Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
Глава I. Наружная реклама как объект рекламной деятельности 5
1.1.Наружная реклама как способ распространения рекламных сообщений 5
1.2.Виды наружной рекламы 7
1.3. Особенности визуального восприятия наружной рекламы 15
1.4. Преимущества и недостатки наружной рекламы 17
Глава
2. Тенденции формирования рекламно-информационного пространства средствами наружной рекламы на примере создаваемого предприятия по производству и реализации наружной рекламы 20
2.1.Организация работы предприятия по производству наружной рекламы. 20
2.2. План по выпуску и окупаемости продукции. 23
Заключение 38
Список литературы 39
Содержание
Выдержка из текста
Методологическую основу исследования составляют современные положения теории познания социальных процессов и явлений, в частности, проблем регулирования размещения наружной рекламы; совершенствования средств наружной рекламы; использования интеллектуально-креативных ресурсов в бизнес-сфере.
Новизна исследования курсовой работы заключается в рассмотрении рынка наружной рекламы в период мирового финансового кризиса: в данной работе рассматривается состояние рыка в кризисный период, поведение его участников и поиск спасительных креативных решений.
Методологическую основу исследования составляют современные положения теории познания социальных процессов и явлений, в частности, проблем регулирования размещения наружной рекламы; совершенствования средств наружной рекламы; использования интеллектуально-креативных ресурсов в бизнес-сфере.
Наружная (внешняя) реклама — графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на откры-той местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов.
Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного характера, что не учитывает отечественной специфики потребителя рекламы и нуждается в творческом осмыслении ряда других проблем наружной рекламы, которых в современной рекламной отрасли существует достаточное количество. Одна из них – проблема оптимального использования наружной рекламы. С одной стороны, применять традиционные модели оптимизации размещения теле- или радио-рекламы к рекламе наружной невозможно – существуют достаточно …………………….
Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного ………..
Теоретико – методологическую основу работы составляют труды Э. Аронсона, Э.Р. Пратканиса, Р.Д, Блэкуэлла, П.У. Миниарда, Д.Ф. Энджелла, Л. Перси, Д. Статта, У. Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти, Р. Чалдини, И.Г. Викентьева, А.Н. Лебедева – Любимова, А.Н. Матанцева, Р.И. Мокшанцева, В.Л, Музыканта, Л.И. Рюмшиной, Л.Н. Федотовой и др.
Данный вид рекламы является наиболее эффективным и перспективным. К основным видам наружной рекламы относят: перетяжки, щиты, суперсайты и брандмауры, Сити-формат, указатели и вывески, вывески, световые экраны, лайтбоксы, баннеры и т.п.
Сегодня наружная реклама — один из самых традиционных и самых популярных способов распространения рекламы, которые используются во всем мире и в России.Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного характера, что не учитывает отечественной специфики потребителя рекламы и нуждается в творческом осмыслении ряда других проблем наружной рекламы, которых в современной рекламной отрасли существует достаточное количество.
Список литературы
1. Правовые акты Российской Федерации:
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ, с поправками от 21.07.2007 N 193-ФЗ, — Статья 19
3. Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей»
4. Кнорре К. Наружная реклама. — М.: «Бератор — Пресс», 2012 г. — 192 с.
5. Кортлэнд Л. Бове и Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама. — М.: «Довгань», 2015 г. — 704 с.
6. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. — М. — Новосибирск: «Инфра — М — Сибирское соглашение», 2012 г. — 228 с.
7. Мещеряков Б., Зинченко В. Большой психологический словарь. 3-е изд. — М., 2013. — 672 с.
8. .Микалко М. Взламывая стереотипы. 9 стратегий креативного гения. — СПб.: Питер, 2014. — 352 с.
9. Морозова И.Н. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. — М.: Гелла-принт, 2003 — 224 с.
10. Нельке М. Техники креативности. — М.: Омега-Л, 2012. — 134 с.
11. Ньюман М. Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило агентство SAATCHI & SAATCHI. — М.: Евро, 2014. — 400 с.
12. Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с.
13. Ожегов С.И. Словарь русского языка: 70 000 слов / Под ред. Н.Ю. Шведовой. 21-е изд., перераб. И доп. М.: Рус. язык, 1989. — 939 с.
14. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. — М.: Омега-Л, 2011. — 344 с.Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость: Пер. с англ.
15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: 2012 г. — 220 с.
16. Рожков И.Я. Реклама — планка для профи. — М.: «Страница», 2014 г. — 200 с.
17. Ромат Е.В. РЕКЛАМА. Учебник для ВУЗов. — К. — Харьков: НВФ «Студцентр», 2012 г. — 476 с.
18. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно- внедренческий центр «Маркетинг». М -2015.- 236с.
19. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. — СПб.: «Питер», 2013 г.
20. Журналы, публикации в печатных изданиях:
- 21. «Индустрия рекламы», М:, № 5/2005 и 6/2005
22. «Outdoormedia», М: «Реклама. Аутдормедиа», подшивка за 2014-2015г.
23. «Наружка» — 2012-2015 г.
24. Сайты в интернете:
- www.4p.ru
www.outdoor.ru
www.balakirev.ru
www.outdoormedia.ru
www.media-online.ru
www.newsoutdoor.ru
список литературы