Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ МУЛЬТИПЛИКАЦИОННОЙ РЕКЛАМЫ 9
1.1.История развития мультипликационной рекламы в России и в мире 9
1.2.Рекламные механизмы в мультипликационной рекламе 15
1.3.Оценка эффективности мультипликационной рекламы 31
ГЛАВА
2. МУЛЬТИПЛИКАЦИОННЫЙ РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК ДЛЯ МАРКИ «M&MS» 45
2.1.Сравнительный анализ мультипликационных рекламных роликов 45
2.2. Характеристика авторского мультипликационного рекламного ролика 51
2.3. Рекламные факторы и механизмы в авторском рекламном ролике. Оценка эффективности авторского ролика 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ
1. РАСКАДРОВКА АВТОРСКОГО МУЛЬТИПЛИКАЦИОННОГО РЕКЛАМНОГО РОЛИКА
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Данная работа посвящена выявлению особенностей продвижения рекламного продукта, как мультипликационные видеоролики. Существует огромное количество рекламных сообщений, воспринимаемых потребителями как «рекламный шум» , а именно насыщенность рынка рекламы на разных носителях (наружная реклама, реклама на радио, в газетах и журналах и пр.), схожесть рекламных сообщений и пр.
Реклама является самым действенным инструментом в попытках предприятия регулировать поведение потребителя, привлечь внимание к своим товарам, создать себе положительный имидж.
Одним из типов рекламы является видео-реклама, которая с течением времени стала распространяться не только посредством телевидения, но и с помощью различных конструкций в местах продаж, на улицах и т.п.
Видеореклама — одна из наиболее эффективных форм психологического воздействия на общества. В настоящее время большинство семей не только в развитых странах Запада и Востока, но и в РФ владеют более чем одним телевизором, имеют доступ в Интернет к видео-роликам или к спутниковому телевидению и т.п. Роль видеорекламы в продвижении товаров непрерывно растет по мере расширения сети спутникового телевидения, появлением цифрового ТВ, соединения ТВ с компьютерными сетями Интернет и т.п.
Именно благодаря видеоматериалам компания может со всех сторон показать свой товар, представить его непосредственно перед зрителем. А мультипликационная реклама позволяет выразить торговое предложение более качественно, ярко и эффектно перед целевой аудиторий. Эффективность мультипликационной рекламы, а также ее большое будущее объясняют особую актуальность выбранной темы.
В настоящее время наблюдается огромное количество рекламных сообщений, которые среди специалистов называют «рекламным шумом». На фоне огромного количества рекламы конкурентов маркетологи вынуждены разрабатывать креативные рекламные сообщения, которые бы запомнились потребителям, а главное, заставили бы их приобрести тот или иной товар . Экспертами доказано одним из эффективнейших средств распространения информации является видеореклама, которая позволяет затронуть такие стороны восприятия человеком информации, как слух и зрение . В век развития информационных технологий стало популярным создавать рекламные ролики при участии вымышленных мультипликационных героев. Они с одной стороны становятся символом той или иной компании или продукта, а с другой стороны позволяют создать нужную атмосферу в рекламе.
Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также беcприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам.
Задачи:
- •информировать перспективных потребителей о своем продукте, услугах, условиях продаж;
- •убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определенных магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.
Список использованной литературы
1.О рекламе (редакция на 27.10.2008) (Закон (Федеральный), Федеральное Собрание РФ, № 38-ФЗ, от 13.03.06)
Однотомные и многотомные издания
2.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб.: Триз-шанс, 2008. – 532 с.
3.Гаврилов К. В. Заповеди заказчика телевизионной рекламы. Как сделать успешный рекламный ролик.- М.: Вильямс, 2007. -224с.
4.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: Интерпресс, 2008. – 198 с.
5.Зозулев А.В., Солнцев С.А.: Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика: учебное пособие.- М.:«Рыбари», 2008 – 643с.
6.Котлер Филипп: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с.
7.Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. — М.: Эксмо, 2006. – 563с.
8.Манн И. Маркетинг на 100%. – СПб.: Питер, 2008. – 216 с.
9.Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. — СПб: Питер Паблишинг, 2007. — 288с.
10.Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 480 с.
11.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Экопресс, 2007. – 345 с.
12.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2008 – с.423
13.Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Финансы и статистика, 2008. — 320с.
14.Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова М., Информационно – внедренческий центр «Маркетинг», 2009 – с.223.
15.Розмари Варли, Мохаммед Рафик Основы управления розничной торговлей. — Пер. с англ.: Ильин С. Б. (главы 1-9), Бирюкова Н. Д. (главы 10-18) – М.: Издательский дом Гребенникова. 2005. – 450.
