Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЗДАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 6
1.1. Наружная реклама. Виды, история возникновения и место среди других каналов коммуникации 6
1.2. Этапы рекламной кампании 12
1.3. Методы оценки эффективности наружной рекламной кампании 18
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ОАО «ТВЕРЬЭНЕРГОКАБЕЛЬ» 22
2.1. Общая характеристика предприятия и анализ финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Тверьэнергокабель» 22
2.2. Описание проекта 29
2.3. Оценка эффективности использования наружной рекламы 33
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПЛАНИРОВАНИЮ И РЕАЛИЗАЦИИ БУДУЩИХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ООО «ТВЕРЬЭНЕРГОКАБЕЛЬ» 42
3.1. Рекомендуемая адресная программа и период размещения 42
3.2. Рекомендации к разработке дизайн-макета рекламного плаката 47
3.3. Возможные методы оценки эффективности предложенных мер 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 69
Выдержка из текста
Маркетинг представляет собой социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом. Маркетинг включает в себя комплекс средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом, чтобы добиться максимального воздействия на рынок.
Современная фирма управляет сложной системой маркетинго¬вых коммуникаций. Сама она поддерживает коммуни¬кации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями. Ее посредники поддерживают комму¬никации со своими потребителями и различными контактными аудиториями. Потребители занимаются устной коммуникацией в виде молвы и слухов друг с другом и другими контактными аудиториями. И одновременно каждая группа поддерживает ком-муникационную обратную связь со всеми остальными.
Комплекс маркетинговых коммуникаций (называемый также комплексом стимулирования) состоит из четырех основных средств воздействия: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, личная продажа.
Актуальность выбранной темы данной дипломной работы состоит в том, что реклама играет огромное значение в современном обществе и в бизнесе. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни.
Реклама — термин, который происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявле¬ния громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).
Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Се¬веро-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуника¬ции, осуществляемые через посредство платных средств распростра¬нения информации, с четко указанным источником финансирования».
Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многооб-разного общественного явления современности, не исключает ее под¬разделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами обществен¬но-экономической жизни людей. В этом контексте четко прослежи¬ваются такие ее отрасли, как торговая, политическая, научная, религи¬озная и другие виды рекламы.
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и до¬водящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наибо¬лее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама — всегда информация, а информация — не все¬гда реклама.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, не-обходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама — одновременно и работа, и ис¬кусство.
В условиях рынка успешность деятельности зависит во многом от правильности выбора рекламных средств. Поэтому целью данного дипломного проекта является: исследование применения современных рекламных технологий на примере наружной рекламы.
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:
• рассмотреть теоретические аспекты планирования, реализации и ме-тодов оценки эффективности кампании в наружной рекламе;
• проанализировать использование наружной рекламы в ОАО "Тверьэнергокабель";
• разработать рекомендации по планированию и реализации будущих рекламных кампаний ОАО "Тверьэнергокабель".
Объектом исследования является – ОАО "Тверьэнергокабель". Предмет исследования — использование наружной рекламы в ОАО "Тверь-энергокабель".
На формирование взглядов автора наибольшее влияние оказали труды Ю.К. Баженова, И.В. Крылова, Т. Амблер, Ф. Котлера, и многих других отечественных и западных специалистов в области маркетинга и рекламного дела.
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Части I и II. — М.: Про-спект, 2009.Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть 2. Федераль¬ный закон от 05.08.2000 г. № 118-ФЗ (в ред. Федерального за¬кона от 29.12.2000 г. № 166-ФЗ).
2. Трудовой кодекс Российской Федерации. Федеральный закон РФот30.12.01г.№197-ФЗ.
3. Амблер Т. Практический маркетинг. – М., 2008
4. Артеменко В.Г. Беллендер М.В. Финансовый анализ: Учебное по-собие. – М.,2012
5. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. – М., 2009
6. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. – М., 2008
7. Барышев А.Ф. Маркетинг. – М., 2012
8. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – СПб., 2010
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М., 2010
10. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М., 2010
11. Данько Т.П. Управление маркетингом. – М., 2008
12. Дей Дж Стратегический маркетинг. – М., 2010
13. Зайцев Л.Г. Стратегический маркетинг. – М., 2009
14. Карпова С.В. Рекламное дело. – М., 2013
15. Катернюк Е. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. – М., 2009
16. Кныш М.И. Конкурентные стратегии. – СПб., 2009
17. Кнышова Е.Н. Маркетинг. – М., 2010
18. Ковалев В.В. Финансовый анализ: методы и процедуры. – М., 2009
19. Котлер Ф., Основы маркетинга. – М., 2009
20. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. – М., 2010
21. Крылов И.В. Антология рекламы. – М., 2008
22. Мазилкина Е.И., Паничкина Т.Г. Управление конкурентоспособ-ностью — М., 2009
23. Маркетинг / под ред. Бейкера. – СПб., 2009
24. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М., 2008
25. Маркетинг/ под ред. А.Н. Романова. – М., 2008
26. Маркетинг/ под ред. Н.Д. Эрлашвили. – М., 2008
27. Маркетинг: принципы и технология маркетинга в свободной ры-ночной системе / под ред. Н.Д. Эрлашвили. – М., 2010
28. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М., 2009. –378 с.
29. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. – СПб. — 2010
30. Моисееве Н.К. Управление маркетингом. – М., 2008
31. Мурахтанова Н. М, Еремина Е. И. Маркетинг. – М., 2012
32. Паттен Д. Успешный маркетинг для малого бизнеса. – М., 2010
33. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – М., 2012
34. Портер М. Э. Конкуренция: Пер. с англ: Учебное пособие. – М., 2000
35. Раицкий К. Экономика управления: Учебник. М., 2008
36. Рэпп С., Коллинз Т.Л. Новый максимаркетинг. – Челябинск, 2008
37. Титова Е.Н. Маркетинг. – М., 2010
38. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информацией. – М., 2008
39. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. – М.: Маркетинг, 2009
40. Фатхутдинов Р. А. Управление конкурентоспособностью органи-зации. Учебное пособие / Р. А. Фатхутдинов. – М., 2008.
41. Фатхутдинов Р.А. Стратегическая конкурентоспособность. Учебник. – М., 2008
42. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М., 2009
43. Федько В.П., Федько Н.Г. Инфраструктура товарного рынка. – Ростов н/Д, 2008.
44. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб., 2009
45. Экономическая стратегия фирмы / под ред. А.П. Градова. – СПб. – 2010
46. Валов К.В., Воронов Ю.П. Рекламный щит – новое лицо России (щит и плакаты) // ЭКО. – 2012. — №4. – с. 74-91
47. Голубкова Е.Н., Заикина А.Л. Реклама на транспорте. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — №1. – с. 93-103
48. Ельгина П. Тонкости наружной рекламы. // Маркетолог. – 2012. — №2. – с. 30-33
49. Ельгина П. Энциклопедия транспортной рекламы. // Маркетолог. – 2012. — №1. – с. 27-31
50. Зубов В. Оформление светом: 10 ситуаций, в которых не обойтись без световой рекламы. // Маркетолог. – 2009. — №9. – с. 25-26
51. Идеальная реклама: методы контроля за качеством изготовления наружной рекламы. // Маркетолог. – 2009. — №8. – с. 35-37
52. Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. — №5. – с. 63-67