Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение 4
Глава
1. Теоретические основы организации рекламных кампаний для узких социальных групп 7
1.1. Рекламная кампания как инструмент рекламного менеджмента 7
1.2. Коммуникативные возможности рекламы 14
1.3. Реклама для узких социальных групп 19
Глава
2. Практика реализации проектов некоммерческой рекламы 24
2.1. Современные характеристики некоммерческой рекламы 24
2.2. Стратегические цели некоммерческой рекламы 33
2.3. Особенности рекламирования некоммерческого продукта 42
Глава
3. Современная практика рекламирования сферы вооружения 55
3.1. Современные стратегии развития вооружения в РФ 55
3.2. Специфика продвижения вооружения как некоммерческого продукта 61
3.3. Анализ эффективности некоммерческой рекламы в сфере вооружения 73
Заключение 81
Список использованной литературы 85
Приложения 92
Содержание
Выдержка из текста
Структура работы состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы. Теоретической и методологической основой написания работы послужили нормативно-правовые акты РФ, труды таких авторов как Андреев Ю.Н., Донин В.М. и др. в области гражданского права, а также научно-методическая литература в этой же области.
Основной целью практики было ознакомление со спецификой деятельности в некоммерческой организации в сфере медицинских услуг.1)рассмотрение особенностей правового положения некоммерческих организаций в сфере медицинских услуг;В процессе прохождения практики основными видами работ были:
Теоретической базой курсовой работы является теория маркетинга, теория связей с общественностью и рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «реклама» может рассматриваться как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ организации (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «рекламная деятельность» – определенная совокупность действий, направленная на представление и продвижения идеи, товаров или услуг. Автор при выполнении курсовой работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и рекламы. Среди них особенно хочется выделить труды Ф. Котлера, В.Л. Музыканта. Кроме этого, автор использовал публикации в специализированных журналах.
Институциональная реклама в туризме занимает исключительную позицию, если мы проанализируем результаты мировой практики в сфере туризма, то обнаружим, что эта сфера является одной из самых крупных областей, в которой работают рекламодатели.Целью данной работы является анализ институциональной рекламы в сфере туризма. Стиль рекламных текстов (на материале рекламы в сфере туризма)
Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни.Актуальность выбранной темы заключается в том, что условиях жестокой конкуренции предприятий сервиса важным направлением их деятельности является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований и обеспечение рекламной деятельности данных предприятий.
Целью данной дипломной работы является разработка рекомендаций по созданию юмористической рекламы в сфере сервиса и туризма на основе прояснения сути юмористической рекламы, описания приемов ее создания и анализа примеров.
Теоретическая значимость. Представленный в работе материал может послужить отправной точкой для более глубокого исследования деятельности благотворительных фондов, определения специфических черт в деятельности СМИ.
Степень изученности проблемы. Теоретические разработки управления в деятельности проектных культурных центров в сфере кинопроизводства и театральной деятельности основаны на трудах как отечественных, так и зарубежных исследователей. Активно проблема обсуждается в рамках государственного и муниципального управления. Работы теоретиков, появившиеся в советский период, по понятным причинам содержали во многом оценки противоположные реально существующему положению: в частности в большей степени рассматривалась сущность культуры руководства административно – командной системы.
В связи с переходом экономики страны к рыночным отношениям появилась возможность формирования и развития рынка медицинских услуг на принципах свободной конкуренции. Однако до сих пор высока степень монополизации этого рынка государственными и муниципальными медицинскими учреждениями, на долю которых приходится порядка
70. оказываемых медицинских услуг, что, думается, сохранится еще на долгие годы.
Список источников информации
1. Конституция Российской Федерации. – М.: ЮКЭА, 2015. – 207 с.
2. Патриотическое воспитание граждан Российской Федерации на 2011 – 2015 годы: офиц. текст. – М.: ЮКЭА, 2011. — 211 с.
3. Патриотическое воспитание граждан Российской Федерации на 2016 – 2020 годы: офиц. текст. – М.: ЮКЭА, 2016. – 218 с.
4. Постановление Правительства РФ от 5 октября 2010 г. №
79. «О государственной программе «Патриотическое воспитание граждан Российской Федерации на 2011 — 2015 годы» / [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/99483/
5. Федеральный закон «О государственной тайне». Текст с изменениями и дополнениями. – М.: Актуальное законодательство, 2016. – 117 с.
6. Федеральный закон «О средствах массовой информации». Текст с изменениями и дополнениями на 2016 год. – М.: Актуальное законодательство, 2016. – 96 с.
7. Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». Текст с изменениями и дополнениями. – М.: Актуальное законодательство, 2016. – 78 с.
8. Федеральный закон «О рекламе». Текст с изменениями и дополнениями. – М.: Актуальное законодательство, 2016. – 154 с.
9. Федеральный закон «О коммерческой тайне». Текст с изменениями и дополнениями. – М.: Актуальное законодательство, 2016. – 64 с.
Научная литература
10. Аакер Д. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-компаниях в социальных сетях. – М. : Юнайтед-Пресс, 2011. – 256 с.
11. Абрамов Е. Г. Четвертая волна или креативная экономика как экономическая эпоха начала XXI века // Российское предпринимательство. – 2012. – № 2. – С. 72-78.
12. Албатов А. Facebook: как найти 100
00. друзей для вашего бизнеса бесплатно. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 184 с.
13. Андреев, С. Н. Основные концепции маркетинга некоммерческих субъектов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011.– № 2. – С. 39– 46.
14. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Высшая школа, 2011. – 319 с.
15. Беквит Г. Продавая незримое. — М: Альпина Паблишерз, 2009. – 422 с.
16. Белл Д.Эпоха разобщенности. — М.: Центр исследований постиндустриального общества, 2007. – 217 с.
17. Бервайзер П. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 511 с.
18. Бернейс Э. Пропаганда. – М. : Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
19. Бернофф Дж. Взрывная Web волна. – М. : Альпина Паблишн, 2010. – 276 с.
20. Бжезинский З. Выбор. Глобальное господство или глобальное лидерство / Пер. с анг. – М.: Междунар. Отношения, 2010. – 412 с.
21. Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства, или конец социального. — Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2000. – 218 с.
22. Бочаров М. П. Реклама: теория и практика. — М.: Дело, 2008. – 311 с.
23. Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Сер.
1. Проблемы образования, науки и культуры. – 2011. – № 3. – С. 33-42.
24. Вологина М. Вооружение российской армии [электронный ресурс]
– режим доступа: http://fb.ru/article/137144/voorujenie-rossiyskoy-armii-sovremennoe-voorujenie-rossiyskoy-armii-voennaya-tehnika-i-voorujenie
25. Горелов Н. А. Знание и креативность – основные черты нового социума // Российское предпринимательство. – 2012. – № 2. – С. 64-71.
26. Горшков М. К. Прикладная социология: методология и методы. – М. : Институт социологии РАН, 2011. – 372 с.
27. Голицын А.М. Музеи и патриотическое воспитание // Музейная педагогика и проблемы патриотического воспитания : материалы науч. –практ. конф. – М.: МГУ, 2010. – С. 34-38.
28. Головлева Е. Массовые коммуникации и планирование. – М. : Мысль, 2009. – 311с.
29. Гофман И. Ритуал взаимодействия: очерки поведения лицом к лицу. — М.: Смысл, 2009. — 319 с.
30. Гусева А.С. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. — 2001. — N 1. — С.79.
31. Дал Г. Реклама для «чайников» / Г. Дал. Пер. с англ. – М.: Издательский дом Вильямс под редакцией А.С. Варакина. – СПб.: Диалектика, 2008.- 415 с.
32. Дементьев А.Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия // Сервис в России и за рубежом. – 2010. – С. 130-142.
33. Дейян А. Реклама, Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. — Спб.: Питер, 2005. – 318 с.
34. Джулер А. Дж., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе / Под ред. Ю. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2008. – 422 с.
35. Дмитриева Л.М. Философия рекламной деятельности. — М.: Магистр: ИНФРА-М, 2013. – 511 с.
36. Дмитриева Л.М. Символ в рекламе. — М.: Наука, 2007. – 187с.
37. Докторов Б.З. Первопроходцы Мира Мнений: от Гэллапа до Грушина. — М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2005. – 217 с.
38. Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел
50. миллионов. – М.: Эксмо, 2011. – 288 с.
39. Здравомыслов А. Г. Молодежь России: что она ценит и что умеет? // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. – 2008. – № 4. — С.28 — 36.
40. Земсков С. Социальная реклама, как коммуникационный ресурс управления [электронный ресурс]
режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-kak-kommunikatsionnyy-resurs-upravleniya#ixzz 3ok 4Qer 5l
41. Ибатуллин Р.Н. Социальная реклама, как механизм управления общественным мнением в современном российском регионе. – Уфа, 2009. – 279 с.
