Содержание
Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
1 Теоретические аспекты наружной рекламы…………………………………..7
1.1 Наружная реклама как коммуникация………………………………………7
1.2 Классификация объектов наружной рекламы……………………………..18
1.3 Рекламные агентства, специализирующиеся в сфере наружной рекламы……………………………………………………………………….36
2 Опыт использования наружной рекламы в деятельности ООО РА «Солнечный город»………………………………………………………………50
2.1 Характеристика и анализ маркетинговой среды рекламного агентства………..…………………………………………………………..…….50
2.2 Основные направления наружной рекламы ООО РА «Солнечный город»…………………………………………………………………………….80
2.3 Практические рекомендации по совершенствованию деятельности рекламного агентства……………………………………………………………90
Заключение……………………………………………………………………..118
Список использованных источников…………………………………………121
Приложения…………………………………………………………………….125
Выдержка из текста
На основании поставленной цели и задач структура дипломной работы включает введение, 2 главы и 6 разделов, заключение, список использованных источников и приложения.
Во введении обосновывается актуальность темы дипломной работы, определяется ее цель и задачи, объект и предмет исследования, кратко анализируется степень изученности темы в научной и аналитико-публицистической литературе.
В первой главе представлена теоретическая часть, в которой рассмотрены теоретические аспекты наружной рекламы.
На основании отчета о прохождении преддипломной практики во второй главе рассмотрен опыт использования наружной рекламы в деятельности ООО РА «Солнечный город». Также дается анализ маркетинговой среды ООО РА «Солнечный город», проводится анализ внутренних и внешних факторов, а также конкурентной среды, которые оказывают влияние на организацию в целом. А также мы разработали рекомендации по совершенствованию деятельности рекламного агентства.
Список использованной литературы
1. 4 подхода к проведению рекламной кампании/ http://powerbranding.ru/mediastrategiya/tip-razmeshheniya/
2. Абрамов Ф.Ф. Основы рекламы: конспекты лекций. – Ростов н/Д: Феникс, 2005 – 224 с.
3. Анализ потенциала рынка (BDI, CDI, GPI) / http://powerbranding.ru/rynok/bdi-cdi/
4. Анализ потенциала рынка /http://powerbranding.ru/rynok/bdi-cdi/
5. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама: практическое пособие– М.: Дашков и Кº, 2010. – 130 с.
6. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности– М.: Журнал «Управление персоналом», 2004. – 240 с.
7. Васильев Г.А. Технологии производства рекламной продукции: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010. – 272 с.
8. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. — М.: Изд-во «ЮНИТИ», 2006, — 718 с.
9. Визуальные коммуникации. Технология Triplesign /http://www.visutech.ru/catalog/portfolio_detail.php?nid=56&binn_rubrik_pl_news=145&binn_rubrik_pl_news=145
10. Герасимов Б.И. Виды и средства распространения рекламы: учеб.пособие– М.: Форум, 2009. – 128 с.
11. Головлева Е.Л. Основы рекламы– Ростов-н/Д,Феникс, 2006. – 261 с.
12. Гуревич П.С. Психология рекламы– М.: Юнити, 2005. – 272 с.
13. Дегтярев А. Р. Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет– М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. – 256 с.
14. Деловой квартал / http://rostov.dk.ru/wiki/delovoy-kvartal#ixzz347scZvlm
15. Деловой квартал /http://rostov.dk.ru/news/rynok-naruzhnoj-reklamy-rostovanadonu-prakticheski-ne-vyros-v-2013-godu-236827142