Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
1.Теоретико-методологические основы управления ассортиментом производственной компании 5
1.1. Понятие товарного ассортимента и управление им 5
1.2.Система показателей эффективности ассортимента 10
1.3.Механизмы обеспечения оптимальной структуры ассортимента 14
2.Особенности ассортиментной политики растениеводческих компаний, специализирующихся на выращивании свежей зелени и салатов 25
2.1.Динамика и тенденция развития рынка свежей зелени 25
2.2.Основные участники рынка их ассортиментная политика. Конкурентный анализ. 29
3.Рекомендации по оптимизации ассортимента ТК ООО «Премиум» 39
3.1.Общий характер ассортиментной политики компании 39
3.2.Стратегический анализ ассортимента ТК ООО «Премиум» 45
3.3.Рекомендации по оптимизации ассортимента в рамках производства ООО ТК «Премиум». 52
Заключение 58
Список использованной литературы 61
Выдержка из текста
Введение
Совершенствование ассортиментной политики имеет большое значение для повышения рентабельности работы торгового предприятия, завоевания новых клиентов, оптимизации структуры затрат. Особенно актуальна проблема управления ассортиментной политики для предприятий с ограниченными торговыми и складскими площадями. Очень важно выбрать такой ассортимент, который пользовался бы у потенциальных покупателей устойчивым высоким спросом. Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что, предприятия производства не применяют современные инструменты анализа ассортимента в практической работе, что, в свою очередь, может привести к снижению темпов реализации продукции, снижению прибыльности.
Перечисленными выше факторами обусловлена актуальность темы дипломной работы.
Цель работы — на основании анализа существующей ассортиментной политики сделать предложения по совершенствованию ассортиментной политики в компании ТК «Премиум».
Для достижения поставленной цели были поставлены и последовательно решены следующие задачи:
1.Изучить понятие товарного ассортимента.
2.Изучить систему показателей для анализа ассортимента.
3.Исследовать механизм обеспечения оптимальной структуры ассортимента.
4.Проанализировать динамику и тенденции рынка свежей зелени.
5.Определить основных участников рынка, провести конкурентный анализ.
6.Определить общую ассортиментную политику компании ТК «Премиум».
7.Провести стратегический анализ ассортимента ТК «Премиум».
8.Дать рекомендации по совершенствованию управления ассортиментной политикой.
Объектом исследования является предприятие по производству свежей зелени ТК «Премиум».
Предметом исследования является деятельность предприятия в области управления ассортиментной политикой.
Практическая значимость результатов исследования. Полученные результаты могут применяться на различных предприятиях и служить пособием для совершенствования управления ассортиментной политикой в целях повышения эффективности работы и получения дополнительных конкурентных преимуществ.
Теоретической и методической основой исследования являются публикации, учебные пособия отечественных и зарубежных авторов. Информационная база исследования включает в себя: законодательные и нормативные акты РФ; данные статистической отчетности исследованного предприятия.
При обработке информации и решении поставленных задач применялись абстрактно-логические, экономические, экономико-математические методы решения задач.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения , списка использованной литературы.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Белоусова С.Н.. Маркетинг[Текст]: Курс лекций/ С.Н.Белоусова. — М.: Феникс,2010.-315 с.
2. Бендина Н.В.Маркетинг[Текст]: Конспект лекций/ Н.В.Бендина. — М.:Приор,2009.-176 с.
3. Берман Б.Розничная торговля. [Текст]Стратегический подход/Б.Берман,Д.Эванс.-М.:Вильямс,2008.-1184 с.
4. Бунеева Р.И. Коммерческая деятельность : организация и управление[Текст]
: учебник / Р. И. Бунеева. — Ростов н/Д : Феникс, 2009. — 365 с.
5. Ворожцов С.Н., Миронова Н.А. Формирование и управление товарным ассортиментом на предприятии[Текст]
// Научные труды Международной научно-практической конференции ученых МАДИ(ГТУ),РГАУ-МСХА, ЛНАУ. ЭЛТОН.- 2007. – Т.1
6. Гайдаенко Т.А.Маркетинговое управление [Текст]/Т.А.Гайдаенко. — М.:Эксмо.2008.-512 с.
