Содержание
Содержание
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Глава 1. Наружная реклама. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.1. Особенности наружной рекламы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.2. Виды наружная реклама. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.3. Особенности применения цвета в рекламе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.5 Преимущества и недостатки наружной рекламы
Глава 2. Создания наружной рекламы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.1 Приемы и идеи создания наружной рекламы
2.2 Разработка макета рекламы
2.3 Технология производства наружной рекламы
Глава3. Особенности размещения наружной рекламы. . . . . . . . . . . . . . . .
Глава 4. Продвижение образовательных услуг посредством рекламы
4.1 Особенности продвижения высших учебных заведений
4.2 Наружная реклама для продвижения учебного заведения
Глава 5. Разработка наружной рекламы для «Ангарского экономико – юридического колледжа»
Глава 6 Экономический рсчет
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Выдержка из текста
Можно ли представить современный мир без рекламы? Без сомне-ний в условиях нынешнего разнообразия конкурирующих между собой фирм, в ситуации, когда в одной стране существует более 500 тысяч пред-приятий, для каждого из них вопрос о подаче своей компании становится более острым. Тем самым реклама является неотъемлемым атрибутом стратегии развития компании, а так же продвижения ее продукта или же услуги.
Однако реклама важна не только в настоящее время, она всегда была неотъемлемой частью рыночной экономики.
Еще до нашей эры существовали простейшие формы рекламы. Од-ним из первых, дошедших до нашего времени рекламных обращений счи-тается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Допод-линно известно, что древние ремесленники ставили специальное клеймо на свои изделия, заботясь, таким образом, о своей репутации и рекламируя качественную продукцию. Античная культура порождает довольно зрелые формы рекламной деятельности. Для создания рекламных образов ис-пользовались словесные, письменные и изобразительные приемы.
Так или иначе, все это говорит о том, что актуальность наружной ре-кламы не взывает сомнений, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Реклама – самый действенный инструмент в попытках фирмы донести информацию до своих потребителей, привлечь их внимание к предлагаемым услугам, создать по-ложительный имидж самого предприятия, дабы показать его обществен-ную значимость.
Наружная реклама — один из самых традиционных и популярных ка-налов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. В российских публикациях ее часто называют «аутдоор» (от англ. outdoor — находящийся на открытом воздухе). Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий — на улице, под открытым небом.
Наружная (внешняя) реклама — графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на откры-той местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов.
Наружная реклама — средство рекламы, рассчитанное преимуще-ственно на визуальное восприятие, устанавливаемое на стационарных и передвижных конструкциях вне места продаж товара. Наиболее распро-страненные форматы наружной рекламы: крышная установка, билборд (рекламный щит), суперсайт, суперборд, видеоэкран, призматрон, стела, ситилайт (панель-кронштейн), роллерный дисплей, перетяжка, флаговая композиция, брандмауэр, рекламная сетка или сетка на лесах (облегчен-ный временный брандмауэр), электронное табло (бегущая строка), маркиз (рекламный или декоративный козырек), вывеска (световой короб), до-рожный указатель, Сити-формат, пиллар, объемно-пространственная кон-струкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов), реклама на и в общественном транспорте, реклама в лифтах, живая реклама, реклама в метро и на парковках.
Тем не менее, какой бы реклама не была, не стоит забывать о том, что она не может существовать сама по себе. Реклама всего лишь инстру-мент рынка. В основе рекламы лежит информация и убеждение. Вместе с тем одной из главных задач рекламы становится формирование образа фирмы и предпочтение к марке.
Наружная реклама, является особым направлением в сфере реклам-ных услуг. Прежде всего наружная реклама меньше всего напоминает услугу, поскольку последняя по определению потребляется непосред-ственно в ходе ее оказания. Этого нельзя сказать о наружной рекламе при создании которой обычно выполняются монтажные, инженерно-технические и иные работы, которые завершаются появлением специфиче-ского продукта -долгосрочного и сравнительно дорогостоящего, прини-маемого заказчиком к учету в качестве объекта основных средств. Закон-ченный продукт наружной рекламы является изделием, немедленно после установки начинающим осуществлять рекламные функции, или устрой-ством (конструкцией), выполняющим рекламные функции в определенные моменты времени после активации (запуска).
Цель данной дипломной работы определить составляющие и пути формирования фирменного стиля и рекламной продукции для Ангарского экономико-юридического колледжа и их разработка, а так же реализация.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы, 2006
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы, 2005
3. Джи Барбара. Имидж фирмы, 2000
4. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы, 2006
5. Михайлов С.М., Кулеева Л.М. Основы дизайна. Учебник, 1999
6. Мудров А.Н. Основы рекламы, 2005
7. Серов С.И. Стиль в графическом дизайне, 1991
8. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама, 2003
9. Дональд У. Джугенхаймер, Гордон И. Уайт, «Основы рекламного дела» «Самара» Федоров 1996г.
10. Марк Айзенберг «Менеджмент рекламы», Москва 98г.
11. Панкратов Ф.Г. «Коммерческая деятельность», Москва 97г.
12. Тихановский В.Г. «Торговая реклама и основы декорирова-ния» Высшая школа»1983г.
13. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика», Петрозаводск, «Филиум» 94г.
14. Уткин Э.А. «Рекламное дело», Москва 98г.
15. Котлер Ф. «Основы маркетинга». / Ф. Котлер. — М.: «ПРО-ГРЕСС», 2008 г. — 736 с.
16. Мазилкина Е.И. Организация работы магазина. — М.: Изда-тельство «Дашков и К», 2009. — 224 с.