16.Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2004 – с.312
17.Уперов В.В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Гермес. Торговля и реклама. СПб.,2009 – с.221.
18.Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Изд-во Экспом 2009 – с.312
19.Шведова И.А., Кузнецова Т.Е.: Книга директора по маркетингу производственного предприятия. – СПб: Питер, 2008 – 432с.
20.Мацкевич Т. Мотивы, потребности и наши люди. – Журнал «Организационное конкультирвоание». — № 2, 2007.
21.Миронова Е. Рекламные кампании ВБД // Лаборатория рекламы. 2007. № 4, с. 18-21
22.Особенности анимационного бизнеса. – Журнал «Бизнес-журнал» №-14 от
0. Июля 2008 года
23.Патрушева Е. Методика оценки состояния маркетинга на предприятии/ Маркетинг. – 2007. — № 1. – с.80-85.
24.Подгорная Л.Д. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества // Вестник Российского университета дружбы народов. – Серия: Политология. – 2006. – № 8 – С. 85– 94.
25.Русакова Р. Мультфильмы — двигатель прогресса. История французской рекламной анимации в Музее декоративного искусства. – Журнал «Weekend» № 66(42) от 30.11.2007
26.Анимационная реклама Nokia попала в Книгу рекордов Гиннеса. 26/09/2010. Электронная статья. // http://www.limpa.ru/blog/248406/animacionnaya-reklama-nokia-popala-v-knigu-rekordov-ginnesa
27.Вимм-Билль-Данн. Официальный сайт компании // http://www.wbd.ru/
28.Виноградов А. Приключения мультипликационных героев в рекламе. Электронная статья. http://www.soldis.ru/press/86.html
29.До телевизионного рая еще далеко. – Электронная статья. Известия.ру. 22.05.2007 http://www.dv-reclama.ru/?m_id=815
30.Евросеть. Официальный портал компании // http://euroset.ru/
31.Здрава. Официальный портал бренда // http://www.zdrava.com/
32.Здрайверы. Официальный портал бренда // http://www.zdraivery.ru/
33.Изобретения в рекламе. Электронная статья. 26/04/2010 // http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/izobreteniya-v-reklame-141755/
34.Информация о бренде M&M’s // http://brandz.ru/brand/m-and-ms
35.Козлов М. «Реклама, встроенная в мир». – Электронная статья. // http://www.advertology.ru/article 43366.htm
36.Комаров В. Насколько эффективна реклама на ТВ? Электронная статья 06/04/2010 // http://www.bisgid.ru/razv/reklama/tv/
37.Мультипликация как искусство. Электронная статья. // http://supermultik.ru/index.php?newsid=15995
38.Поисковая система Google // http://goggle.com
39.Предыстория анимации. Электронная статья. http://www.flashprom.ru/text 15.html
40.Растишка. Официальный портал бренда // http://www.rastishka.ru/
41.Ресурс для хранения и размещения видеофайлов Youtube // http://www.youtube.com
42.Ресурс для хранения и размещения видеофайлов Videosostav // http://www.videosostav.ru
43.Ресурс для хранения и размещения видеофайлов Yandex // http://video.yandex.ru/
44.Романов А.А. Методы оценки психологической эффективности рекламы. 22/05/2009 Электронная статья // http://www.officemart.ru/research/articles/articles 2348.htm
45.Юником сервис. Сайт компании // http://unicom.nnov.ru
46.Cineastes Associes. Официальный сайт корпорации // http://www.cineastesassocies.com/Coco Pops. Официальный портал бренда // http://www.cocopops.ru/
47.La Commete. Официальный сайт корпорации // http://www.la-comete.fr/Mac Guff Ligne. Сайт компании // http://www.macguff.fr/
48.Malabar. Официальный сайт корпорации // http://www.malabar-club.com/
49.Miel Pops. Официальный портал бренда // http://www.miel-pops.ru/
50.M&M’s. Официальный портал бренда // http://www.mms.com/
51.Nesquik. Официальный портал бренда // http://www.nesquik.com/
52.Nielsen. Сайт компании // http://www.nielsen.com/
53.Nintendo. Официальный сайт корпорации // http://www.nintendo.com/
54.Pepsi Co. Официальный сайт корпорации // http://www.pepsi.ru/
55.Procter and Gamble. Официальный портал корпорации // http://www.procterandgamble.ru/
56.Sega. Официальный сайт компании // http://www.sega.com
57.Sharp. Официальный сайт корпорации // http://www.sharp.eu/ru
58.Soldis Communications. Официальный сайт компании // http://www.soldis.ru/
59.Wanda Production. Сайт компании // http://www.wanda.fr/