7. Герасимов Б.И., Жарикова М.В.Маркетинг[Текст]/ Б.И.Герасимов, М.В.Жарикова. — М.: Профессиональное образование,2009.-320 с.
8. Гилберт Д.Управление розничным маркетингом[Текст]
/Д.Гилберт — М.:Инфра-М.2010.-571 с.
9. Зайцев В.А. Маркетинг [Текст]/ В.А.Зайцев.- М.:МГИУ,2008.-553 с.
10. Ибрагимов Л.А.Маркетинг[Текст]/ Л.А.Ибрагимов.- М.:Юнити-Дана,2008.-368с
11. Ким С.А.Маркетинг[Текст]: Учебное пособие/ С.А.Ким. — М.: Дашков и К,2007.-236 с
12. Комкова Е. Товарный портфель и управление закупками в рознице[Текст]/Е. Комкова.-СПб.:Питер,2008.-352 с.
13. Копец Р.Н. Ассортиментная политика компании и система взаимосвязей между ее элементами[Текст]
// Развитие России в условиях глобализации мировой экономики: Материалы Международной научно-практической конференции (Ростов-на-Дону, 22-24 мая 2008 г.) / Под ред. Осипова Ю.М., Архипова А.Ю. – Ростов-н/Д: Изд-во ЮФУ.- 2008.
14. Крылова Г.Д. Маркетинг[Текст]/ Г.Д.Крылова.- М.:Магистр,2009.-496 с.
15. Крылова Г.Д. Маркетинг. [Текст]
Практикум/ Г.Д.Крылова . — М.:Проспект,2008.-360 с.
16. Лыгина Н.И., Ляпина И.Р. Маркетинг товаров и услуг[Текст]/ Н.И.Лыгина, И.Р.Ляпина. — М.: Форум,2005.-135 с
17. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности[Текст]: Учебное пособие под. ред.Н.А. Нагапетьянца.- М.: Вузовский учебник,2007.-272 с
18. Маслова Т.Д., Божук Л.Н. Маркетинг[Текст]: Учебник для ВУЗов/ Т.Д.Маслова, Л.Н.Божук.-СПб.: Питер,2006.-400 с.
19. Павлова Н.Н.Маркетинг в современной фирме[Текст]/ Н.Н.Павлова.- М.:Норма,2008.-370 с
20. Парамонова Т.Н. Маркетинг[Текст]/ Т.Н.Парамонова.- М.:Кнорус,2010.-188 с
21. Разумова С.В.Стратегический маркетинг[Текст]/ С.В.Разумова. — Минск: БГЭУ,2008.-375 с.
22. Синяева И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности[Текст]/ И.М.Синяева.- М.:Дашков и К,2010.-268 с
23. Соловьев Б.А.Маркетинг[Текст]/ Б.А.Соловьев.- М.:Инфра-М.,2009.-384 с
24. Хлебович Д.И. Сфера услуг. маркетинг[Текст]/ Д.И.Хлебович. — М.:Кнорус,2007.-240 с
25. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг [Текст]: Настольная книга по исследованию рынка / В.Е.Хруцкий. – М. : Финансы и статистика, 2005. – 560 с
26. Шкардун, В.Д.Маркетинговые основы стратегического управления[Текст]/ В.Д.Шкардун.- М.: Дело,2007.-533с
27. Веселов А. И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки[Текст]// Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — N 1. — С.103-114:
28. Еремина О. СТМ по системе [Текст]//Мое дело.-2012.-№ 142-С.19
29. Мамедова Д. Есть ли место для СТМ? [Текст]//Мое дело.-2010.-№ 124-С.39
30. Мамедова Д. Вакантный проект[Текст]
//Мое дело.-2011.-№ 132-С.17-21
31. Муромкина И.И., Портной А.И. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке. [Текст]// Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 5. – С. 81 – 83
32. Облаков П. О. Метод треугольника в ABC-анализе[Текст]// Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — N 2. — С.126-131
33. Пильникова Ю. Ассортимент по алфавиту[Текст]// Мое дело.-2010.-№ 120-С.27
34. Наумов В. Н. Ассортиментно-ценовая политика: сущность и содержание // http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle
35. СППР//http://upravlenie-zapasami.ru/optimizaciya-tovarnih-zapasov/
