Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 2
Глава
1. Теоретические предпосылки использования моды в качестве ресурса рекламной кампании 5
1.1 Мода как социально значимый феномен в современном медиапространстве 5
1.2 Градация брендов в мире современной моды и их связь с массовой коммуникацией 11
1.3 Структура современной фешн-индустрии и её основные характеристики 18
Выводы по первой главе 24
Глава
2. Исследование методов продвижения фэшн-индустрии в на примере бренда Seredin & Vasiliev 25
2.1 Аналитическая справка о компании Seredin & Vasiliev 25
2.2 Анализ методов продвижения в компании Seredin & Vasiliev 27
2.3 Технология повышения и укрепления на рынке бренда Seredin & Vasiliev 34
Выводы по второй главе 45
Заключение 46
Список литературы 48
Содержание
Выдержка из текста
Таким образом, потребность в разработках в области фэшн-маркетинга привела к появлению международного журнала Journal of Fashion Marketing and Management, основная цель которого это всестороннее изучение возникающих тенденции и проблем, которые влияют на постоянно изменяющиеся условия фэшн-индустрии во всем мире.
Роль брендов в фэшн-бизнесе обратила на себя внимание маркетологов с начала девяностых годов прошлого ыека. Фундаментальные разработки теоретического и практического характера в сфере исследования бренда находят свое отражение в трудах Д.Аакера, К.Келлера, Д.Смита, С.Лафорэ, В.Перция, и других.
Учет социально-психологических особенностей аудитории как условие эффективности рекламных кампаний
Источники исследования. Теоретической основой работы является теория марке тинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компани и (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования инстр ументов развития организации, в том числе инструментов маркетинга и рекламы (Ф.Г. Панкратов, И.И. Мазур и др.).
Поэтому перед руководителем всегда встает вопрос, были ли эти инвестиции эффективным вложением финансовых ресурсов. В настоящее время накоплен достаточно большой опыт российских и зарубежных ученых в вопросах разработки научно-методических и практических основ по планированию, проведению и оценке экономической эффективности рекламных кампаний предприятий при продвижении продукции на рынке.
Контроль рекламы на уровне рекламной службы фирмы требует достаточно высокого уровня компетентности сотрудников, усилий и средств. Данные об эффективности психологического воздействия рекламных средств позволяют прогнозировать ее действенность.
основе которого будет оценена организация рекламной кампании ЗАО- Исследовать сущность экономической эффективность рекламы и спо со бы- разработка рекламной кампании для м.
В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.Актуальность данной курсовой работы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так реклама как важнейший фактор формирования общественного мнения потребителей">как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей.Разработаны основные мероприятия и рассчитана экономическая эффективность рекламной кампании «Gameland».
Как видно из полученных расчетных данных (табл.2.1), на 01.01.2009 наибольшего роста достигли внеоборотные активы (+6416 тыс.руб.), тогда как оборотные активы росли более низкими темами (+4549 тыс.руб.).
Современная реклама – это далеко уже не выкрики из-за торговых прилавков с предложением купить тот или иной товар. Более того, это не только реклама в газете и на телевидении. Современная реклама – это комплекс рекламных мероприятий, направленных на распространение между потенциальными потребителями информации о товарах, их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Современная реклама призвана формировать или поддерживать интерес к определенным фирме, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Именно поэтому современная реклама должна обладать свойством целенаправленности и требует качественного управления. Целью настоящей дипломной работы является анализ эффективности рекламной кампании в ЗАО «ОМос».
В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним.
Список литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер с англ. – М.:изд. Дом Гребенникова, 2003.
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ пер. с англ. – М.: изд.Дом Гребенникова, 2003.
3. Андреева А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.8. Менеджмент. – 2003. – Вып.2 (16).
– с.28-54.
4. Ахиезер А.С. Логики культуры и динамика циклов.// Циклические ритмы в истории, культуре, искусстве. М., 2009. С. 113-130.
