность изучения теоретических и методических основ совершенствования и развития механизма управления рекламной деятельностью.

Степень изученности проблемы. Исследование специфики рекламы и рекламной деятельности отражены в работах таких зарубежных авторов, как Г. Ассель, А. Дейян, Д. Денисон, Ф. Джефкинс, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Д. Огилви, Дж. Траут, а также российских авторов — В.Л. Музыканта, П.А. Пименова, О. А. Феофанова и др.

Роли рекламы в структуре маркетинговых коммуникаций компании посвящены исследования Е.П. Голубковой, В.А. Ефстафьева, А.В.Наумовой и др.

Разработкой научно-методического обеспечения рекламной деятельности занимались Багиев Г.Л., Беляевский И.К., Бокарев Т.А., Васильев Г.А., Веселов С.В., Голубков Е.П., Коротков А.В., Романов А.А., Ансофф И., Друкер П., Ламбен Ж.-Ж., Черчилль Г. и другие исследователи.

Объект исследования – рекламная деятельность компании ООО «Альбатрос-принт», предмет исследования – социально-экономические отношения, которые формируются в процессе разработки системы управления рекламной деятельностью организации.

Цель дипломной работы – разработка эффективной системы управления рекламной деятельностью на предприятии ООО «Альбатрос-принт».

Задачи исследования:

1. Изучить теоретические основы управления рекламной деятельностью.

2. Рассмотреть основные принципы управления рекламной деятельностью

3. Охарактеризовать понятие и виды рекламной деятельности.

4. Описать принципы анализа эффективности рекламной деятельности.

5. Провести анализ рекламной деятельности ООО «Альбатрос-принт».

6. Разработать проект усовершенствование методик управления в структуре рекламной деятельности центра широкоформатной печати ООО «Альбатрос-принт».

7. Оценить эффективность предложенного проекта.

Структура дипломной работы. Во введении дипломной работы обосновывается актуальность выбранной темы, формулируются цели, задачи исследования, его объект и предмет.

Основная часть работы состоит из двух глав.

В первой главе дается определение рекламной деятельности организации, рассматриваются ее цели и функции, технологии и специфика управления рекламной деятельностью, а также методы и принципы планирования рекламного бюджета.

Во второй главе работы анализируется рекламная деятельность ООО «Альбатрос-принт» – дается краткая характеристика деятельности компании, определяется ее рыночная позиция, основные этапы организации рекламной деятельности компании, в заключении раздела дается итоговая оценка эффективности управления рекламной деятельностью ООО «Альбатрос-принт» и разрабатывается проект рекомендаций по совершенствованию управления рекламной деятельностью ООО «Альбатрос-принт». Также в главе 2 представлена смета и оценка эффективности предложенных мероприятий.

В заключении оценивается степень достижения цели, подводятся итоги исследования.

Методы исследования. Для решения поставленных в исследовании задач применяются методы системного анализа внешней и внутренней среды предприятия в различных условиях его деятельности, принципы экономического анализа, теория маркетинга, методы экспертных оценок.

Практическая значимость заключается в возможности использования разработанных рекомендаций для улучшения рекламной деятельности исследуемого предприятия.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2013 №38-ФЗ (действующая редакция) // http://www.consultant.ru/popular/advert/

II. Монографии и учебные пособия

2. Богданов Е.Н. Психологические основы рекламы. 2-е изд. / Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин. – СПб.: Питер, 2011.

3. Божук С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. Н. Кова¬лик. – СПб.: Питер, 2011. – 379 с.

4. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие для вузов / Б. Л. Борисов − М.: ФАИР-ПРЕСС, 2013. − 624 с.

5. Бочаров М. П. Реклама: теория и практика / М. П. Бочаров, А. Н. Чумиков – М.: Дело, 2011.

6. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. – М.: Экономика, 2014. — 639 с.

7. Дал Г. Реклама для «чайников» / Г. Дал. Пер. с англ. – М.: Издательский дом Вильямс под редакцией А.С. Варакина. – СПб.: Диалектика, 2011. – 288с.

8. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности: Пер. с англ. / Г. Даулинг. – М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»: ИНФРА-М, 2011.

9. Дейян А. Реклама.– М.: Прогресс, 2011. – 113 с.

10. Игнатьев Д.И. Реклама / Д.И. Игнатьев, А.В. Бекетов. – М.: Альпина Бизнес-букс, 2013. – 496 с.

11. Кевин Х. Эффективная коммуникация. – М.: Рипол классик, 2013. – 320 с.

12. Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2011. – 321 с.

13. Костин А. В. Правила рекламы / А. В. Костин, И. А. Земских. − М.: Гар¬дарики, 2013. − 198 с.

14. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. Пер. с англ. О. Г. Радынова – М.: Бизнес-книга, 2010. – 702 с.

15. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами. – М.: Омега, 2010. – 960 с.

16. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2011. – 280 с.

17. Миск М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. Учебное пособие / М. Д. Миск. – М.: Росинка, 2013. – 348 с.

18. Ньюсом Д. Всё о рекламе. Теория и практика. – 7-е изд.: пер. с англ. / Д. Ньюсом, Д. Тёрк, Д. Крукеберг, – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», ИНФРА-М, 2012.

19. Оливер С. Рекламная стратегия: Пер с англ. / С. Оливер. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2011.

20. Полукаров В. Л. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. – М., 2012. – 344 с.

21. Попов Ю.И., Яковенко О.В. Управление проектами. – М.: Инфра-М, 2011. – 145 с.

22. Радугин А.В. Основы менеджмента. — М.: Центр, 2011. – 314 с.

23. Разумов М.Л. Oсновы проектного управления. — M.: Дело, 2011. – 390 с.

24. Репьев А. П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев. – СПб.: ИД «Весь», 2010. – 320 с.

25. Ромат Е. В., Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2011. – 208 с.

26. Румянцева И.П. Менеджмент организации. — М.: Инфра-М, 2011. – 211 с.

27. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебн. пособие / Л. И. Рюмшина. – М.: Издательский центр МарТ, 2013 г. – 240с.

28. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе / Э. Е. Старобинский. – М.: ООО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 2013. – 284 с.

29. Субач И. А., Маркетинговые коммуникации. – Магнитогорск, 2011. – 135 с.

30. Тулупов В. В., Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж: Кварта, 2011. – 144 с.

31. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2011. – 384 с.

32. Шапиров В.Д. Управление проектами. – СПб.: Питер, 2012. – 510 с.

III. Интернет-ресурсы

33. Иванов Л.А. Расчет экономической эффективности рекламной кампании // http://www.elitarium.ru/2013/02/20/raschet_reklamnojj

34. Методы управления рекламной деятельностью предприятия // http://www.dissercat.com/content/metody-upravleniya-reklamnoi-deyatelnostyu-predpriyatiya

35. Организация управления рекламной деятельностью на предприятиях // http://arbir.ru/articles/a_4005.htm

36. Разработка и этапы планирования рекламы // http://www.bishelp.ru/uprbiz/reklam/razrab_i_plan.php

37. Реклама в Интернете // http://www.advesti.ru/publish/internet/

38. Стратегическое управление рекламной деятельностью // http://www.mbaplus.info/text/metody_market/prodvizh/uprav_reklamoy