Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И ПРИНЦИПЫ ЕЕ РАЗРАБОТКИ
1.1. Понятие наружной рекламы
1.2. Принципы разработки наружной рекламы
1.3. Особенности разработки наружной рекламы для агентства по туризму
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ТУРИСТИЧЕСКОМ БИЗНЕСЕ НА ПРИМЕРЕ TEZ TOUR
2.1 Наружная реклама конкурентов TEZ TOUR в Санкт – Петербурге
2.2. Оценка эффективности наружной рекламы TEZ TOUR
2.3. Рекомендации по повышению эффективности наружной рекламы TEZ TOUR
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
В отличие от Западных агентств российские организации данной сферы представляют собой объединения профильных специалистов, которым подобное сотрудничество позволяет быстро и качественно выполнять заказы в сфере услуг.
При написании выпускной квалификационной работы были использованы следующие методы научного исследования: статистический анализ, сравнительный метод; метод аналогии, классификация, аналитический метод.
При написании выпускной квалификационной работы были использованы следующие методы научного исследования: статистический анализ, сравнительный метод; метод аналогии, классификация, аналитический метод.
Основной работой по PR и рекламе на русском языке до сих пор остается книга С. Блэка «Введение в паблик рилейшнз» (Ростов-на-Дону, 1998), впервые изданная у нас под названием «Паблик рилейшнз. Что это такое» (М., 1988).
Книга замечательна прежде всего фигурой автора. С.Блэк — один из крупнейших специалистов-выставочников, создатель и первый президент Международной ассоциации PR-специалистов. Поэтому эта книга является своего рода «первоисточником» для целей ознакомления с PR. Как и работа любого специалиста-практика, она содержит много конкретных примеров, что иногда сказывается на систематичности изложения. Эту работу С. Блэка дополняет подготовленный под его же редакцией сборник материалов «PR и реклама: Международная практика» (М., 1997).
Формирование имиджа компании производителя средствами массовой информации на примере компаний «Данон» и «Вимм-Биль-Дан»
Рекламой принято называть оплаченную форму неличностного представления туристического продукта и формирования спроса на него, а так же формирование положительного имиджа туристского предприятия. Современный этап развития туристского рынка характеризуется тем, что традиционные виды конкуренции, связанные с ассортиментом турпродукта или предлагаемых услуг, себя исчерпали. Основным направление конкуренции становится обеспечение качества предлагаемых услуг.
Реклама, как средство продвижения услуг туристической компании TEZ-Tour(на примере)
«Product Placement» это пример феномена, известного под названием «расползание рекламы» (ad creep), в который перерастает всё более коммерциализируемая поп-культура. Поскольку технологии дают возможность потребителям избегать рекламу или отключать ее, специалисты по маркетингу пытаются восстановить баланс, расставляя рекламные ловушки так, чтобы избежать их было невозможно.
Бернейз занимался вопросами создания и использования положительной репутации компании в продвижении на приоритетном рынке.В российской практике изучением вопросов развития маркетинговых коммуникаций, в том числе и в рамках создания и продвижения брендов и компаний, занимались такие специалисты, как Д.Цель работы: разработать рекомендации развития рекламы и PR как средства продвижения продукции на рынке строительной техники.
Разработка проекта наружной рекламы фирмы-содержание, расчеты эффективности(на примере)
- отличие фирменного стиля компании INTOUCH от фирменного стиля других компаний-страховщиков: использование современной графики, имеющей лаконичные формы, позиционирование бренда как европейской компании;
Реклама – это целенаправленная коммуникация, распространяемая известным, ясно названным источником в оплаченное им время или на оплаченном месте, используемая для достижения множества целей, действующая в атмосфере относительной конечной неопределенности эффекта, который будет произведен на избранную аудиторию Реклама является частью коммуникационной политики маркетинга и оказывает экономическое, социальное, политическое и культурное воздействие на общество и его сферы. В частности, к рекламной деятельности можно отнести планирование целей и задач рекламы, выбор целевой аудитории, средств рекламы, подготовка информации, ее оформление и многое другое.
Интернет-реклама как средство продвижения образовательных услуг на примере сайта Института Социального Образования (ИСОбр)
Корпоративные празднования PR-мероприятий, как инструмент PR-деятельности (на примере компании любой, кроме «Аэрофлота»)
Общество без межличностных конфликтов на сегодняшний день являлось бы чем-то мифическим, неспособным к существованию, так как в нем не было бы выражено проявление индивидуальности и свободы каждого гражданина и способность отстаивания собственных интересов.Объектом курсового исследования является процесс разрешения конфликта, а предметом – коммуникация как эффективное средство разрешения конфликта.
Список источников информации
1.Авдулова Т.П. Психологические основы менеджмента. — М.: ЛИБЕРЕЯ-БИБИИНФОРМ, 2005. – 154 с.
2.Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
3.Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. – М.: Дашков и К., 2012. – 132 с.
4.Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
5.Борисов Л. Б. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир–Пресс, 2003. – 422 с.
6.Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. – М.: Наука, 1990. – 317 с.
7.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб.: ИД «Бизнес-Пресса», 2002. – 322 с.
8.Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:
- Ростов н/Д:Феникс, 2008. – 412 с.
