ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И ОСОБЕННОСТИ ЕЕ ПРИМЕНЕНИЯ В СОЦИАЛЬНО — КУЛЬТУРНОМ СЕРВИСЕ И ТУРИЗМЕ 7
1.1 Характеристика наружной рекламы как части рекламной кампании турфирмы 7
1.2 Виды наружной рекламы и способы ее размещения 14
1.3 Особенности создания и размещения наружной рекламы в социально-культурном сервисе и туризме 20
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ТУРИСТИЧЕСКОМ БИЗНЕСЕ (НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) 29
2.1 Наружная реклама турфирм TEZ TOUR, НЕВА, PEGAS TOURISTIK: содержание, художественное исполнение, размещение 29
2.2 Основные тенденции в создании и размещении наружной рекламы в СКСТ и их отражение в рекламной политике турфирм 40
ГЛАВА 3 РАСШИРЕНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРИМЕНЕНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ТУРИСТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ TEZ TOUR В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 46
3.1 Оценка эффективности наружной рекламы компании TEZ TOUR 46
3.2 Рекомендации по повышению эффективности использования наружной рекламы в компании TEZ TOUR 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 70
ПРИЛОЖЕНИЯ 76
Содержание
Выдержка из текста
Роль рекламы в социально-культурном сервисе и туризме
Первоначально пиаровская деятельность была направлена исключительно на потребителей. Программы public relations, направленные на создание положительной известности производящих товары фирм, и сейчас остаются важнейшим направлением пиара. Это особенно важно при выводе на рынок новых видов товара, когда надо уверить настороженных потребителей в высокой репутации фирмы-производителя. В наши дни объектом PR-компаний становятся также потенциальные инвесторы (финансовый пиар), властные структуры, работники самой фирмы. Помимо обыденных пиаровских мероприятий применяют кризисный пиар, когда надо ликвидировать негативные последствия поразившего фирму кризиса.
Особенности планирования и проведение рекламной компании в социально-культурном сервисе и туризме
– о системе организации туризма и гостеприимства с учетом опыта и знаний отечест-венных и зарубежных специалистов по эффективному применению управленческих реше-ний в соответствии с технологией международных стандартов организации путешествий и размещения внутренних и внешних туристов.
Управление и организация работы предприятия в социально-культурном сервис и туризм
Управление качеством в Социально Культурном Сервисе и Туризме
1 Особенности комплекса маркетинга в социально-культурном сервисе и туризме:: МИКС 4 и 7ПИ. Маркетинг это деятельность фирм, направленная на изучение потребностей общества в новых товарах и услугах и активное влияние на рыночные условия через предоставление товаров и услуг и получение доходов посредством удовлетворения потребностей.Реклама (Promotion).
Типичные трудности и проблемы молодых специалистов в социально-культурном сервисе и туризме и пути их преодоления
На данном этапе все большее значение приобретает реклама, целью которой выступает привлечение внимания потенциальных покупателей к фирме, ее возможностям, выпускаемым товарам и их потребительским свойствам (высокому качеству, новизне, надежности, удобству использования, приемлемой цене и т.д.).
Социально-культурный сервис и туризм (ответы на билеты)
Список источников информации
1. Авдулова Т.П. Психологические основы менеджмента. — М.: ЛИБЕРЕЯ-БИБИИНФОРМ, 2005. – 154 с.
2. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
3. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
4. Борисов Л. Б. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир–Пресс, 2003.
5. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. – М.: Наука, 1990.
6. Голядкин, Н. А. Творческая телереклама : [учеб. пособие] / Голядкин Н. А. — М. : Аспект Пресс, 2005. – 171 с.
7. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы: [пер. с англ.] / Боб Гарфилд. — СПб. [и др.]: Питер: Питер Принт, 2006. — 249 с.
8. Гусева А.С., Ниесов И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. — 2001. — N 1. — С.75-77.
9. Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе / Л. М. Дмитриева, С. С. Марочкина, Л. С. Ракитина. — М.: Наука, 2007. – 187с.
10. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
11. Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать: практ. советы: [учеб. пособие по специальности 350700 «Реклама»] / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. — М. [и др.]: Питер, 2005. — 430 с.
12. Исаенко, Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 351 с.
13. Капран, В. И. Психология и разработка рекламной продукции: [учеб. пособие по специальности «Психология»] / В. И. Капран, О. В. Капран. — М.: Академия, 2008. – 233 с.
14. Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе: [перевод] / Христо Кафтанджиев. — СПб. [и др.]: Питер, 2008. — 491 с.
15. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
16. Кохтев, Н. Н. Стилистика рекламы [Текст]: учеб. — метод. пособие для фак. и отд-ний журналистики гос. ун-тов / Н.Н. Кохтев; Науч. — метод. каб. по заоч. и веч. обучению МГУ им. М.В. Ломоносова. — М.: Изд-во МГУ, 1991. — 91 с.
17. Ломова, О. С. Деловое общение специалиста по рекламе : [учеб. пособие для вузов] / О. С. Ломова ; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 236 с.
18. Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. – Спб.: Питр, 2010. – 411 с.
19. Малый бизнес в России: рост или падение? [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.admin.irbp.ru/page/111/1103/ (дата обращения 12.05.2012)
20. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. — Изд. 3-е.- М.: URSS, 2007. – 277 с.
21. Митрофанова, О. Ю. Рынок рекламы: природа и закономерности функционирования / Митрофанова О. Ю.; Федер. агентство по образованию, Хабар. гос. акад. экономики и права, коммерч. фак. — Хабаровск: ХГАЭП, 2009. — 144 с.
22. Музыкант, В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие / В. Л. Музыкант. — М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.
23. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: / В. Л. Музыкант. — М.: Eksmo education, 2007. — 239 с.
24. Мурзанов А. В. Креатив и технологии в рекламе и PR – Часть III, IV [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.boxside-publication.ru/?p=3. – (дата обращения: 08.04.12)
25. Назайкин, А. Н. Недвижимость: как ее рекламировать / А. Назайкин. — М.; СПб.: Вершина, 2007. — 260 с.
26. Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. / Р. Ю. Овчинникова ; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 238 с.
27. Павлова, В. С. Технологические особенности наружной рекламы : учеб. пособие / В. С. Павлова. — Чита: ЗИП, 2008. — 203 с.
28. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 302 с.
29. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Альфа-Пресс, 2010. – 206 с.
30. Страунинг, Э. Л. Субъекты рекламной деятельности / Э. Л. Страунинг. — М.: тип. «Документ системы», 2007. — 106 с.
31. Траут, Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость: библия маркетолога и рекламиста: [пер. с англ.] / Джек Траут, Эл Райс. — СПб. [и др.]: Питер, 2004. — 249 с.
32. Трушина, Л. Е. Человек и вещь в зеркале рекламы / Л. Е. Трушина; С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. философии и политологии. — СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2007. – 193 с.
33. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
34. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006.
35. Ученова, В. В. История отечественной рекламы = History of Russian advertising, 1917-1990: [учеб. пособие] / В. В. Ученова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 287 с.
36. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика: [пер. с англ.] / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. — СПб. [и др.] : Питер, 2008. — 733 с.
37. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ.// http://www.consultant.ru/
38. Шалимова, Л. А. Природа феномена цвета в социуме человека / Шалимова Людмила Алексеевна; Рос. гос. соц. ун-т. — М.: У Никит. ворот, 2009. — 265 с.
39. Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвета: [учебное пособие] / Л. А. Шалимова. — Москва: У Никитских ворот, 2010. — 335 с.
40. Шейнов, В. П. Эффективная реклама: секреты успеха / В. П. Шейнов. — М.: Ось-89, 2003. – 447с.
41. Эйтчисон, Д. Разящая реклама: как создать самую лучшую в мире печ. рекламу брендов в XXI в.: [пер. с англ.] / Джим Эйтчисон. — [2-е изд.]. — М.; СПб.: Вильямс, 2007. – 498 с.
список литературы