Содержание
1.2. Виды событий
Все специальные мероприятия можно разделить на следующие виды:
1. Trade Events – мероприятия для партнеров, клиентов, дилеров и дистрибьюторов.
Это деловые мероприятия, которые в свою очередь не исключают изюминки и развлекательной составляющей. Сюда входят : конференции, презентации, приемы, семинары, форумы, конгрессы, саммиты, специальные мероприятия на выставках- ярмарках, и т.д.
Целью организации таких мероприятий является: представить товар и наглядно продемонстрировать его достоинства. Мероприятия данной категории часто организовываются с целью презентации новых услуг, обмена опытом, поиска новых стратегических партнеров и т.д.
2.Corporate events (HR events) – корпоративные мероприятия (совместный отдых сотрудников, юбилеи компании, профессиональные праздники). » [13,c.88].
3.Special Events – непосредственно специальные мероприятия. В эту группу мероприятий можно отнести всевозможные фестивали, концерты, шоу, массовые мероприятия, road-show(рекламные туры).
К специальным мероприятиям относятся и спонсорские, благотворительные программы, отвечающие целям и задачам, стоящим перед фирмой и наиболее эффективно обеспечивающим продвижение социального имиджа компании.
Опять же хотелось оговориться, что и классификации в разных источниках формулируются по-разному, например А.Шумович предлагает такую классификацию (Таблица 1.1):
Выдержка из текста
На сегодняшний день существует огромное количество способов продвижения и раскрутки продукции, в основном это реклама в прессе, на телевидении, по радио, в интернете, наружная реклама и многое другое, но зачастую этого бывает не достаточно.
Одним из инструментов, призванных решать именно эту задачу, стал event-маркетинг (от английского «event» — событие). Это способ продвижения, направление которого ориентировано на построение и укрепление имиджа марки с помощью организации нестандартных акций, или, проще говоря, специальных событий.
Список использованной литературы
1. ФЗ «О рекламе» от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ.
2. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23.09.1992 №3520-1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002).
3. Алборова А. ИМК. Больше чем просто маркетинг.// Босс. 2003 . № 12. С. 14-21.
4. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов. — М., 2009. — 132с.
5. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. — Питер. 2009.
6. Блэк С. Введение в Паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону «Феникс», 2010. – 237с.
7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Спб., 2008. – 341с.
8. Виханский О., Наумов А. Менеджмент: Человек, стратегия, организация, процесс. – М., 2009.
9. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
10. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2011.
11. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие. – М.: Академический проект, 2009.
12. Лагуткина Т.П., Грибкова Е.И. Изучение целевых аудиторий при продвижении лекарственных средств. //Фармация. 2010. №6. С. 23-26
13. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2006.
14. Лэйхифф Дж.М., Пенроуз Дж.М. Бизнес-коммуникации. Стратегии и навыки. -Спб.: Питер, 2008.- 688 с.
15. Макашев М.О. Бренд: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
16. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. — М.: Дело и сервис, 2009.
17. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. — М., 2007.
18. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. — М.: Эксмо, 2005.
19. Музыкант В.Л.. Реклама и PR-технологии. — М. 2009.
20. Пауков С.В. Маркетинг Фармацевтической продукции. – М.:Гэотар-Медиа, 2007.
21. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг.- Питер. 2008.
22. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев, 2008. – 219с.
23. Россител Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров.- Сн.-Петерб., 2008.
24. Стратегия развития фарм.промышленности российской федерации на период до 2020 года.
25. Шульц Д.Е., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникации. — М.: Изд. Дом Гребенникова, 2009.
26. Бернет, Мориарти. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001.