Определение эффективности рекламной кампании на примере ООО «КасКО»

Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг

Содержание

Введение…3

ГЛАВА

1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ …….7

1.1. Понятие о рекламе и рекламной кампании..7

1.2. Виды рекламных кампаний и принципы их подготовки и проведения..12

1.3. Особенности проектирования рекламных кампаний.23

ГЛАВА

2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КаСКо»…37

2.1. Общие сведения о предприятии ООО «КаСКо»…40

2.2. Анализ финансовых результатов деятельности компании.. 46

2.3. SWOT анализ ООО «КаСКо»…55

ГЛАВА

3. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…45

3.1. Определение целей и задач рекламной кампании и проекта ее реализации..67

3.2. Расчет эффективности проекта рекламной кампании на ТВ 79

3.3. Выводы и рекомендации по продвижению продукции компании ООО «КаСКо»……………….90

Заключение.98

Список использованных источников литературы…99

Приложения..101

Актуальность данной дипломной работы заключается в исследование эффективности рекламной кампании на примере ООО «КаСКо», так реклама как важнейший фактор формирования общественного мнения потребителей">как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

Целью является разработка и оценка эффективности рекламной деятельности конкретной компании.

Для достижения цели определены задачи:

• — изучение теоретических сведений о рекламе и рекламных кампаниях;
• — анализ видов рекламных кампаний и опыта их подгтовки и проведения;
• — составление общей характеристики предприятия ООО «КаСКо»;
• — практическое выполнение финансового и SWOT анализа на предприятии ООО «КаСКо»;
• — разработка проекта рекламной кампании;
• — расчет эффективности проекта рекламной кампании.

Таким образом, перед нами поставлены конкретные задачи по совершенствованию рекламной кампании, так как развитие в стране рынка и конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.

Выдержка из текста

Линейно функциональная организационная структура имеет целый ряд преимуществ:

• — быстрое осуществление действий по распоряжениям и указаниям, отдающимся вышестоящими руководителями нижестоящим;
• рациональное сочетание линейных и функциональных взаимосвязей;
• стабильность полномочий и ответственности за персоналом;
• единство и четкость распорядительства;
• оперативное принятие и выполнение решений;
• личная ответственность каждого руководителя за результаты де­ятельности;
• профессиональное решение задач специалистами функциональ­ных служб.

2.2. Анализ финансовых результатов деятельности компании

Финансовое состояние является важнейшей характеристикой деловой активности и надежности предприятия. Оно определяет конкурентоспособность предприятия и его потенциал в деловом сотрудничестве, является гарантом эффективной реализации экономических результатов всех участников хозяйственной деятельности, как самого предприятия, так и его партнеров.

Эффективность хозяйственной деятельности можно оценить в результате анализа финансовых результатов деятельности предприятий торговли.

Проведём анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «КаСКо» за период с 2006 по 2008 г.г.

Исходные данные для анализа помещены в сводные таблицы (приложения 1 и приложение 2).

Как видно из содержания таблиц, приложение 1 является сводкой Бухгалтерского баланса предприятия, а приложение

2. Отчета о прибылях и убытках.

Бухгалтерский баланс содержит в себе два раздела: активы и пассивы, причем активы подразделены на внеоборотные и оборотные, а пассивы на капитал и резервы, долгосрочные и краткосрочные обязательства.

Проведем анализ данных, содержащихся в этих сводных документах.

На основе данных в приложениях 1 и 2 выполняем расчет динамики изменения статей баланса и сводим данные в табл.2.1.

Таблица 2.1

Динамика изменения статей баланса (+) рост (-) сокращение

01.01.2007

01.01.2008

01.01.2009

АКТИВЫ (имущество копредприятиеании)

I. Внеоборотные (постоянные) активы:

• Нематериальные активы

0

1

0

Основные средства

309

10 122

• 476

Незавершенное строительство

1 327

• 9 584

7 892

Долгосрочные финансовые вложения

1

150

0

Прочие внеоборотные активы

0

0

0

ИТОГО ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

1 636

689

6 416

II. Оборотные (текущие) активы:

• Авансы поставщикам

259

• 98

158

Сырье и материалы

• 452

2 276

1 516

Незавершенное производство

12

88

72

Готовая продукция и товары

47

7

37

Дебиторская задолженность

1 132

1 506

2 787

Деньги и краткосрочные финансовые вложения

108

84

854

Прочие оборотные активы

58

360

• 75

ИТОГО ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

1 164

4 223

4 549

ИТОГО АКТИВОВ

2 800

4 912

10 965

ПАССИВЫ (источники финансирования)

III. Собственный капитал:

• Уставный капитал

0

0

0

Добавочный капитал

0

0

0

Накопленный капитал

923

1 254

3 544

ИТОГО СОБСТВЕННЫЙ КАПИТАЛ

923

1 254

3 543

IV. Заемный капитал:

• Долгосрочные обязательства:
• Займы и кредиты

0

0

0

Прочие долгосрочные обязательства

0

0

0

ИТОГО ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

0

0

0

Краткосрочные обязательства (текущие пассивы):

• Краткосрочные кредиты
• 385

1 132

6 644

Кредиторская задолженность

344

2 164

565

Авансы покупателей

1 178

460

95

Расчеты с бюджетом

620

• 0

24

Расчеты с персоналом организации

96

• 40

38

Прочие краткосрочные обязательства

24

162

56

ИТОГО КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

1 877

3 657

7 422

ИТОГО ЗАЕМНЫЙ КАПИТАЛ

1 877

3 657

7 422

ИТОГО ПАССИВОВ

2 800

4 912

10 965

Изменение чистого оборотного капитала

• 714

566

• 873

Как видно из полученных расчетных данных (табл.2.1), на 01.01.2009 наибольшего роста достигли внеоборотные активы (+6416 тыс.руб.), тогда как оборотные активы росли более низкими темами (+4549 тыс.руб.).