9.Голядкин, Н. А. Творческая телереклама : [учеб. пособие]
/ Голядкин Н. А. — М. : Аспект Пресс, 2005. – 171 с.
10.Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы: [пер. с англ.]
/ Боб Гарфилд. — СПб. [и др.]: Питер: Питер Принт, 2006. — 249 с.
11.Гусева А.С., Ниесов И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. — 2001. — N 1. — С.75-77.
12. Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе / Л. М. Дмитриева, С. С. Марочкина, Л. С. Ракитина. — М.: Наука, 2007. – 187с.
13.Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
14.Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать : практ. советы: [учеб. пособие по специальности 350700 «Реклама»]
/ В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. — М. [и др.]: Питер, 2005. — 430 с.
15.Исаенко, Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 351 с.
16.Капран, В. И. Психология и разработка рекламной продукции: [учеб. пособие по специальности «Психология»]
/ В. И. Капран, О. В. Капран. — М.: Академия, 2008. – 233 с.
17.Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе: [перевод]
/ Христо Кафтанджиев. — СПб. [и др.]: Питер, 2008. — 491 с.
18.Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
19.Кохтев, Н. Н. Стилистика рекламы [Текст]: учеб. — метод. пособие для фак. и отд-ний журналистики гос. ун-тов / Н.Н. Кохтев; Науч. — метод. каб. по заоч. и веч. обучению МГУ им. М.В. Ломоносова. — М.: Изд-во МГУ, 1991. — 91 с.
20.Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Бренд – движущая сила компании в новой экономике ценностей. — СПб.: Питер, 2005 – 386 с.
21.Ломова, О. С. Деловое общение специалиста по рекламе : [учеб. пособие для вузов]
/ О. С. Ломова ; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 236 с.
22.Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. – Спб.: Питр, 2010. – 411 с.
23.Малый бизнес в России: рост или падение? [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.admin.irbp.ru/page/111/1103/ (дата обращения 12.05.2013)
24.Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.– 418 с.
25.Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. — Изд. 3-е.- М.: URSS, 2007. – 277 с.
26.Митрофанова, О. Ю. Рынок рекламы: природа и закономерности функционирования / Митрофанова О. Ю.; Федер. агентство по образованию, Хабар. гос. акад. экономики и права, коммерч. фак. — Хабаровск: ХГАЭП, 2009. — 144 с.
27.Музыкант, В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие / В. Л. Музыкант. — М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.
28.Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: / В. Л. Музыкант. — М.: Eksmo education, 2007. — 239 с.
29.Мурзанов А. В. Креатив и технологии в рекламе и PR – Часть III, IV [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.boxside-publication.ru/?p=3. – (дата обращения: 08.04.13)
30.Назайкин, А. Н. Недвижимость: как ее рекламировать / А. Назайкин. — М.; СПб.: Вершина, 2007. — 260 с.
31.Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. / Р. Ю. Овчинникова ; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 238 с.
32.Павлова, В. С. Технологические особенности наружной рекламы : учеб. пособие / В. С. Павлова. — Чита: ЗИП, 2008. — 203 с.
33.Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 302 с.
34.Песоцкий М.А. Реклама и мотивация потребителей. – М.: Дашков и К, 2012. – 240 с.
35.Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Альфа-Пресс, 2010. – 206 с.
36.Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
37.Страунинг, Э. Л. Субъекты рекламной деятельности / Э. Л. Страунинг. — М.: тип. «Документ системы», 2007. — 106 с.
38.Траут, Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость: библия маркетолога и рекламиста: [пер. с англ.]
/ Джек Траут, Эл Райс. — СПб. [и др.]: Питер, 2004. — 249 с.
39.Трушина, Л. Е. Человек и вещь в зеркале рекламы / Л. Е. Трушина; С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. философии и политологии. — СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2007. – 193 с.
40.Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
41.Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006.
42.Ученова, В. В. История отечественной рекламы = History of Russian advertising, 1917-1990: [учеб. пособие]
/ В. В. Ученова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 287 с.
43.Уэллс, У. Реклама: принципы и практика: [пер. с англ.]
/ У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. — СПб. [и др.]
: Питер, 2008. — 733 с.
44.Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от
1. марта 2006 года, N 38-ФЗ.// http://www.consultant.ru/
45.Чумиков А. Н. Записки PRофессионала/А.Н. Чумиков — СПб.: Питер 2008. – 388 с.
46.Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.-721с.
47.Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: Теория и практика. — М.: Дело, 2003. – 432 с.
48.Шалимова, Л. А. Природа феномена цвета в социуме человека / Шалимова Людмила Алексеевна; Рос. гос. соц. ун-т. — М.: У Никит. ворот, 2009. — 265 с.
49.Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвета: [учебное пособие]
/ Л. А. Шалимова. — Москва: У Никитских ворот, 2010. — 335 с.
50. Шейнов, В. П. Эффективная реклама: секреты успеха / В. П. Шейнов. — М.: Ось-89, 2003. – 447с.
51.Эйтчисон, Д. Разящая реклама: как создать самую лучшую в мире печ. рекламу брендов в XXI в.: [пер. с англ.]
/ Джим Эйтчисон. — [2-е изд.].
- М.; СПб.: Вильямс, 2007. – 498 с.
список литературы