42. Именнова Л. С. Патриотическое воспитание как системообразующий компонент культурно-образовательной деятельности краеведческого музея // Патриотизм как тип мировоззрения в современных социокультурных трансформациях: материалы «круглого стола». – М.: МГПУ, 2005. — С. 71.
43. Кареев К. Интернет – коммуникаций и Интернет пользователи. – Омск: Издательство ОГУ, 2011. – 318 с.
44. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 378 с.
45. Костин А. В. Правила рекламы. — М.: Гардарики, 2009. – 311 с.
46. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
47. Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. – Спб.: Питер, 2011. – 160 с.
48. Костин, А. В. Правила рекламы. — М.: Гардарики, 2009. – 218 с.
49. Кули Ч. Социальный процесс. – М.: Амфора, 2005. – 322 с.
50. Липпман У. Общественное мнение. – Спб.: Питер, 2008. – 275 с.
51. Литл Д.Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. — Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 214 с.
52. Ляпоров В. Социальная реклама и бизнесе //Бизнес – журнал, 2009 — № 15. – С. 54 – 56.
53. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.– 418 с.
54. Мандель Б. Р. Социальная реклама/Б.Р. Мандель. — М.: ИНФРА-М, 2012. – 417 с.
55. Минбалеев А.В. Правовое регулирование социальной рекламы // Вестник ЮУрГУ – 2008 — № 29. – С. 86-89.
56. Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013. – 352 с.
57. Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. – 2008. — № 5. – С. 38 – 42.
58. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. – М.: «Аспект Пресс, 2008. – 316 с.
59. Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М.: Издательский дом: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 422 с.
60. Панова Е.П. «Мягкая власть» как способ воздействия в мировой политике: диссертация на соискание научной степени кандидата наук, МГИМО(У) МИД России, 2012. – 178 с.
61. Панфилова А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. — СПб.: Знание, 2005. – 382 с.
62. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010. – 411 с.
63. Подвальская В.С. Социологические подходы к изучению рекламы: сущность и особенности//Социологический альманах. Выпуск 1. – М.: Прекорпус, 2010. – С. 36 – 42.
64. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. — М.: Дашков и К, 2009. – 412 с.
65. Почепцов Г.Г. Медиа. Теория массовых коммуникаций. — М.: Элита, 2008. — 419 с.
66. Рашкофф Д. Медиавирус. – М.: Ультра, 2011. – 402 с.
67. Савельева О.О. Введение в социальную рекламу. — М.: Аспект-Пресс, 2007. – 312 с.
68. Сергеев С. Социальная реклама: Искусство владения словом. — Самара: БараХ-М, 2006. – 311 с.
69. Смирнов В. BTL-технологии [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/2613/
70. Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюции. – М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 314 с.
71. Терин В.П., Массовая коммуникация: исследование опыта Запада. — М.: Аспект – пресс, 2008. – 371 с.
72. Торкунов А.В. Образование как инструмент «мягкой силы» во внешней политике России // Вестник МГИМО-Университета. 2012. № (4)25. — С. 80 -94.
73. Торкунов А.В. Международная среда: стимул и источник модернизации // Ресурсы модернизации: возможности и пределы международного контекста (Материалы VII Конвента РАМИ 28-29 сентября 2012 г.): Научное издание / Отв. ред. А.В. Мальгин . – Аспект Пресс, 2012. — С. 6 — 18.
74. Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс – служба – 2012 — № 1. – С. 30 – 39.
75. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
76. Ученова В.В. Философия рекламы. — М.: Гелла-Принт, 2003. – 311 с.
77. Уэллс У. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2008. – 317 с.
78. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности – М.: Гардарики, 2002. – 322 с.
79. Филиппова И.Я. Информационные технологии. – М.: АСТ, 2009.- 317 с.
80. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — М.:ОЛМА-ПРЕСС, 2009. – 318 с.
81. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009. — 721с.
82. Шереги Ф. Э. Молодежь России: социологический портрет. – М.: ЦСПиМ, 2010 – 314 с.
83. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 304 с.
84. Шишкина М.А. Паблик рилейшенз в системе социального управления. — СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2009. – 411 с.
85. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методы и технологии. – СПб.: Роза Мира, 2004. – 382 с.
86. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. — СПб.: Симпозиум, 2004. – 511 с.
87. Nye J. S. The Paradox of American Power: Why the World’s Only Superpower Can’t Go It Alone, Oxford University Press, 2002. – 217 р.
список литературы
