Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические предпосылки использования моды в качестве ресурса рекламной кампании 6
1.1 Мода как социально значимый феномен в современном медиапространстве 6
1.2 Градация брендов в мире современной моды и их связь с массовой коммуникацией 12
1.3 Структура современной фешн индустрии и её основные характеристики 19
Глава 2. Исследование методов продвижения фэшн-индустрии в на примере бренда Seredin & Vasiliev 26
2.1 Аналитическая справка о компании Seredin & Vasiliev 26
2.2 Анализ методов продвижения в компании Seredin & Vasiliev 28
2.3 Технология повышения и укрепления на рынке бренда Seredin & Vasiliev 34
Заключение 45
Список литературы 47
Выдержка из текста
Российский фэшн рынок образовался значительно позже в отличие от европейского. Спрос россиян на модные товары разных ценовых сегментов в сфере одежды увеличивается с каждым годом, при этом как одежда, так и сопутствующие продукты отечественного производства не пользуются популярностью у российских потребителей.
Сегодня, российский фэшн рынок представляет собой быстро растущую площадку и является весьма привлекательным для европейских брендов.
Положительным примером для них служат их предшественники, сумевшие не только завоевать признание в России, но также значительно повысить годовой уровень продаж за счет российского рынка.
Важно понимать, что российские потребители обладают отличными от европейских вкусами, потребностями и материальными возможностями. Европейские бренды, запускающиеся в России, сталкиваются с незнакомой структурой рынка. Для достижения успеха им необходимо разрабатывать соответствующие рынку технологии продвижения.
Отсутствие профессиональной литературы, специализирующейся на методах и технологиях продвижения фэшн брендов – является проблемой данного исследования.
Роль брендов в фэшн-бизнесе обратила на себя внимание маркетологов с начала девяностых годов прошлого ыека. Фундаментальные разработки теоретического и практического характера в сфере исследования бренда находят свое отражение в трудах Д.Аакера, К.Келлера, Д.Смита, С.Лафорэ, В.Перция, и других.
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер с англ. – М.:изд. Дом Гребенникова, 2003.
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ пер. с англ. – М.: изд.Дом Гребенникова, 2003.
3. Андреева А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.8. Менеджмент. – 2003. – Вып.2 (16). – с.28-54.
4. Ахиезер А.С. Логики культуры и динамика циклов.// Циклические ритмы в истории, культуре, искусстве. М., 2009. С. 113-130.
5. Березкина О.П. Социально-психологическое воздействие СМИ. М., 2009. 240 с.
6. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. М., 2009. 170 с.
7. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? М., 1998. г.
8. Данилова С. Ориентиры: Не идут на улицу. [Электронный ресурс]: Ведомости, — Режим доступа: http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/420451/ne_idut_na_ulicu (Дата обращения 25.03.2013)
9. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984
10. Иконникова С.Н. Мода в обществе сверхпотребления.//Мода в контексте культуры : сборник статей Второй научно-практической конференции. СПб., 2009. 200 с.
11. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006 г. – 248 с.
12. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. — 328 с.
13. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.11.2009
14. Костылева, Т. Косметический рынок: вчера, сегодня, завтра / Т. Костылева // Аплодисменты. — 2010. — № 14. — С. 12-13.
15. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М. 2000г. – с. 530.
16. Корякин К. Цвет и упаковка: как добиться эффективной коммуникации с потребителем (часть 2-я) [Электронный ресурс]: Исследование предпочтений клиентов косметических компаний ». – Электрон. дан. – Режим доступа: http://article.unipack.ru/23085/ (Дата обращения 20.03.2013)
17. Кузьмин М.Н. Переход от традиционного общества к гражданскому: изменение человека // Вопросы философии, 1997, №2
18. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2003.
19. Лукьянова Т. Рынок парфюмерии и косметики в России [Электронный ресурс]: Элит ГалАнд — . Режим доступа: http://elit-galand.ru/rusmarket, (Дата обращения 10.03.2013)
20. Мандель PR Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009.
21. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. — М.: Дело, 2004.
22. Мода как социальный феномен./Социология потребления [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consumers.narod.ru/lections/fashion.html
23. Музыкант В.Л. Рекламный текст и эмоции человека / Психология и психоанализ рекламы. — Самара: Изд. д. Бахрах-М, 2001.
24. Надеждин Н.Я. Коко Шанель. Мода проходит, стиль остается. Москва,2010
25. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М., 2002.
26. Пивоваров С.Э., Максимцев И.Л. Сравнительный менеджмент. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2008.
27. Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009 г. – 278 с.
28. Романюха С. Приемы речевого убеждения в рекламе. Рекламодатель: теория и практика. М., 2006, №1.
29. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010. С. 38
30. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г. – 204 с.
31. Теория и практика связей с общественностью. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. М. 2008.
32. Тертель А.Л. Психология. Курс лекций: учебное пособие. — М.: Проспект, 2009.
33. Том Уотсон, Пол Нобл. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М., 2009 г. — 272 с.
34. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. – 80 с.
35. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141.
36. Франк С.Л. Духовные основы общества. Введение в социальную философию. М., 1992 г.
37. Хромченко Э. В журналистике моды личность журналиста имеет первостепенное значение./Медиаскоп. № 13(40), 2013. С. 2
38. Чепурова К.Ю. Актуальные проблемы становления fashion-журналистики как научной дисциплины. Оренбург, 2009.
39. Шарков Ф.И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. – 316 с.
40. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009.
41. Шуванов В.И. Психология рекламы. — Ростов-на-Дону: «Феникс», 2003.
42. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга, пер. с англ.- СПб.: Питер, 2002.
43. Яковлев А.А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки скачать книгу бесплатно. БХВ-Петербург., 2009 г.
44. Cholachatpinyo A., Padget I., Crocker M., Fletcher B. A Conceptual Model of the Fashion Process – part 1. The Fashion transformation Process Model// Journal of Fashion Marketing and Management. -2002.- Vol.6, No.1 – p.11-23.
45. Frings G. S. Fashion from Concept to Consumer. – Prentice Hall, 2002