Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Самым простым методом считается доходный, т.е. когда из стоимости компании вычитается стоимость всего, что не является брендом по формуле:
PTM = Pe − Pc − Pt − Petc,
где, PTM – сколько стоит бренд;
Pe – суммарная стоимость компании;
Pc – денежные активы;
Pt – размер материальных активов;
Petc – все нематериальные активы, кроме бренда.
Выдержка из текста
Объектом исследования являются международные компании и их нематериальные активы. Предмет исследования – стоимость брендов данных компаний. Цель исследования – углубленное изучение нематериальных активов в международном бизнесе. Для достижения поставленной цели сформулированы следующие задачи:
− рассмотреть теоретические аспекты исследования нематериальных активов;
− провести анализ состояния нематериальных активов международной компании;
− осуществить попытку оценки нескольких популярных брендов;
− выявить проблемы, недостатки и рекомендации по использованию нематериальных активов.
Структура работы состоит из введения, основной части: теоретической и исследовательской, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
1. Международный стандарт финансовой отчетности (IAS)
3. «Нематериальные активы».
Монографии, учебники, учебные пособия
2. Аакер, Д. Создание сильных брендов/ Дэвид А. Аакер – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
3. Дьячкова, Е. Н. Территориальный брендинг как элемент устойчивого инновационного развития территорий в современных условиях: проблемы и противоречия / Е. Н.
4. Дэвис, С. М. Управление активами торговой марки / С. М. Дэвис / под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб: Питер, 2001. — 272 с.
5. Зотов, В. В. Ценность бренда / В. В. Зотов. — М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2005. — 167 с.
6. Панкрухин, А. П. Маркетинг / А. П. Панкрухин. — М.: Омега-Л, 2006. — 656 с.
7. Попов, Е. В. Формирование успешного бренда как инновационный процесс / Е. В. Попов, Е. В. Серегина // Инновации. — 2007. — № 3(101).
- С. 71-73.
8. Попов, Е. В. Эффективность управления брендом / Е. В. Попов, Е. В. Серегина // Маркетинг. — 2007. — № 6(97).
- С. 59-63.
9. Рыжикова, Т. Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик Т. Н. Рыжикова. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 288 с.
10. Старов, С.А. Управление брендами: учебник / С.А. Старов; Высшая школа менеджмента СПбГУ – 3-е изд. – СПб.: «Высшая школа менеджмента», 2015. – 500 с.
11. Третьяк, О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления / О. А. Третьяк. — М.: ИНФРА-М, 2005. — 403 с.
12. Чернатони, Л. Брендинг. Как создать мощный бренд / Л. Чернатони, М. МакДональд / пер. с англ.; под ред. Б. Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 559 с.
13. А. Н. Андреева, О. С. Прокофьева. Особенности капитала бренда для компаний рынка роскоши: общие принципы и оценивание для Louis Vuitton и Gucci // Высшая школа менеджмента СПбГУ. Российский журнал менеджмента. Том 8, № 4. 2010. С. 31– 54
14. Д.Л. Волков, Т.А Гаранина. Нематериальные активы: проблема состава и оценивания // Вестник СПбГУ. Сер.8 (Финансовый Менеджмент).
2007. Вып.1.
15. Дьячкова, Л. Г. Гребеник, Т. Л. Крипченко // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. — 2015. — № 1(53).
- С. 199-206.
16. И. В. Сенькова. Эффективность продвижения бренда в процессе международной маркетинговой коммуникации // Вестник СПбГУ. Сер. 5. 2006. Вып. 4
17. Калиева О. М., Марченко В. Н., Дергунова М. И. Современные тенденции развития брендинга в рыночных условиях // Экономика, управление, финансы: материалы III междунар. науч. конф. (г. Пермь, февраль 2014 г.).
- Пермь: Меркурий, 2014. — С. 109-112.
18. Клименко, А. А. Брендинг в В 2В-сфере: сущность и особенности организации // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. — 2013. — № 3(47).
- С. 286-290.
19. Клименко, О. И. Систематизация методических подходов к оценке стоимости брендов и эффективности брендинга / О. И. Клименко, А. А. Клименко // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. — 2015. — № 3(55).
- С. 61-69.
20. Мозговая, Ю. А. Понятие бренда и его влияние на инновационную активность предприятия / Ю. А. Мозговая, Е. Н. Семенченко // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. — 2014. — № 1(49).
- С. 321-326.
21. Роздольская, И. В. Динамичность и инновационность маркетинговых исследований: современные тренды и методы / И. В. Роздольская, Ю. В. Кузьминова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. — 2015. — № 2(54).
- С. 29-36.
22. Т.А Гаранина. Нематериальные активы и интеллектуальный капитал: роль в создании ценности компании // Вестник СПбГУ. Сер.8 (Финансовый Менеджмент).
2010. Вып.2.
23. Т.А Гаранина. Структура интеллектуального капитала: вопросы оценки и эмпирического анализа // Вестник СПбГУ. Сер.8 (Финансовый Менеджмент).
2008. Вып.1.
24. Т.В. Калашникова. Финансовый менеджмент. НИ ТПУ. Издательство ТПУ. 2010. С. 38
25. Davis, S. Brand Metrics: Good, Bad and Don't Bother. // The Canadian Marketing Report, 2004.
26. Srinivasan, V. Chan Su Park, Dae Ryun Chang. EQUI-TYMAP: Measurement, Analysis, and Prediction of Brand Equity and its Sources // Stanford University, 2001.
27. http://alibabagroup.com/en/ir/reports
28. http://annualreport.aeroflot.ru/
29. http://moskva.beeline.ru/about/about-beeline/disclosure/annual-reports/ http://www.company.mts.ru/comp/ir/control/data/annual_reports/
30. http://static 01.mts.ru/uploadmsk/contents/1762/MTS_US_GAAP_Cons_FS_31122014.pdf
31. http://www.aboutmcdonalds.com/mcd/investors/financial-information/annual-report.html
32. http://www.brandfinance.com/ BrandFinance.
33. http://www.interbrand.com/ Interbrand
