Содержание
Содержание
Введение 5
1. Теоретические аспекты спортивного маркетинга 7
1.1. Сущность и задачи спортивного маркетинга 7
1.2. Понятие «маркетинговая стратегия» и ее назначение в спорте 14
1.3. Маркетинговые исследования в спорте 22
2. Организация маркетингового исследования спортивного рынка России 26
2.1. Разработка анкеты для опроса 26
2.2. Разработка гипотез исследования 28
2.3. Проверка выборки на репрезентативность 32
3. Разработка рекомендаций по формированию спортивной стратегии российского футбола 35
3.1. Особенности формирования маркетинговых стратегий в спорте 35
3.2. Изучение зарубежного опыта футбольных клубов 41
3.3. Формирование спортивной стратегии российского футбола 47
Заключение 53
Список использованных источников 55
Приложения 60
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Согласно изменениям в экономической формации нашего государства, происходят весомые сдвиги в национальном секторе спортивной индустрии, что на современном этапе приобретает особое значение для формирования стабильной бизнес-структуры, которая позволит пополнить казну страны и повысить авторитетность украинской экономики на мировом рынке. Отрасль физической культуры и спорта России можно считать одной из наименее приспособленной к требованиям рыночной системы и наименее мобильных и адаптированных к социально-экономическим изменениям. Эта проблема требует детального исследования и анализа для реализации высокого потенциала в условиях формирования и становления рыночной системы в России.
Необходимо отметить, что эффективное управление сферой
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алексеев А.А. Определение удовлетворенности потребителей свойствами товара при выведении новых товаров на рынок или модернизации старых / Алексеев А.А. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2012. – N 3. – С.30- 67.
2. Бахчанян Г. С. Зависимость психологических характеристик студентов от их профессионально-спортивной ориентации / Г. С. Бахчанян // Педагогика и психология. — 2012. — № 3. — С. 133-137.
3. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы / Бердышев С.Н. [Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: http://webpluton.rusfolder.net/22102912.
4. Березин, И.С. Маркетинговые исследования: Инструкция по применению / И.С. Березин. — Люберцы: Юрайт, 2012. — 383 c.
5. Володькина М. В. Стратегический менеджмент : учеб. пособ. / Володькина М. В. – К. : Знания-Пресс, 2012. – 149 с.
6. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика: Учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 570 c.
7. Губин Е.П. Коммерциализация продукта: учебное пособие / Губин Е.П., Чистякова Н.О. – Томск: Изд. ТПУ, 2011 г.