Во внеборотных активах возросла доля незавершенного строительства, что свидетельствует о ведущемся техперевооружении производства (строительство новых корпусов, сооружений, незаконченный монтаж оборудования и т.д.).

Список использованной литературы

1.Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03 2006, N 38-ФЗ.

2.Бубукин А. Реклама на радио: плюсы и минусы //Рекламодатель: теория и практика. 2007.

3.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

4.Голядкин Н. Творческая телереклама. Из американского опыта. М., Литек, 2008.

5.Голядкин Н.А., Полукаров В.Л., Соболева Т.А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 2009.

6.Грубин О.В. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория //http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=100.

7.Информационная политика: Учебник /Под общ. ред. Попова В.Д. М.: Изда-во РАГС, 2008.

8.Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учебное пособие. Ростов-на-Дону: «Феникс», 2007.

9.Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент СПб: Питер Ком, 2008.

10.Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с анг. /ред. Пеньковой Е.М. М: Прогресс, 2009.

11.Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. СПб.: Питер, 2007.

12.Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. 2005.

13.Огилви Д. Огилви. О рекламе. М.: Изд-во «Эксмо», 2007.

14.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2006.

15.Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич.

Новосибирск: СибУПК, 2001.

16.олукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие. М.: Изд-

во УРАО, 2003.

17.Веселов С. В. Маркетинг в рекламе, часть

1. Изд. Международного

института рекламы, 2002.

18.Бродбенд С. Реклама /Маркетинг/ Под. Ред. М Бейкера СПб,: 2002.

19.Ромат Е.В. Реклама:5 издание. СПб:Питер,2002.

20.Деликатная И. Маркетинг и реклама. 2003.

21.Эйдипов М.И. Продакт плейсмент: кино и деньги //Маркетинг и реклама. 2005.

22.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина. М.: Маркетинг, 2001.

23.Джефкинс Ф. Реклама. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

24.Росситер Дж. Р.,Перси Л.Реклама и продвижение товаров. СПб.:Питер,2002.

25.Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. Учебник. СПб.:Издательство

Михайлова В.А., 2003.

26.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д. : Феникс, 2004.

27.Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. СПб. : Нева, 2004.

28.Костоглодов Д.Д. Теория и практика маркетинга и рекламы : материалы межвуз. науч.-практ. конф. молодых ученых и специалистов 4 марта 2005 г. / Д.Д. Костоглодов. -Ростов н/Д. : Рост. гос. экон. ун-т «РИНХ», 2005.

29.Пименов П.А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / П.А. Пименов. — М. : Гардарики, 2005.

30.Хопкинс К. Реклама : научный подход / Клод Хопкинс . — М. : Альфа-Пресс, 2005.

31.Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов / О.О. Смирнова. — М.: МАКС Пресс, 2005.

32.Кутлалиев А. Эффективность рекламы / Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. М. : Eksmo education, 2006.

33.Левченко О.Ю. Реклама и продвижение товаров : учеб. пособие на англ. яз. для студентов вузов специальности «Реклама» / О.Ю. Левченко. Чита : ЗИП СибУПК, 2006.

34.Ромат Е.В. Реклама : [крат. курс]

/ Е.В. Ромат. СПб. [и др.]

: Питер : Питер Принт, 2006.

35.Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов / О.О. Смирнова. М. : МАКС Пресс, 2005.

36.Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. М. : Трикста, 2005.

37.Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникатив. и интегратив. сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. Екатеринбург ; М. : Деловая кн. : Акад. проект, 2007.

38.Карпова С.В. Международное рекламное дело : учеб. пособие для студентов / С.В. Карпова ; Финансовая акад. при Правительстве РФ. 2-е изд., перераб. и доп. М. : КноРус, 2007.

39.Ким С.А. Маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов / С.А. Ким. М. : Дашков и К , 2007.

40.Кузнецова М.В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз : учеб. пособие / М.В. Кузнецова. М. : Изд-во МГОУ, 2007.

41.Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие /А.А. Малькевич ; Федер. агентство по образованию, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования «Санкт-Петерб. гос. инж.-экон. ун-т». СПб. : СПбГИЭУ, 2006.

42.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

43.Песоцкий Е.А. Современная реклама : теория и практика. / Е.А. Песоцкий. Ростов н/Д. : Феникс, 2003.

44.Клягин С.В. Реклама в коммуникационном процессе : метод. материалы для спец. «Связи с общественностью» / С.В. Клягин. — М., 2005.

45. www.psycho.ru

46. www.5ka.ru

47. www.icbank.ru

48. www.5ballov.ru

49. www.xserver.ru

50. http://referat.caravan.ru

51. www.aquarun.ru