5. Березкина О.П. Социально-психологическое воздействие СМИ. М., 2009. 240 с.
6. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. М., 2009. 170 с.
7. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? М., 1998. г.
8. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984
9. Иконникова С.Н. Мода в обществе сверхпотребления.//Мода в контексте культуры : сборник статей Второй научно-практической конференции. СПб., 2009. 200 с.
10. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006 г. – 248 с.
11. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. — 328 с.
12. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.11.2009
13. Костылева, Т. Косметический рынок: вчера, сегодня, завтра / Т. Костылева // Аплодисменты. — 2010. — № 14. — С. 12-13.
14. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М. 2000г. – с. 530.
15. Кузьмин М.Н. Переход от традиционного общества к гражданскому: изменение человека // Вопросы философии, 1997, № 2
16. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2003.
17. Мандель PR Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009.
18. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. — М.: Дело, 2004.
19. Музыкант В.Л. Рекламный текст и эмоции человека / Психология и психоанализ рекламы. — Самара: Изд. д. Бахрах-М, 2001.
20. Надеждин Н.Я. Коко Шанель. Мода проходит, стиль остается. Москва,2010
21. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М., 2002.
22. Пивоваров С.Э., Максимцев И.Л. Сравнительный менеджмент. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2008.
23. Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009 г. – 278 с.
24. Романюха С. Приемы речевого убеждения в рекламе. Рекламодатель: теория и практика. М., 2006, № 1.
25. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010. С. 38
26. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г. – 204 с.
27. Теория и практика связей с общественностью. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. М. 2008.
28. Тертель А.Л. Психология. Курс лекций: учебное пособие. — М.: Проспект, 2009.
29. Том Уотсон, Пол Нобл. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М., 2009 г. — 272 с.
30. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. – 80 с.
31. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер.
18. Социология. – 2000. – № 1.– С. 129-141.
32. Франк С.Л. Духовные основы общества. Введение в социальную философию. М., 1992 г.
33. Хромченко Э. В журналистике моды личность журналиста имеет первостепенное значение./Медиаскоп. № 13(40), 2013. С. 2
34. Чепурова К.Ю. Актуальные проблемы становления fashion-журналистики как научной дисциплины. Оренбург, 2009.
35. Шарков Ф.И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. – 316 с.
36. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009.
37. Шуванов В.И. Психология рекламы. — Ростов-на-Дону: «Феникс», 2003.
38. Элвуд Я.
10. приемов эффективного брендинга, пер. с англ.- СПб.: Питер, 2002.
39. Яковлев А.А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки скачать книгу бесплатно. БХВ-Петербург., 2009 г.
40. Cholachatpinyo A., Padget I., Crocker M., Fletcher B. A Conceptual Model of the Fashion Process – part 1. The Fashion transformation Process Model// Journal of Fashion Marketing and Management. -2002. — Vol.6, No.1 – p.11-23.
41. Frings G. S. Fashion from Concept to Consumer. – Prentice Hall, 2002.
Электронные источники
42. Данилова С. Ориентиры: Не идут на улицу. [Электронный ресурс]: Ведомости, — Режим доступа: http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/420451/ne_idut_na_ulicu (Дата обращения 25.03.2014)
43. Корякин К. Цвет и упаковка: как добиться эффективной коммуникации с потребителем (часть 2-я) [Электронный ресурс]: Исследование предпочтений клиентов косметических компаний ». – Электрон. дан. – Режим доступа: http://article.unipack.ru/23085/ (Дата обращения 20.03.2014)
44. Лукьянова Т. Рынок парфюмерии и косметики в России [Электронный ресурс]: Элит ГалАнд — . Режим доступа: http://elit-galand.ru/rusmarket, (Дата обращения 10.03.2014)
45. Мода как социальный феномен./Социология потребления [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.consumers.narod.ru/lections/fashion.html (Дата обращения 10.03.2014)
список литературы
